歐盟征稅新政沖擊跨境電商 中國品牌在歐洲迎轉型拐點
欄目：家電新聞-行業新聞 時間：2025-12-05 來源：中國家電網 作者：編輯
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【劃重點】： 歐盟近期宣布將小額包裹征稅政策提前至 2026 年初試行，廢除 150 歐元以下貨物關稅豁免，疊加 2 歐元清關費，給中國跨境電商帶來合規與成本雙重壓力。與此同時，SHEIN 入駐巴黎 BHV 百貨引發抗
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】歐盟近期宣布將小額包裹征稅政策提前至 2026 年初試行，廢除 150 歐元以下貨物關稅豁免，疊加 2 歐元清關費，給中國跨境電商帶來合規與成本雙重壓力。與此同時，SHEIN 入駐巴黎 BHV 百貨引發抗議浪潮，9 萬人聯名反對，老佛爺百貨終止相關合作，中國電商在歐洲陷入輿論漩渦。
但市場需求仍顯強勁。2024 年歐盟 46 億件低值免稅包裹中 91% 來自中國，2025 年上半年 Temu 歐洲月均獨立用戶達 1.157 億，SHEIN 更是突破 1.457 億。經濟低迷下，歐洲 "橄欖型" 社會向 "金字塔" 結構轉變，7.7% 的高失業率讓消費者轉向高性價比平臺，格勒諾布爾 14 萬居民中 9.5 萬為 SHEIN 用戶。
新政倒逼行業轉型。本土平臺因流量不足漸失吸引力，Temu 通過與英國皇家郵政合作優化履約，計劃實現 80% 本地履約。低價鋪貨模式難以為繼，有棵樹的破產案例警示風險，POD 模式逆勢增長，2024 年市場達 98 億美元，預計 2031 年增至 471 億美元。
品牌化成為破局關鍵。Avril Paris 深耕法國戶外家具市場，累計營收超 3500 萬歐元;追覓掃地機在法銷量超越戴森，泡泡瑪特門店引排隊熱潮。從快時尚到智能硬件，中國品牌正擺脫 "廉價" 標簽，《經濟學人》指出中國品牌西行已進入新階段，在政策變局中開啟價值升級之路。
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