全球空調(diào)行業(yè)的競爭持續(xù)升級，在全球高溫及碳中和政策的雙重影響下，行業(yè)普遍面臨同質(zhì)化競爭凸顯、運(yùn)營成本上升等挑戰(zhàn)。在此態(tài)勢下，海爾空調(diào)憑借綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)突破，全球零售量同比增長20%，全球份額凈增1.2個(gè)百分點(diǎn)。

在競爭尤為激烈的歐洲市場，海爾空調(diào)的表現(xiàn)依舊搶眼：產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，空調(diào)出口意大利184萬臺(tái)，僅微增2.9%；出口西班牙144萬臺(tái)，同比下降15.5%。而同期海爾歐洲銷售額同比增長30%，并在意大利專業(yè)渠道、西班牙零售渠道拿下市場份額第一，成為歐洲空調(diào)市場中表現(xiàn)突出的中國品牌。

這份亮眼成績單的背后，是海爾深耕歐洲市場多年，本土化戰(zhàn)略持續(xù)落地的成果。在歐洲，人工成本高昂使得安裝費(fèi)用居高不下，一臺(tái)普通空調(diào)的安裝費(fèi)約200歐元，用戶通過安裝工購買、安裝空調(diào)成為普遍習(xí)慣。這種現(xiàn)象在意大利尤為明顯，近70%的空調(diào)都是由安裝工推薦的。因此，贏得安裝工認(rèn)可成為關(guān)鍵。經(jīng)深入調(diào)研，海爾推出高端掛機(jī)Expert系列“三易”空調(diào)，集易清洗、易拆卸、易維修特性于一身，上市后迅速打開市場。這款本土化創(chuàng)新產(chǎn)品不僅節(jié)約成本，還將安裝時(shí)間縮短50%，大幅提升了安裝效率。

當(dāng)下，歐洲用戶對健康的關(guān)注度持續(xù)提升，室內(nèi)空氣潔凈度及污染問題愈發(fā)受到重視。針對這一需求，海爾在當(dāng)?shù)赝瞥鯱VC健康空調(diào)。該產(chǎn)品搭載升級后的UVC Pro深紫外線除菌技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)對空調(diào)自身及室內(nèi)空氣的雙重消殺，全方位守護(hù)用戶家庭的空氣健康。

今年6月，海爾智家完成對匈牙利暖通龍頭KLIMA KFT的收購，這標(biāo)志著其暖通空調(diào)業(yè)務(wù)在歐洲市場的拓展邁出關(guān)鍵一步。此舉將進(jìn)一步強(qiáng)化海爾在中東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)布局，加速該區(qū)域暖通解決方案的推廣，助力海爾向歐洲市場頂端加速邁進(jìn)。

在全球市場，海爾空調(diào)同樣表現(xiàn)亮眼：在馬來西亞、巴基斯坦等國市場份額位居第一，在泰國、孟加拉、波蘭等國排名第二。憑借全球化布局與本土化創(chuàng)新，海爾空調(diào)將成為更多消費(fèi)者的首選。

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