存量經(jīng)濟下，“門店升級”成為不少品牌破局的尖刀。數(shù)字化、場景體驗、品類重構……各大品牌正朝著各個方向探索新終端形態(tài)，試圖將門店打造為潮玩風向標或情感加油站，吸引年輕人進店打卡。

　　家電圈內(nèi)，品牌們的門店升級往往從空間、設計、體驗等方面打造差異化，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和加強運營能力，在多元化零售環(huán)境中爭奪消費者的“最后一公里”心智。

　　在行業(yè)競逐終端升級的浪潮中，華帝近期上線的4.1版本新終端形象以鮮明的“時尚感、年輕力”破局。華帝終端新門店——小欖旗艦店通過沉浸式場景及品類重組策略，將消費空間升維為兼具產(chǎn)品引力與社交熱度的“潮玩地標”，精準切中年輕群體對先鋒體驗與情感共鳴的雙重訴求，為存量競爭下的終端突圍提供了高辨識度范式。

　　全新終端形象，驚艷亮相

　　終端門店能夠第一時間吸引到消費者的眼球，往往是因其亮眼的視覺效果。

　　駐足于櫻花里商圈，全新的華帝小欖旗艦店對外立面進行了翻新，大面積的玻璃櫥窗營造出“通透感”，清晰地展示著店內(nèi)整體的高級美學格調(diào)，非常引人注目。門店特別設計了“微型廚房”櫥窗，華帝的明星產(chǎn)品——集成烹飪中心、熱水器、凈水器等，在這里共同構建出一個精致、時尚的廚房空間模型。

　　站在小欖旗艦店門口，從外部看去，門店一點兒都沒有傳統(tǒng)廚電的冰冷感，店內(nèi)的華帝全系產(chǎn)品陳列彰顯出時尚感，門口的立體藝術裝置充滿品牌特色，給人強烈的活力感和科技感。依托精心設計的布光系統(tǒng)，小欖旗艦店在商圈中綻放出極具視覺沖擊力的光芒，成為櫻花里商圈一道靚麗的風景線。

　　小欖旗艦店總面積216平方米，給人以鮮明的“體驗場”印象。進入門店，首先映入眼簾的是展示“時尚、科學”概念的“靈感廚房”。描繪多彩生活的“繽紛廚房”、充滿互動樂趣的“美食研究所”等功能區(qū)，通過設計表達著認真生活的態(tài)度，引發(fā)消費者情感共鳴。

　　在空間布局上，小欖旗艦店將優(yōu)化點落腳于“動線自由”中。一方面，各功能區(qū)不再是割裂的區(qū)域，而是通過流暢的動線設計，帶給顧客自由進出跨區(qū)的“無界感”。另一方面，華帝的明星產(chǎn)品沿著特定的動線，整齊地延伸鋪開。它們巧妙地融入真實的家居場景中，生動演繹著現(xiàn)代廚居空間的無限可能性，激發(fā)顧客對美好生活的向往與創(chuàng)意靈感。

　　前段時間，小欖旗艦店以4.1版本新終端形象盛大開業(yè)。現(xiàn)場熱鬧非凡，鑼鼓喧天，吸引了大量市民駐足圍觀。店內(nèi)人流如織，摩肩接踵。

　　帶著孩子過來參加開業(yè)活動的張女士告訴現(xiàn)場記者：“我是華帝的老用戶了，現(xiàn)在這個店重裝后真的煥然一新!服務也更貼心了，休息區(qū)很大，孩子也有地方玩，購物體驗舒服很多。我特別喜歡那個開放式島臺的設計和櫥柜一體的設計，整個廚房區(qū)域顯得特別整潔。這種場景化的廚房設計，讓我立刻就能想象到它們裝在我家的效果。”

　　深挖“用戶價值”，賦能終端

　　根據(jù)科爾尼消費者調(diào)研，如今的消費者已經(jīng)從單純的“找”貨，升級成“找”貨、“選”貨和“逛”店的復合型需求。這意味著，以往門店在消費者心中的形象(門店心智)，已經(jīng)難以回應消費者當下的期待。

　　在新消費時代背景下，傳統(tǒng)以“產(chǎn)品陳列”為主的門店模式因此被顛覆，新一代門店是能夠同時滿足“找、逛、選”三類客戶的需求的。

　　從4.0版到4.1版，小欖旗艦店形象的升級，既是基于“時尚科學廚電”的華帝品牌定位對品牌理念與美學設計進行深度融合，也是對“用戶價值”的深度挖潛。

　　面對消費年輕化與體驗化趨勢，小欖旗艦店結合所處商業(yè)圈的“網(wǎng)紅”屬性，以“潮玩體驗+場景營銷”的組合拳重塑終端形態(tài)，升級為集新銳時尚、年輕活力和前沿科技于一體的沉浸式體驗空間。產(chǎn)品展區(qū)科學的動線設計，充滿時尚感、科技感的空間，以及場景化的廚房生活“樣板間”，提升了消費者在購物旅程中“找”貨的便利性和“逛”店的趣味性。

　　小欖旗艦店負責人張海燕告訴記者，結合門店的地理位置特點，未來計劃引入瑞幸咖啡之類的茶飲品牌，將小欖旗艦店打造成網(wǎng)紅打卡地標，吸引更多年輕消費者前來消費、體驗。

　　門店運營團隊方面，小欖旗艦店每月定期開展產(chǎn)品知識培訓，導購員會以用戶需求為導向，深入淺出地講解產(chǎn)品特點和使用方法，讓顧客在輕松愉快的氛圍中了解、選到適合自己的產(chǎn)品。服務力的提升，則為消費者的“選”貨提供了適合他們需求的決策支持。

　　以新形象重構消費者心智，建立與他們的深層情感對話;精進運營能力，做好體驗和交易雙重流量的承接……從形象、運營到服務的升級，華帝改造終端門店的底層邏輯顯而易見：完成滿足消費者“找、逛、選”需求的一站式閉環(huán)，塑造終端市場的競爭力。

　　華帝小欖旗艦店的形象升級，不僅是物理空間的重塑，還是品牌與消費者連接方式的革新，更是華帝將終端門店從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)推進到“新一代門店”的縮影。

　　在消費市場不斷變化的今天，華帝正以終端為觸點，通過空間美學與場景體驗的雙重重構，搭建“產(chǎn)品—場景—人”的立體生態(tài)，讓每一家門店都成為用戶心中的“美好生活提案館”。

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