【家電資訊-家電資訊 - 電視機(jī)，作者：編輯】

　　在探討2025年9 - 12月家電大盤(pán)走勢(shì)時(shí)，我們常借助2025年與2023年的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)洞察市場(chǎng)動(dòng)向，十一大促期間彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)便是一個(gè)典型案例。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年十一促銷(xiāo)期(25W39 - 25W40：25.09.22 - 25.10.05)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量115萬(wàn)臺(tái)，同比2024年下降21.8%，同比2023年下降8.2%;零售額53億元，同比2024年下降22.3%，與2023年持平。線上電商“618”“雙11”等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)興起后，傳統(tǒng)線下黃金周對(duì)彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用減弱。今年十一期間，部分省份“國(guó)補(bǔ)資格限量搶券”，未獲資格的消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，加上京東提前開(kāi)啟“雙11”，進(jìn)一步加劇了這種情緒，導(dǎo)致彩電市場(chǎng)規(guī)模縮減。

　　不過(guò)，從產(chǎn)品角度看，市場(chǎng)仍具韌性。大尺寸化進(jìn)程雖較去年放緩，但98 +產(chǎn)品擴(kuò)張迅速。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)顯示，十一促銷(xiāo)期75英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額較2024年下降2.3%，但較2023年同期增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。高刷升級(jí)趨勢(shì)明顯，144HZ +產(chǎn)品線上線下銷(xiāo)量份額分別達(dá)31.9%、29.5%。MiniLED產(chǎn)品雙線市場(chǎng)滲透率超30%，線上為31.8%、線下為36.9%，較去年同期分別增長(zhǎng)2.9、5.8個(gè)百分點(diǎn)，在畫(huà)質(zhì)與性?xún)r(jià)比間取得良好平衡。

　　十一黃金周彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)，是中國(guó)彩電行業(yè)的生動(dòng)寫(xiě)照：規(guī)模短期收縮與結(jié)構(gòu)深層優(yōu)化并存。短期面臨挑戰(zhàn)，但技術(shù)迭代與場(chǎng)景創(chuàng)新為行業(yè)帶來(lái)持久動(dòng)力，未來(lái)，在顯示技術(shù)和用戶(hù)場(chǎng)景上深耕的企業(yè)，將引領(lǐng)行業(yè)新增長(zhǎng)。

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