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家電新聞: 營銷視野

印尼工業4.0助力3C家電智造出海，期待11月第十屆AES印尼展再相聚！

當地時間6月4-7日，隨著第九屆AES印尼家用電器及消費電子展于雅加達國際展覽中心精彩收官，我們共同見證了行業內的創新與進步，感受到了來自150+家國際參展商的熱情與專業。

爭空調前三？618盤點：美的格力海爾暫未松動

“小米總裁盧偉冰去年給我們演示了一個PPT，大致是大家電三年之內成為中國頭部前三。”美的集團董事長方洪波在近期采訪中透露，“我當時差一點就想問，美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”

谷歌&凱度BrandZ中國全球化品牌50強出爐，海爾居家電業第一

6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發布《2025年中國全球化品牌50強》榜單。其中家電行業共4家企業上榜，海爾蟬聯行業第一，并且已連續九年上榜。

全國節能宣傳周青島啟動，海爾唯一入選國家綠色技術推廣名單

6月23日，2025年全國節能宣傳周在山東青島啟動，以“節能增效，煥‘新’引領”為主題，圍繞節能成效、綠色消費、數字賦能、全民行動等展開系列活動。

都在拼618，為何海爾智家依然全面第一?

今年618，足足打了一個月。整場逛下來，還是家電行業的主流玩法最熱鬧——一邊是各大品牌扎堆搞流量營銷，靠創意互動把品牌形象炒得火熱；另一邊則卷進價格戰里，推出各種特價產品吸引消費者，兩邊各撐半邊天。

京東618鈦廚具爆品受消費者熱捧，特美刻朱炳仁聯名鈦杯成交額超百萬

2025年京東618完美落幕！京東家電家居以“又便宜又好”消費體驗，激發消費者購物熱情，并取得亮眼成績。其中，廚房場景的整合營銷策略有效拉動消費，推動廚電及廚具品類銷量雙雙攀升。

從本土銷冠到全球霸榜：科沃斯以技術創新實現雙市場突破

這個618家電清潔市場熱潮涌動，科沃斯以強者之姿橫掃各大權威榜單，憑借強大的產品與技術實力，科沃斯集團雙品牌全渠道GMV高達32.5億元，穩居清潔電器行業第一，交出了一份令人矚目的成績單。

銷量人氣雙增長 618京東家電家居《乘風破浪的總裁》打造總裁IP營銷新范式

在剛剛落幕的618大促中,京東家電家居打造的《乘風破浪的總裁》活動以創新的品牌高管IP營銷模式,成功打破了行業同質化競爭的困局。這場活動不僅實現了品牌聲量與銷量的雙豐收,更通過趣味互動在用戶端掀起全民參與熱潮,成為今年618最具話題性的營銷事件之一。

中國全球化品牌50強發布，海爾連續登頂行業第一

6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發布《2025年中國全球化品牌50強》榜單，這已經是谷歌Google和凱度第9年聯合發布這一榜單。

618收官！海爾智家多品類、多榜單全面登頂行業第一

今年 618 熬成了馬拉松，從5月中旬打到了6月中旬。如今，618不僅是促銷節點、流量高地，更是一場用戶爭奪戰。有的品牌擅長用價格吸引消費者，有的抓住了???網紅的影響力，有的則著力做好用戶交互……大家各自發揮所長，最終成績如何呢？

激活“爸張力”消費：抖音商城以“炫父”解鎖父親節營銷新范式

長久以來，父親常常被形容為沉默、堅韌、少有表達，是一個相對低調的家庭角色。但隨著新世代成長，父親節的敘事也在悄然變化，逐漸從剃須刀、皮帶、酒類等剛需型禮贈，拓寬向更具“網感”與“玩梗”的互動表達新方式。

618消費報告出爐：京東家電銷售額占比超五成 “價格+服務+政策”筑牢品類優勢

今年618大促再次印證了中國線上消費市場的澎湃活力。復旦消費大數據實驗室最新觀察顯示,618期間全網網絡零售額逼近2萬億元大關,同比增長約9.8%。

連續五年唯一！三翼鳥以場景品牌再登“中國500最具價值品牌”榜

6月18日，第22屆世界品牌大會在北京舉行。會上，主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告。其中，三翼鳥作為連續5年唯一上榜的智慧家庭場景品牌，品牌價值639.28億，排名比去年提升了11位。

