12月31日，海爾與巴黎圣日耳曼（大巴黎）聯(lián)合打造的新年TVC全球同步上線，并在13個(gè)國家的地標(biāo)大屏同步展播。海爾的身影伴隨著賽場(chǎng)的激情，點(diǎn)亮了跨年夜的星空。這場(chǎng)跨越國界的品牌盛宴，不僅實(shí)現(xiàn)了海爾全球范圍的高效曝光，更是其以體育營銷賦能全球化戰(zhàn)略的生動(dòng)落地。

雙向奔赴的實(shí)力！冠軍品牌牽手冠軍球隊(duì)

海爾與大巴黎的結(jié)緣始于2025年9月，當(dāng)時(shí)海爾歐洲宣布成為大巴黎全球官方合作伙伴，兩大“冠軍品牌”的牽手引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。2025年對(duì)大巴黎而言意義非凡，球隊(duì)首次奪得歐冠冠軍，一舉斬獲法甲、法國杯等賽事“五冠王”榮耀，盡顯足壇豪門實(shí)力。而海爾深耕全球市場(chǎng)數(shù)十年，憑借過硬的“冠軍品質(zhì)”贏得億萬用戶認(rèn)可，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已連續(xù)16年穩(wěn)居全球大型家電品牌零售量第一。

此次新年TVC正是兩大品牌精神共鳴的具象表達(dá)，鏡頭中，大巴黎球員的賽場(chǎng)拼搏身影與海爾家電營造的居家生活場(chǎng)景無縫銜接，生動(dòng)詮釋了海爾“與冠軍同行”的品牌理念，更以“冠軍精神”為紐帶，搭建起跨文化的品牌溝通橋梁。

深耕體育營銷！賦能海爾全球增長(zhǎng)

事實(shí)上，這場(chǎng)冠軍聯(lián)動(dòng)并非偶然，而是海爾深耕體育營銷、助力全球化拓展的必然成果。早在2003年，海爾便與英國著名的鯊魚橄欖球隊(duì)開啟合作，正式踏上體育營銷探索之路。歷經(jīng)二十余年深耕，海爾已構(gòu)建起覆蓋網(wǎng)球、足球、排球、羽毛球、板球、籃球、賽車、曲棍球等多元運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的體育交互體系。通過賽事合作、品牌展示、社區(qū)互動(dòng)等豐富形式，海爾以全球通用的“體育語言”打破文化壁壘，讓產(chǎn)品硬實(shí)力與品牌理念在賽事激情中自然傳遞、深入人心，為全球化市場(chǎng)拓展筑牢品牌根基。

正是這份對(duì)體育營銷的長(zhǎng)久堅(jiān)持，讓海爾在世界舞臺(tái)上的聲量持續(xù)攀升，推動(dòng)品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中始終保持領(lǐng)先地位。這份堅(jiān)持與布局，也轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)：在東南亞，泰國、越南白電銷量份額均穩(wěn)居第一；在歐洲，海爾白電份額位列中企第一；在澳洲，海爾、斐雪派克雙品牌大白電穩(wěn)居TOP1；在巴基斯坦，海爾白電連續(xù)12年市場(chǎng)第一；在中東非，2025年上半年實(shí)現(xiàn)65.42%的高速增長(zhǎng)。

當(dāng)跨年夜的煙花與全球大屏上的TVC畫面交相輝映，這場(chǎng)傳播盛宴既是海爾2025年體育營銷布局的完美收官，更是2026年品牌全球化的全新啟程。海爾與大巴黎的深度合作，為中國品牌全球化提供了鮮活范本：真正的全球化，既要擁有過硬的品質(zhì)實(shí)力，更要搭建跨越文化的情感橋梁。未來，海爾將持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，讓中國品牌的力量在世界舞臺(tái)上持續(xù)綻放。

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