下半年以來，家電行業面臨巨大增長壓力。2025年10月，空調、冰箱等主力家電產品產銷全線下滑。據產業在線數據，當月家用空調產量、銷量同比分別下滑27.9%和20.1%;冰箱產量、銷量同比降幅為9.8%和6.1%，庫存還同比增長13.4%;洗衣機產銷也微降，內銷受以舊換新政策效應弱化影響下滑9.2%;電視產銷同樣承壓，內銷因國補紅利消退同比下滑16.7%。廚電領域表現更為低迷，油煙機、燃氣灶、集成灶產銷降幅明顯，房地產市場調整與多元品類競爭擠壓了需求空間。

　　行業下行背后，家電企業面臨兩大核心挑戰。一方面，傳統大促拉動效果減弱，10月關鍵節點，多品類終端表現未達預期，消費者更趨理性，依賴促銷刺激市場的模式逐漸失效。另一方面，國補退坡影響持續，此前受政策拉動的品類，如今需求大幅回落，行業陷入“政策退坡后增長失速”困境。

　　面對挑戰，家電企業需做出改變。營銷上，要從“依賴脈沖式銷售”轉向“經營持續性價值”，強化內容種草與場景化營銷，深化私域運營，調整銷售節奏。產品端，創新要直指消費升級核心訴求，如空調向空氣質量管理演進，冰箱向膳食營養管理升級。市場端，要雙線并行，深耕下沉市場挖掘存量更新需求，積極出海構建第二增長曲線。

　　未來兩年，行業整合將加速，具備核心技術、高效供應鏈和強大品牌韌性的頭部企業有望擴大優勢。能否穿越周期，取決于企業能否在“后促銷”“后補貼”時代，完成從“制造供應商”到“生活方式服務商”的轉型，開辟新的價值增量空間。

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