國際領先！三翼鳥智慧家居領域核心技術通過成果鑒定

6月13日，中國輕工業聯合會組織并主持召開了三翼鳥“智慧家電家居全流程數字化定制關鍵技術及應用”項目科技成果鑒定會。會上，經委員會專家鑒定，一致認為三翼鳥智慧家電家居全流程數字化定制關鍵技術達到國際領先水平。

高端酒店優選高端離心機！合肥一酒店認準海爾磁氣懸浮

“我們對這套方案非常滿意，不但在空調設備上讓我們體會到了節能，在設備運行維護上也讓我們更省心。綜合算下來，每年節能費用在200萬左右。在整體方案落地過程中，對于海爾服務也非常滿意。”合肥新際大酒店總負責人余寶權在分享過程中，頻頻為海爾豎起大拇指。

京東618實現線上線下“雙引擎”增長京東MALL銷售額同比增長超100%

6月18日24點，京東618完美收官。海量低價品質好物持續釋放、線上線下同步發力，帶動2025年京東618再創新高，下單用戶數同比增長超100%領跑行業，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單，京東采銷直播成交額同比增長285%，3C、家電品類的規模、增速穩居行業第一。

復旦消費大數據實驗室：618京東家電優勢擴大秒送服務成交額翻倍增長

2025年618圓滿收官，其整體消費數據引發了全社會的廣泛關注。近日，復旦消費大數據實驗室發布了《2025年“618”線上消費數據觀察》。

又是行業首個！海爾智家入選2025中歐國際工商學院ESG白皮書

繼成為行業首個入選復旦MBA研究課題后，海爾智家ESG實踐又獲權威認可。近日，中歐國際工商學院發布《2025 ESG白皮書》，海爾智家成功入選，成為第一個寫進中歐ESG白皮書的家電案例。

海爾連續9年穩居中國全球化品牌10強，排名再攀升

6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發布《2025年中國全球化品牌50強》榜單，海爾蟬聯行業第一，位列第6位，連續9年穩居中國全球化品牌前十之列，品牌排名與全球影響力持續攀升。

世界品牌實驗室發布2025中國500最具價值品牌：海爾連續22年上榜，蟬聯前三

6月18日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第22屆世界品牌大會在北京舉行，會上發布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網、中國石油、海爾位居前三。

中國金哨馬寧攜海信VAR：世俱杯上演中國裁判執法+科技判罰雙突破

6月17日，世俱杯小組賽D組的最后一場由弗拉門戈對陣突尼斯希望。雖說不是該組的焦點之戰，卻依然吸引了無數中國球迷的關注。因為本場比賽有兩位中國裁判亮相賽場：馬寧擔任第四官員，傅明擔任視頻助理裁判（VAR），后者借助海信提供的顯示技術支持賽事判罰工作。

行業首個！海爾智家ESG實踐成復旦MBA研究課題

6月17日，復旦MBA iLab終期匯報在復旦大學管理學院政立院區舉行。此次匯報有28個iLab項目，包括科創管理、ESG、企業出海和國潮煥新等四大領域。

艾瑞咨詢：京東618大小家電市場份額均超50% 品質電器增長亮眼

618購物節已進入高潮期,消費者熱情高漲,市場整體呈現品質化升級趨勢。艾瑞咨詢調研顯示,今年5月13日至6月10日期間,在線日均獨立設備數較去年同期顯著增長,用戶參與熱情高漲,同時日均總有效使用時間增加64億分鐘,用戶粘性提升明顯。

京東又又又為外賣小哥發福利啦！上千份清涼禮包免費贈送

端午過后，全國各地陸續迎來高溫天氣，炎炎夏日不僅給人們的日常生活帶來不便，也讓環衛工人、外賣騎手、快遞小哥等在烈日下堅守崗位的城市英雄們，面臨更加嚴峻的酷暑挑戰。

世俱杯首例VAR判罰誕生，這屆VAR裁判來自中國

北京時間6月16日，2025 FIFA世俱杯B組小組賽迎來一場焦點對決，“歐冠新王”巴黎圣日耳曼對陣“西甲勁旅”馬德里競技。在這場備受矚目的比賽中，本屆賽事首個通過VAR判罰而被吹掉的進球誕生。

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