什么是場景品牌？在「場景」作為商業(yè)新物種的方法論被提出的10年后，8月4日下午，以“剎那涌現(xiàn)”為主題的「新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2025」發(fā)布會在北京舉行。站在“場景十年”的歷史性節(jié)點，吳聲以三翼鳥為核心案例，闡述三翼鳥為什么是場景品牌，它又為何能成為AI時代智慧家庭的新規(guī)范。

如吳聲所言：三翼鳥最初便意識到智慧家庭場景需要的遠(yuǎn)不止產(chǎn)品，而是解決方案。發(fā)展至今其更清晰看到，用戶需要的是高度個性化適配的「家庭場景定制平臺」。這意味著，從創(chuàng)立之初，三翼鳥便不是硬件品牌、不是家電品牌，而是真正立足場景，致力為用戶打造全場景的智慧生活體驗。并且，在不斷走進(jìn)用戶的過程中，三翼鳥堅持進(jìn)化，基于引領(lǐng)的AI技術(shù)，打造了智慧家庭的新標(biāo)準(zhǔn)與新規(guī)范。

場景十年，三翼鳥理解場景更理解用戶

在闡述「場景」時，吳聲提到了重塑咖啡場景的瑞幸、革新零售場景的騰訊智慧零售、專注行車親子場景的極狐考拉、統(tǒng)治下沉市場娛樂場景的快手，它們都是各業(yè)態(tài)用“場景”開拓新增長的代表。而作為場景品牌首個深入展開，他選擇了唯一智慧家庭場景品牌三翼鳥 。

時間回溯到2015年，國內(nèi)智能家居領(lǐng)域開始集中發(fā)展，海爾智家作為極少數(shù)布局的大企業(yè)之一，正式發(fā)力智慧家庭戰(zhàn)略，為2020年正式發(fā)布場景品牌三翼鳥，做好了充分準(zhǔn)備。所以，當(dāng)2020年9月三翼鳥正式面世，正處于萌芽期的智慧家庭領(lǐng)域，真正有了開拓者與引領(lǐng)者。

回顧三翼鳥一路走來，其始終有著清晰的場景品牌產(chǎn)品觀，即吳聲所說的“理解場景，更理解用戶”。其從第一階段發(fā)布1+3+5+N全屋智慧全場景解決方案，讓用戶從買產(chǎn)品跨越到買生活方式；到第二階段戰(zhàn)略升級為智慧家電家居一體化，為用戶解決家電家居難融合等現(xiàn)實痛點；再到如今打造更專業(yè)的家庭場景定制平臺，并通過AI技術(shù)引領(lǐng)，讓智慧家成為“有時間的空間”，三翼鳥不僅拓寬了場景品牌的內(nèi)涵，更讓智慧生活越來越懂用戶所想所需。

AI賦能，讓“有效時間”成為智慧家庭新規(guī)范

AI技術(shù)升級不僅賦能智能家居市場增長，也讓用戶對智能家電、智慧生活有了更高的期待。國泰君安報告指出，現(xiàn)階段AI家電的最大瓶頸，不是技術(shù)而是用戶信任。這也折射了智慧生活體驗的尷尬：用戶并不需要跟冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等談天說地，而是需要冰箱更懂保鮮，洗衣機(jī)洗護(hù)更輕松且更省電省水，油煙機(jī)主動把控風(fēng)量大小、實時瞬吸暢排。另外，需要的時候，簡單交互，各種設(shè)備能絲滑聯(lián)動，而不是下好幾個APP、每一個指令都要重復(fù)喚醒等。

三翼鳥依托自主研發(fā)的Uhome大模型等核心AI技術(shù)，賦予家電系統(tǒng)“感知環(huán)境、理解需求、主動響應(yīng)”的能力，讓家不僅僅停留在物理空間。正如吳聲現(xiàn)場所言：“表面看，三翼鳥在設(shè)計居住空間；本質(zhì)上，是在設(shè)計體驗，設(shè)計家庭用戶更有意義的時間。”

簡單來說，AI技術(shù)賦能使得家的智慧能力全面升級，擺脫了交互機(jī)械、操控繁瑣、互聯(lián)互通不絲滑等不良體驗帶來的身心損耗，從而節(jié)省大量時間，可以更好地陪伴家人、自我休閑或提升。比如在廚房做飯時，烤箱能自動識別食材，匹配時間和溫度，油煙機(jī)能主動看鍋防溢，節(jié)省的做飯時間可以全身心陪伴孩子；在陽臺健身完，衣物可以直接洗烘，瑜伽墊、跑步機(jī)扶手直接放到陽臺柜就能干燥消毒，節(jié)省的收拾時間可以悠哉喝咖啡。朋友來訪，一句“朋友來了，幫我歡迎下”，燈光、空調(diào)、電視、音樂就全部準(zhǔn)備就緒。即使不在家，暴雨天陽臺窗會提前主動關(guān)閉，燃?xì)庑孤┲鲃訄缶_窗通風(fēng)，不僅節(jié)省折返時間，更讓用戶無比心安。正因如此的智慧、貼心，作為三翼鳥場景體驗核心入口的海爾智家APP，月活用戶已穩(wěn)定超過1100萬。

當(dāng)技術(shù)真正理解生活本質(zhì)，家就能超越物理空間限制，成為自由與舒適的精神港灣，這是AI時代智慧家庭場景革命的新注解。場景品牌三翼鳥持續(xù)升級智慧家體驗背后，就是想讓智慧真正服務(wù)于生活，讓智慧家真正像家電一樣普及。

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