2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL會展中心，一場以“Play with the Number Ones（與冠軍同行）”為主題的海爾東南亞合作伙伴峰會，吸引了來自東南亞8個國家的500余名戰(zhàn)略合作伙伴參加。現(xiàn)場，海爾冰箱回顧了2025年業(yè)績亮點(diǎn)并宣布2026年高端戰(zhàn)略再升級，同時還帶來了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，進(jìn)一步夯實(shí)在東南亞市場的引領(lǐng)地位。

作為擁有超過6億龐大人口的市場，東南亞一直是全球冰箱企業(yè)眼中的必爭之地。激烈的競爭之下，不少品牌都會陷入以價換量的消耗戰(zhàn)，最終往往“殺敵一千，自損八百”。

但是，海爾冰箱卻有著不一樣的打法：以高端產(chǎn)品布局深耕用戶，用價值的加法取代價格的減法。在越南，海爾冰箱發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜脩糇詈诵牡耐袋c(diǎn)是濕熱環(huán)境下酷愛冰飲，如何能快速制冰，且不用擔(dān)憂冰水不純凈。另外現(xiàn)代家庭對高品質(zhì)儲鮮和廚居美學(xué)也越來越重視。這兩個需求，成了海爾冰箱創(chuàng)新的指南針。

針對制冰需求，Horizon系列冰箱搭載門體獨(dú)立制冰系統(tǒng)，有效避免冷藏、冷凍室相互串味，實(shí)現(xiàn)了潔凈冰塊的快速制取，滿足越南家庭的制冰需求。針對高品質(zhì)人群的儲鮮需求，其首次將磁控技術(shù)應(yīng)用于保鮮領(lǐng)域，讓肉類、海鮮冷藏7天依舊新鮮。此外“智能亮窗”設(shè)計(jì)更添巧思，當(dāng)用戶靠近冰箱時，冷藏室燈光自動亮起，門板變?yōu)橥该鳎瑹o需開門就能看清食材，既避免冷氣流失，又增添了儀式感。

另一高端系列產(chǎn)品Space Fit Pro冰箱同樣精準(zhǔn)滿足冰飲需求。其搭載了Smart Ice智能制冰技術(shù)，全自動箱體制冰機(jī)快速制冰，開放式冷飲空間高達(dá)230mm，能存放95%的常見飲料規(guī)格。它的外觀設(shè)計(jì)同樣亮眼，將廚居美學(xué)及自由嵌入的理念引入東南亞，以594mm超薄零嵌實(shí)現(xiàn)與櫥柜無縫融合。此外其還有HCS控濕系統(tǒng)與Fresher Shield技術(shù)雙管齊下，確保果蔬、肉類持久新鮮。目前，該產(chǎn)品已在泰國、馬來西亞、英國等國上市，并取得了首銷即成為爆品的市場反響。

正是因?yàn)檫@種深入本土的做法，也讓海爾冰箱得到了市場認(rèn)可。目前，海爾冰箱在東南亞市場份額已穩(wěn)居第一，成為增速最快的品牌，其中高端增速超50%。

當(dāng)行業(yè)的敘事仍圍繞“價格”展開時，海爾冰箱以高端化戰(zhàn)略破局，用實(shí)際印證了一個道理：真正的市場領(lǐng)先，從來不是靠低價搶得，而是靠價值贏得。這或許正是中國品牌走向全球市場，最具啟發(fā)性的一課。

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