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　　11月11日晚，家住廣州的晨小姐在蘇寧易購買了一臺55英寸QD Mini LED電視，原價3799元，廠商補貼后到手價3299元。今年雙11，55英寸Mini LED電視在京東等電商平臺價位降至3000~4000元左右，環比今年618降幅約20%。

　　今年雙11，受去年國補高基數、大促周期長、國補力度減弱等因素影響，家電廠家和商家面臨較大增長壓力，價格競爭激烈。廠家、商家以自補方式推廣中高端、智能化新產品。

　　雙11家電市場告別高歌猛進。奧維云網(AVC)數據顯示，今年11月3日至11月9日，國內彩電、冰箱、空調的線上和線下零售市場均同比下滑。彩電企業負責人稱，今年雙11需求提前分散，未集中爆發。廠家普遍自補推動銷售，盈利壓力增大，低端產品無空間，倒逼價格段上移，中高端產品成熱點。

　　鴻蒙智選美邦空調總經理甘建國表示，今年雙11大促時間長，銷售規模有但價格競爭激烈，空調行業價格整體同比下降5%-15%左右。美邦通過智能化場景和鴻蒙生態賦能，提供10年包修服務規避價格競爭。小家電企業負責人稱，今年雙11沖刺平淡，內容電商直播銷售增長勢不可擋。另一小家電企業負責人表示，今年雙11整體銷售同比增長20%左右，電商營收占比提升，內容電商增長快。

　　江西南城鴻宏電器負責人汪洋稱，今年雙11家電市場是近年“最冷的一年”，網上價格有時比進貨價還低。華中地區家電零售商表示，國補退坡、需求前置，今年雙11線上線下收入、平均單價均下降，經銷商降本保命，工廠降本保利。西北家電零售商通過家電家居融合發展應對市場下滑。

　　今年雙11，商家和廠家戰報更多體現細分品類、產品型號增長或行業地位，增長機會結構化。京東雙11戰報顯示，家電家居閃電新品成交額同比增長150%，送裝一體服務訂單量同比增長超90%，AI眼鏡、音箱、家庭存儲同比增長100%。蘇寧易購戰報顯示，智能家電銷售占比超55%，健康家電成細分品類增長引擎，一二線市場近6成消費者選融合AI功能的新趨勢家電，縣域市場干衣機、洗碗機、凈飲機成“新三大件”。美的集團、海爾智家戰報透露，套系、新品、AI家電銷售增長，海爾智家AI家電產品銷售額占比超30%，美的集團旗下COLMO的AI家電套購金額同比增長超40%。石頭科技洗地機、吸塵器等新業務倍數級增長。

　　電商平臺與品牌廠商加強產品定制合作，京東、蘇寧零售云與多品牌有新品定制合作，相關產品銷量可觀，顯示縣域消費者對高品質、定制化家電需求明顯。奧維云網(AVC)總裁郭梅德分析，今年雙11家電市場特點顯示，以價格促銷為主的家電消費已過去，新品、潮品引導性消費才是未來。

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