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家電新聞: 營(yíng)銷(xiāo)視野

用笑點(diǎn)直擊痛點(diǎn)？三翼鳥(niǎo)雙11脫口秀之夜開(kāi)啟家裝拯救計(jì)劃

裝修風(fēng)格亂花眼、家電家裝不配套、傳統(tǒng)家裝毫無(wú)新意……你是否提起裝修就“頭大”？眼看雙11馬上過(guò)去，面對(duì)家裝、家居產(chǎn)品千篇一律，心儀裝修方案萬(wàn)里挑一的“窘境”，如何合理避坑？

爆發(fā)力十足！11.11京東電器線下自營(yíng)門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)超8倍

數(shù)據(jù)顯示，2021京東11.11期間，京東電器線下自營(yíng)門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)超8倍、到店客流量同比增長(zhǎng)超15倍，自營(yíng)門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)5倍，在京東電器門(mén)店不斷增加的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)線下11.11的熱情也日益高漲。

IMAX Enhanced登錄愛(ài)奇藝，移動(dòng)平臺(tái)適配也在加速

去年5月，IMAX?Enhanced正式上線騰訊視頻云視聽(tīng)極光，通過(guò)硬件、軟件、平臺(tái)的全鏈路支持，這一新的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)可以讓消費(fèi)者在家里獲得極具IMAX特色的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

再當(dāng)“排頭兵”！比亞迪獲頒國(guó)內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書(shū)

2021年11月6日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，比亞迪獲頒國(guó)內(nèi)首張SGS承諾碳中和符合聲明證書(shū)。比亞迪集團(tuán)品質(zhì)處總經(jīng)理趙儉平、比亞迪集團(tuán)地區(qū)總經(jīng)理曾銀水、SGS中國(guó)區(qū)總裁郝金玉博士、SGS知識(shí)與管理服務(wù)事業(yè)群中北區(qū)總監(jiān)郭世同、SGS上海總經(jīng)理牟奇志等出席了頒證儀式。

IMAX特色體驗(yàn)，延伸到家：IMAX Enhanced和愛(ài)奇藝深化合作

在近日舉辦的“影接不暇”IMAX Enhanced 上線愛(ài)奇藝項(xiàng)目分享會(huì)暨新片體驗(yàn)會(huì)上，DTS 大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武談及 IMAX Enhanced 項(xiàng)目時(shí)表示，項(xiàng)目主體是IMAX影院版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與 DTS 專(zhuān)為家庭環(huán)境打造的標(biāo)志性 IMAX 混音的結(jié)合，旨在讓消費(fèi)者能夠在影院外體驗(yàn)到最具 IMAX 特色的視聽(tīng)盛宴。

一加雙十一戰(zhàn)報(bào)出爐，全網(wǎng)銷(xiāo)量同比增幅 260%

自雙十一開(kāi)啟后,一加手機(jī)銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁,11 月 1 日開(kāi)門(mén)紅當(dāng)日,全渠道銷(xiāo)量同比增幅 400%、1 分鐘銷(xiāo)量超去年全天,一加 9 Pro 、一加 9、一加 9RT、一加 9R 更是同時(shí)多天霸榜京東 3000-5000 價(jià)位段銷(xiāo)量 TOP 10。

“護(hù)城使者”強(qiáng)勢(shì)出發(fā)，東方雨虹讓城市更美好

住建設(shè)部近日印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展第一批城市更新試點(diǎn)工作的通知》，北京、廈門(mén)、景德鎮(zhèn)等21個(gè)城市（區(qū)）作為試點(diǎn)入選，這也引發(fā)民眾對(duì)城市更新的關(guān)注。試點(diǎn)工作很大程度上也是形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而引導(dǎo)各地互學(xué)互鑒，科學(xué)有序?qū)嵤┏鞘懈滦袆?dòng)。

國(guó)美電器雙11返場(chǎng)驚喜開(kāi)啟瘋搶低價(jià)爆品

每年雙11大促，總會(huì)有一些人留有遺憾。該搶的東西沒(méi)搶到，由于自己的猶豫不決而錯(cuò)過(guò)了低價(jià)入手心儀好物的良機(jī)，眼睜睜看著心水的商品變回原價(jià)，感覺(jué)心在“滴血”。

