【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　2025 年 “雙 11” 落下帷幕，手機圈再現 “沉默的大多數”。小米成為唯一高調曬績的頭部品牌，其余華為、vivo、OPPO、榮耀等均未第一時間發布戰報，往年 “零點曬冠軍” 的傳統悄然落幕，折射行業從 “沖量” 到 “守局” 的深刻轉折。

　　據小米官方披露，其全渠道累計支付金額達 290 億元，手機連續三年蟬聯國產銷量第一，小米 17 Pro Max 拿下 6000 元以上國產機雙料冠軍。但對比 2024 年 319 億元的紀錄，今年業績仍縮水近 10%，難掩行業降溫。

　　榜單數據顯示市場格局分化：天貓、京東熱賣榜前三均被蘋果 17 系列包攬，高端市場優勢穩固;而國產機主力集中在 1500-2000 元中端區間，紅米 K80、榮耀 X70 等機型上榜，呈現 “高端蘋果領跑、中端國產廝殺” 的格局。

　　行業寒意早有伏筆。IDC 數據顯示，2025 年三季度中國智能手機出貨量 6846 萬臺，同比下降 0.5%，vivo、華為、小米等多家頭部品牌出貨量同比下滑。疊加存儲等上游元器件漲價，品牌定價與優惠更趨謹慎，爆發式增長難再復制。

　　盡管各家推出 Mate 70 Air、OPPO Find X9 Pro 衛星通信版等產品，但多為細分場景小更新，沖量意圖不明顯。專家指出，當前市場結構性調整為主，頭部品牌已放棄 “大力出奇跡”，轉而在存量市場挖掘細分價值，與消費者共同回歸理性。

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