近年來，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康洗護(hù)、分類洗滌的意識(shí)不斷增強(qiáng)，分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，多筒洗衣機(jī)成為行業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。眾多品牌紛紛入局，從雙筒到三筒，從功能疊加到外觀升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，已然步入紅海階段。

在這片喧囂的競(jìng)爭(zhēng)紅海中，海爾三筒洗衣機(jī)卻走出一條差異化路徑——其首創(chuàng)的一機(jī)三筒洗衣機(jī)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先，更率先布局海外，成功開辟出新藍(lán)海。繼登陸越南、意大利市場(chǎng)后，海爾三筒洗衣機(jī)在東南亞再下一城，即將登陸馬來西亞市場(chǎng)，持續(xù)以先行者姿態(tài)填補(bǔ)區(qū)域市場(chǎng)空白。

國(guó)內(nèi)TOP1：從創(chuàng)新到引領(lǐng)

三筒洗衣機(jī)的概念興起于消費(fèi)者對(duì)健康洗護(hù)需求的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至5月，多筒產(chǎn)品線上滲透率從3.2%升至9.5%。2024年天貓平臺(tái)“內(nèi)衣專用洗衣機(jī)”搜索量同比增長(zhǎng)370%。這充分表明“分區(qū)洗”已從小眾需求走向大眾視野，成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。各品牌敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，紛紛加大投入，激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

在市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，海爾率先跳出了傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)框架。其推出的三筒洗衣機(jī)，首創(chuàng)一機(jī)三筒一體化設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)解決了外衣、內(nèi)衣、母嬰衣物分開洗滌的日常痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)真正的“分區(qū)同洗”。三筒同洗還能節(jié)省50%的時(shí)間，極大提升效率。產(chǎn)品上市后，迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可，國(guó)內(nèi)銷量已突破30萬臺(tái)，穩(wěn)居該品類市場(chǎng)TOP1。

率先出海：搶占市場(chǎng)空白

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位后，海爾并未滿足于此，而是完成了海外布局的“搶灘登陸”。近日，海爾三筒洗衣機(jī)全新TVC在東南亞上線，通過生活化場(chǎng)景直觀傳遞其“健康分區(qū)、高效省時(shí)”的核心價(jià)值。產(chǎn)品即將于12月17日-21日亮相海爾馬來西亞快閃店活動(dòng)，并將于2026年1月在當(dāng)?shù)卣缴鲜小?/p>

實(shí)際上，作為首個(gè)將三筒洗衣機(jī)出口海外的中國(guó)品牌，海爾早已在全球市場(chǎng)完成了多輪布局。10月14日，其入駐越南第一現(xiàn)代連鎖渠道，迅速獲得當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可。10月31日，其在意大利米蘭舉辦發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品吸引了《名利場(chǎng)》、《晚郵報(bào)》等歐洲主流媒體的關(guān)注，這充分顯示其產(chǎn)品力在成熟市場(chǎng)同樣具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

后續(xù)，海爾三筒洗衣機(jī)還將布局泰國(guó)、中東非等國(guó)家和區(qū)域。持續(xù)的出海，不僅填補(bǔ)了海外市場(chǎng)在高端分區(qū)洗護(hù)領(lǐng)域的產(chǎn)品空白，更為海爾洗衣機(jī)自身開辟了新增長(zhǎng)空間。

先機(jī)背后：全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地

海爾三筒洗衣機(jī)能在海外市場(chǎng)占得先機(jī)，根源在于其深耕多年的全球化戰(zhàn)略。海爾的出海并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是以本土化為核心，構(gòu)建全鏈條全球化體系。

在研發(fā)端，其通過本土化研發(fā)能力，精準(zhǔn)適配不同區(qū)域需求，而不是簡(jiǎn)單地把同一款產(chǎn)品復(fù)制到所有市場(chǎng)：針對(duì)越南潮濕氣候和多元家庭結(jié)構(gòu)，增加了留香功能；面向歐洲市場(chǎng)則定制了高效節(jié)能程序。在渠道與營(yíng)銷端，海爾依托成熟的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，快速切入市場(chǎng)。并與當(dāng)?shù)厍郎叹o密合作，開展多樣化營(yíng)銷活動(dòng)，讓產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新破局，到海外市場(chǎng)的搶先布局，海爾三筒洗衣機(jī)以卓越的創(chuàng)新能力和精準(zhǔn)的全球化戰(zhàn)略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。它不僅為消費(fèi)者帶來了更加健康、高效的洗護(hù)解決方案，也為中國(guó)家電行業(yè)樹立了榜樣。

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