如何持續(xù)增長(zhǎng)？用戶(hù)選擇是海爾智家持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力

海爾智家已采取了一系列措施促進(jìn)海外市場(chǎng)增長(zhǎng),但如何能保持增長(zhǎng)的持續(xù)性?海爾智家持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自全球用戶(hù)的選擇。

“晚8點(diǎn)”5分鐘成交額破20億京東家電攜手品牌伙伴掀起消費(fèi)熱潮

11月10日晚8點(diǎn)，京東11.11迎來(lái)高潮。與往年相比，消費(fèi)者不需要等到半夜再下單，更從容、更輕松地挑選心儀的商品，其熱情徹底被提前四小時(shí)點(diǎn)燃。

京東3C家電企業(yè)購(gòu)11.11戰(zhàn)報(bào)再傳佳績(jī) 商用電器多品類(lèi)銷(xiāo)售創(chuàng)紀(jì)錄

11月10日晚8點(diǎn)，京東11.11全球熱愛(ài)季最高潮提前4小時(shí)活力綻放，今年京東11.11“晚8點(diǎn)不熬夜”的轉(zhuǎn)變，不僅惠及廣大普通消費(fèi)者，也讓眾多企業(yè)用戶(hù)采購(gòu)體驗(yàn)更從容。

卡薩帝：高品質(zhì)硬件是底線，智慧場(chǎng)景是起點(diǎn)

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝今年前三季度增幅高達(dá)57%,在高均價(jià)、絕對(duì)高份額占比下仍以遠(yuǎn)超行業(yè)數(shù)倍的優(yōu)勢(shì)高速領(lǐng)跑,已成為新消費(fèi)時(shí)代的“現(xiàn)象級(jí)”案例。

海爾智家海外增長(zhǎng)的持續(xù)性與用戶(hù)選擇有關(guān)

據(jù)10月29日晚海爾智家發(fā)布的三季報(bào)顯示,其海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct,盈利能力持續(xù)提升。海爾智家海外持續(xù)增長(zhǎng)的原因有很多,全球用戶(hù)的選擇便是其中一個(gè)重要原因。

嚴(yán)選精品廚衛(wèi)好物雙11來(lái)國(guó)美電器開(kāi)啟精致生活

眾所周知，廚房和衛(wèi)生間，是非常重視生活體驗(yàn)的兩個(gè)空間，它們會(huì)直接影響你的居住幸福指數(shù)。面對(duì)如此注重體驗(yàn)的兩個(gè)空間，自然離不開(kāi)一些家居好物，可以說(shuō)，一些廚衛(wèi)好物能夠大大提升你的使用舒適性，距離精致生活更近一步。

遠(yuǎn)離地產(chǎn)周期，睡眠產(chǎn)業(yè)迎新發(fā)展契機(jī)

曾經(jīng)，睡眠產(chǎn)業(yè)作為房地產(chǎn)的后周期產(chǎn)業(yè)，與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。而在當(dāng)下房住不炒、穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)、穩(wěn)預(yù)期等一系列房地產(chǎn)調(diào)控的大背景下，睡眠產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)已然解綁，并走出了一條獨(dú)立的、屬于自身的發(fā)展路徑。

逆房產(chǎn)周期而動(dòng)，睡眠產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“剪刀差”紅利時(shí)代

中國(guó)睡眠研究會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過(guò)3億國(guó)人有睡眠障礙；《2021喜臨門(mén)中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》指出，2020年國(guó)民的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為6.92小時(shí)，經(jīng)常失眠的人群占比增長(zhǎng)至36.1%，其中年輕人的睡眠問(wèn)題更為突出，有69.3%的“90后（含95后、00后）”會(huì)在23:00之后入睡。

