【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　中國版《深夜食堂》自播出之后，一直受到各界觀眾及網友的抨擊。除了不接地氣的復制、尷尬的表演、毫無吸引力的食物外，不少觀眾對其中的“廣告植入”極其反感!

　　準確來說，之所以大家反感這部劇的廣告植入，一來是因為數量太多太密集，在劇中簡直無孔不入。二來則是因為這些廣告都是暴力地硬性“直入”，不設定具體情節，為了宣傳而宣傳，分分鐘會讓觀眾們直接出戲。

　　當然植入，不見得都是對觀眾的一種傷害。只要植入得自然，植入得有創意，就可以在潛移默化中打動觀眾的心，而品牌主則既賺了眼球，又贏了口碑。

　　例如，在《蝸居》中宋思明開的路虎，就因為其中一句“開車的男人，有血性的，都希望擁有一輛路虎”而廣受推崇，當年銷售爆表;又如《奮斗》中人人愛抽的中南海，也借著電視劇火了一把……借著明星的品牌效應，將品牌置于情節中，對消費者有一定的示范，得到了廣泛的認同，取得了不錯的廣告效應。

　　在最近熱播劇《我的前半生》中，我們可以看到這樣的畫面：賀涵與唐晶回到家，“Haier”智能門鎖自動識別指紋并開啟;海爾U+主動打招呼“優家歡迎您回家”，隨后窗簾自動感應緩緩開啟。音樂啟動，唐晶看著如此智慧的房子，忍不住問賀涵“什么時候買的房子”，言語之間難掩驚訝。然而，令她驚訝的還在后面，當賀涵從馨廚冰箱一鍵下單上訂購最新鮮的“澳洲牛排”、用“微酒酷”為燭光晚餐增添質感味道的時候，劇中的主角已經從賀涵轉移到海爾智慧家庭身上。

　　在12集子君媽媽的精彩表演又一次將海爾智慧家庭推到了觀眾心中。她的那一段臺詞“我的天哪，這么大的地方啊，我的天，這得多少平米啊，什么時候買的這房子啊，得一兩千萬吧。對了，我還聽說，就這個小區，使用的是那個全套的海爾智能家電，說是那個冰箱可以控制那個烤箱，是嗎?這房子簡直太好了呀!”這一段表演既契合了子君媽媽的角色特點，又將海爾智慧家庭的功能完美帶出，可以說是一次隱形又頗為讓人記憶深刻的植入。

　　其實，近兩年來，家電企業在熱播劇中的廣告植入方式已經越來越令人稱道。前一段時間，博世家電和美的在《歡樂頌2》中的廣告植入方面做的也有可借鑒之處。

　　要知道電視劇要有“帶貨”的能力，大logo特寫和花式口播并不見得有用，產品植入需要融入劇情，作為推動故事情節發展的一個推動力量。在熱播劇《歡樂頌2》中，雖然演員沒有任何口頭播報，但由博世家電打造的安迪家的現代整體廚房引起了廣大觀眾的熱議。劇中安迪的廚房是劇情發酵的重要場所，有不少小包總和安迪一起在安迪家做早餐的情節，非常溫馨。可以說小包總拿下安迪，“博世家電”功不可沒。

　　另外，在《歡樂頌2》劇中美的電飯煲也是低調出鏡。邱瑩瑩為了省錢開始買電飯煲自己做飯。不僅可以做飯，按照邱瑩瑩的說法，這個電飯煲還能煲湯，并且在安迪情緒不佳的時候，邱瑩瑩用這個電飯煲可是幫了不少忙。在最后，靠著這個電飯煲做的臘肉飯，邱瑩瑩還收獲了程序員男朋友一枚。

　　可見這些廣告的植入與劇情銜接順暢，邏輯合理，立體地展現了品牌內涵，精彩又不失深度。

　　據《中國影視產業發展報告(2017)》的調研顯示，超過三分之二的觀眾對植入廣告并不抗拒，但同時認為植入廣告的數量、形式以及與文本的融合感都應當得到更為審慎、細致地推敲。

　　如今看來比起無孔不入的廣告“直入”，家電企業的廣告植入相對自然流暢，與劇情結合得更緊密，不但沒有讓觀眾反感，反而刮起了火熱的“帶貨”風潮。

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