今年雙11已落幕，家電行業中海爾天貓交出了一份突破性的成績單：海爾品牌拿下平臺NO.1、官方旗艦店拿下大家電行業零售額NO.1、亦斬獲天貓大家電行業內容種草店鋪排行榜NO.1，創下歷史最佳。這不僅是數字的勝利，更是海爾以“超級國補全覆蓋、新品爆品場景化、體育營銷圈層化“三大路徑成功破局的直接證明。

超級國補：從價格補貼到價值創造，全渠道營銷新范式

國家政策與平臺政策的共振，催生了家電消費新動能，但如何將短期紅利轉化為長期資產，成為所有品牌面臨的必答題。海爾給出的答案是：以天貓“超級國補日”為軸線，承接淘寶“國補小程序”的公域流量賦能，結合行業10個重點IP打造貫穿雙11的營銷盛宴。

線下場景重構消費空間：長沙、北京等地鐵站內，海爾與利物浦、巴黎圣日耳曼聯合打造的創意海報，成為早晚高峰洶涌人流中的“視覺焦點”；在長沙，承載冠軍單品的冠軍球隊大巴穿梭于各大熱門景點，成為移動的風景線。當消費者行走在被海爾品牌視覺包圍的地鐵通道，或是偶遇穿梭于城市中心的冠軍大巴時，品牌已然從家電賣場走進了消費者的生活空間。

線上直播重塑消費時序：通過系列足球主題直播，海爾創造了“邊看球邊購物”的沉浸式體驗。從洗碗機到空調，從洗衣機到全品類，當產品融入場景，消費便不再僅僅是交易，更是一種共鳴。

名人資源賦能品牌敘事：邀請名嘴韓喬生、劉建宏走進直播間，以專業視角講解并體驗冠軍產品的AI科技，讓產品從功能參數的“闡釋”升維至生活解決方案的“演繹”，實現傳播聲量與品牌價值的完美融合。

效果如何？榜單是最好的答案：自天貓雙11開賣后，海爾系產品憑借過硬的品質、用戶體驗和營銷創意，實現零售額全面領先，冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜、油煙機等多個品類登上各類榜單第一。其中，海爾云溪洗烘4.0 Pro套裝拿下天貓洗衣機新品榜TOP1、海爾麥浪冰箱512制冰款穩居冰箱行業中高端新品TOP1，海爾大嘴C61Pro油煙機則憑借集合頂側前三吸設計和28m³/min超大吸力，問鼎百億補貼油煙機新品榜NO.1。

體育營銷：從流量獲取到用戶關系深化，完成品牌情感占位

營銷的終極戰場在于用戶心智。為此，海爾還通過深度布局的體育營銷，持續賦能運動人群滲透提升，完成從“廣撒網”流量獲取到“精準化”關系構建的關鍵一躍。

主題營銷：打通品牌與體育的精神通道。“冠軍豪門，最‘家’主場”不只是一句口號，而是品牌精神與體育精神的深度融合。海爾與兩支冠軍球隊的綁定，巧妙將球隊的“冠軍基因”與品牌的品質基因相互印證，在消費者心智中建立起“冠軍品牌，首選海爾”的認知關聯。

場景賦能：將銷售空間轉化為社交場域。在長沙開福萬達落地的“球迷之家”，就超越了傳統銷售場地的局限，成為球迷的社交圣地和情感寄托。解說名嘴劉建宏與海爾高管的空降、親簽福利的發放，更讓消費者感受到超越商業溫度的“品牌溫度”。這正是現代營銷中最稀缺的情感價值。

雙11雖已收官，但海爾的營銷實踐值得持續回味：未來的營銷競爭，不再是單個觸點的較量，而是整個生態的博弈。能夠同時把握政策機遇、產品趨勢和用戶情感的品牌，才能真正穿越周期，持續領跑，贏得市場與口碑的雙重認可。

免責聲明： 家電資訊網站對《海爾天貓雙11斬獲平臺TOP1》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。