海爾智家在歐洲推出虛擬展廳

10月29日晚海爾智家發(fā)布的三季報(bào)顯示,其海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct,從增長(zhǎng)到盈利都保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力。但在場(chǎng)景生態(tài)已經(jīng)成為大趨勢(shì)的當(dāng)下,海爾智家能否將智慧家庭在全球落地,從而保障海外可持續(xù)性增長(zhǎng),備受行業(yè)關(guān)注。

《背后是中國(guó)·遇見(jiàn)1%》正式上線，COLMO攜手賈樟柯聚焦1%菁英個(gè)體

2021年11月9日，由COLMO 聯(lián)合賈樟柯導(dǎo)演打造的電影式時(shí)代觀察人物紀(jì)實(shí)節(jié)目——《背后是中國(guó)·遇見(jiàn)1%》正式上線。作為賈樟柯導(dǎo)演人生中的首部系列紀(jì)錄片，此部作品旨在以突破傳統(tǒng)紀(jì)錄片的表達(dá)手法，展現(xiàn)不同領(lǐng)域菁英個(gè)體在時(shí)代風(fēng)云中自我立足的畫(huà)卷。

放心入手嚴(yán)選好貨雙11來(lái)國(guó)美電器享低價(jià)購(gòu)

面對(duì)一波又一波的低價(jià)攻勢(shì)，大家都準(zhǔn)備了各種花樣剁手姿勢(shì)。不過(guò)，只知道瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是萬(wàn)萬(wàn)不行的，還需要考慮什么值得買(mǎi)？到哪買(mǎi)才更實(shí)惠？只有g(shù)et了這兩個(gè)問(wèn)題的正確答案，剁手才不會(huì)后悔。

卡薩帝熱水器為何能5年5連漲？從新品［新風(fēng)裳］系列找到原因

10月底，卡薩帝熱水器［新風(fēng)裳］系列首發(fā)上市，為用戶(hù)升級(jí)了更智能便捷的健康洗浴體驗(yàn)。基于持續(xù)不斷的新品迭代，卡薩帝熱水器已實(shí)現(xiàn)5年5連漲，并在2021年躋身行業(yè)TOP3，比去年同期提升1位。今年前三季度，卡薩帝熱水器線下累計(jì)份額已達(dá)12.3%。

看懂這些數(shù)字，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景之路就清晰了

10月29日，海爾智家公布了2021三季報(bào)，三翼鳥(niǎo)的新成果引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。三翼鳥(niǎo)一站式定制智慧家平臺(tái)自8月上線以來(lái)，實(shí)現(xiàn)智慧場(chǎng)景用戶(hù)日活增幅300%，簽約家庭數(shù)量達(dá)到3600+。

新潮品質(zhì)小家電開(kāi)啟精致生活雙11國(guó)美電器玩轉(zhuǎn)低價(jià)

在雙11期間，相信很多懂生活的小伙伴，目光已經(jīng)鎖定了當(dāng)下新潮的小家電，為的就是以低價(jià)入手爆品好物，開(kāi)啟精致生活。

潮酷養(yǎng)生兩不誤京東11.11家電品類(lèi)日揭秘年輕人最?lèi)?ài)好物

又是一年11.11購(gòu)物節(jié)。今年11.11，京東家電率先通過(guò)“晚8點(diǎn)”的不熬夜購(gòu)物模式，緩解了消費(fèi)者熬夜購(gòu)物的緊張感，收獲了眾多用戶(hù)好評(píng)，掀起了多輪家電購(gòu)物熱潮。

從三季報(bào)看，為保續(xù)增長(zhǎng)海爾智家做對(duì)了什么

在一片負(fù)面的情緒下，10月29日全球創(chuàng)牌的海爾智家（600690.SH）公布了其2021年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示其海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct，盈利能力持續(xù)提升，品牌的價(jià)值持續(xù)凸顯。

如何精準(zhǔn)定位家電品牌的傳播人群？

當(dāng)為即將上市的新品策劃營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，最重要的莫過(guò)于確定具體的傳播對(duì)象。作為傳播過(guò)程中內(nèi)容的接收者，目標(biāo)人群是否細(xì)致準(zhǔn)確直接決定了如何制定傳播策略，影響宣傳效果。

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