2025年，洗衣機(jī)行業(yè)看似格局穩(wěn)定，實(shí)則暗流涌動(dòng)。在消費(fèi)升級與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，用戶不再只滿足于“洗凈”，更追求分區(qū)洗、快凈洗、健康洗。那么，究竟哪家品牌真正抓住了用戶的心，成為市場中最受歡迎的那一個(gè)？

從整體市場來看，海爾洗衣機(jī)依然是用戶買得最多的品牌。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)份額漲至47.3%，穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，并且份額同比凈增2個(gè)百分點(diǎn)，增速也是行業(yè)第一。更重要的是，不管是滾筒還是波輪，海爾洗衣機(jī)在每個(gè)品類里都賣得最好，展現(xiàn)出在“全域ToC”模式下，其對用戶細(xì)分需求的精準(zhǔn)把握。

在滾筒這個(gè)大類中，海爾洗衣機(jī)的市場份額已達(dá)48%，而且每種類型都表現(xiàn)得強(qiáng)勢。拿今年最火的多筒來說，其一直是開創(chuàng)者與推動(dòng)者。今年3月，海爾智家旗下統(tǒng)帥全球首創(chuàng)的一機(jī)三筒“懶人洗衣機(jī)”火爆全網(wǎng)，16小時(shí)售2萬臺(tái)，成為行業(yè)最快破億的產(chǎn)品，國內(nèi)累計(jì)銷量突破30萬臺(tái)。這也引起了行業(yè)“多筒熱潮”，兩個(gè)月內(nèi)，線上市場多筒滲透率就從3.2%飆升至9.5%。

不過，海爾洗衣機(jī)并沒有給行業(yè)太多仿效的時(shí)間。僅4個(gè)月后，其全球首創(chuàng)“一機(jī)四筒”融合·洗護(hù)家。憑借“全家衣物，一次洗烘護(hù)”的集成場景，直接拿下2萬元以上價(jià)格段市場TOP1。

雖然多筒越來越受歡迎，但單筒滾筒洗衣機(jī)仍是用戶主流選擇。今年雙11，海爾云溪4.0拿下行業(yè)銷售額第一，持續(xù)釋放海爾洗衣機(jī)在大眾市場的產(chǎn)品號召力。而熱銷產(chǎn)品如今已迎來迭代，海爾云溪4.0Pro憑借升級AI直驅(qū)快翻洗，不僅讓洗凈比高達(dá)1.28，更實(shí)現(xiàn)29分鐘快速洗凈四件套。

除了多筒品類，在很多家庭和二三線城市，波輪品類也很受歡迎。今年上半年，波輪洗衣機(jī)銷量增長了6%以上。而截至目前，海爾洗衣機(jī)單品類份額達(dá)50.9%。值得一提的是，其沒有簡單照搬行業(yè)老設(shè)計(jì)，而是針對這個(gè)品類容易臟、難清洗的老問題，全球首創(chuàng)頂開新物種“V轉(zhuǎn)子”洗衣機(jī)，通過取消傳統(tǒng)波輪盤，采用全密封設(shè)計(jì)，從根本上解決了二次污染衣物等問題。

無論是幾筒，海爾洗衣機(jī)都是第一。這背后是其以“全域ToC”模式為指導(dǎo)，始終從用戶真實(shí)的使用場景出發(fā)，去解決那些還沒被解決好、甚至還沒被發(fā)現(xiàn)的問題。也難怪用戶首選總是他。

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