【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　在宏觀經濟形勢向好但復雜性增長、消費信心低迷的2024上半年，整個家電行業面臨巨大增長壓力。

　　在此背景下，本就在近年來開啟“hard”模式的集成廚電市場更是雪上加霜。不過，集成烹飪中心的逆勢向上，為我們帶來了一抹希望曙光。以其獨特的優勢和潛力，展現出強勁市場韌性，讓我們看到了集成廚電市場的更多可能、依然充滿想象力。

　　一、集成廚電行業紅利消退，下滑持續

　　根據奧維云網今日發布的《集成廚電2024年上半年報告》，集成廚電整體表現不盡如人意。

　　作為家電領域曾經風頭無兩的品類，集成灶自2003年誕生以來，經歷了多個發展階段。在初期，憑借創新的設計和集成功能，集成灶逐漸獲得消費者的認可，市場規模不斷擴大。

　　數據顯示，在2018 - 2022年期間，集成灶曾達到17.5%的復合增長率，領跑整個廚電行業大盤。

　　然而，自2023年開始，集成灶零售額首次出現負增長，這一態勢延續到了2024年上半年，市場需求進一步疲軟，進入深度調整期。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年上半年我國集成灶市場累計零售額、零售量分別為101億元、114萬臺，同比分別下滑18.2%、15.2%。其中，線上市場零售額、零售量分別大幅下滑40.4%、35.2%;線下市場零售額、零售量也分別下滑14.0%、10.2%。

　　由集成灶產品邏輯衍生而來的集成洗碗機，市場狀況亦不容樂觀，已然被按下暫停鍵。。數據顯示，2024年上半年，集成洗碗機線上、線下零售額同比分別下滑16.1%、18.2%。

　　從過去的發展來看，集成廚電行業從高速增長進入了持續下滑的態勢。產品款式升級紅利消失、房地產市場低迷以及消費降級等因素，都對集成廚電市場產生了較大沖擊。此外，家電、廚電品牌紛紛發力集成灶，不斷沖擊現有品牌格局。伴隨著“集成”熱度的逐步升高，越來越多的品牌入局，市場競爭進一步加劇。

　　面對市場的困境，集成灶企業也在積極尋找新的增長極。一方面，繼續布局多元渠道，如抖音等新興渠道，許多廚電品牌在2024年上半年抖音渠道的銷售額同比實現了正增長。另一方面，尋找新品類機會，美大、億田、帥豐等布局櫥柜、全屋定制及集成烹飪中心等賽道。

　　盡管當前集成廚電市場面臨諸多挑戰，但我們仍應看到其中的機遇和潛力。隨著人們生活水平的提高和對廚房品質的追求，集成廚電市場仍有廣闊的發展空間。消費者對于廚房空間的利用率、烹飪體驗的要求不斷提高，這將為集成廚電產品提供更多的市場需求。

　　同時，未來的競爭格局也存在諸多變數。新興品牌的不斷涌現和傳統品牌的轉型升級，將使得市場競爭更加激烈。在這個過程中，企業需要不斷提升自身的核心競爭力，加強技術創新、產品研發和品牌建設，以適應市場的變化。

　　我們堅信，盡管集成廚電行業當前面臨諸多挑戰，但只要積極應對，抓住機遇，不斷進行創新和提升，就一定能夠在市場競爭中扭轉局勢，實現可持續發展。

　　集成廚電在提升廚房空間利用率、優化烹飪體驗等方面具有顯著優勢，這些優勢將為其未來的發展奠定堅實基礎。隨著消費者對生活品質要求的日益提高，集成廚電的市場需求有望逐步得到釋放。我們對集成廚電行業的未來依然抱有堅定信心，相信它會擁有更加光明的發展前景。

　　二、集成烹飪中心同比上漲30.6%

　　在2024年上半年集成廚電品類整體下滑的情況下，集成烹飪中心卻呈現出罕見的高增長態勢。奧維云網監測數據顯示，2024年上半年集成烹飪中心灶蒸烤部分線下零售額同比上漲30.6%。

　　2019年推出，方太以一己之力拉開集成烹飪中心賽道的序幕。隨后，眾多品牌紛紛跟進布局，市場競爭日益激烈。在發展過程中，華帝、老板電器、萬和、億田、帥康、帥豐等品牌不斷加大研發投入，推出了一系列具有創新性的產品，布局集成烹飪中心賽道。

　　近年來，隨著消費者對廚房品質和空間利用率的要求不斷提高，集成烹飪中心的一體化設計和多功能集成優勢逐漸凸顯，受到了越來越多消費者的青睞。與此同時，集成烹飪中心的市場規模不斷擴大。

　　以方太為例，其在集成烹飪中心領域的市場份額不斷提升。公開資料顯示，方太集成烹飪中心上市以來，5年累計銷量超過280萬臺，銷售額超112億元。

　　品類開創者方太之外，自2023年開始發力集成烹飪中心后，憑借創新技術和具有突破性的產品品質，華帝在此品類亦取得不錯的增長成績。華帝財報顯示，2023年，華帝集成烹飪中心實現營業收入0.36億元，創造新的增長動力。

　　集成烹飪中心之所以能夠實現逆勢高增，背后的驅動因素主要如下：

　　首先，從市場端來看，隨著人們生活水平的提高，對廚房電器的品質和功能要求越來越高。集成烹飪中心集多種烹飪功能于一體，能夠滿足消費者多樣化的烹飪需求，同時其集分體廚電與集成廚電大成于一身的優勢符合消費者對品質生活的追求。

　　其次，從存量換新來看，當前以舊換新市場需求旺盛，集成烹飪中心的一體化設計和便捷的安裝方式，使其成為消費者在更新廚房電器時的理想選擇。相比于傳統的廚房電器，集成烹飪中心能夠更好地適應現代廚房的空間布局，提升廚房的整體美觀度。

　　此外，從生產端來看，各品牌在集成烹飪中心領域的不斷創新和品類普及，也為其發展提供了有力的支持。各廚電品牌通過加大研發投入，不斷推出新產品和新技術，提升了集成烹飪中心的性能和用戶體驗。同時，通過多樣化的營銷手段，提高了消費者對集成烹飪中心的認知度和接受度，進一步促進了市場的發展。

　　盡管2024年上半年集成廚電市場整體表現不佳，但集成烹飪中心的搶眼表現為行業帶來了一絲曙光。在未來的發展中，集成廚電企業需要持續關注市場變化，加強產品創新和渠道拓展，以適應不斷變化的需求，實現行業的可持續發展。

　　正如古語所說：“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。”我們相信，經歷過風雨的洗禮，集成廚電行業必將綻放出更加絢爛的光彩。

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