【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　家電板塊最近很強(qiáng)勢(shì)，4月11日-18日已六連陽(yáng)，截至18日上午收盤，家電板塊漲幅第一。

　　火星人(300894.SZ)，一家專注于新型廚房電器業(yè)務(wù)的企業(yè)，近期在家電板塊中的表現(xiàn)尤為突出，成為該領(lǐng)域中備受矚目的個(gè)股之一。4月12日-17日短短4個(gè)交易日，該股漲幅超45%，雖然4月18日略有調(diào)整，但上漲趨勢(shì)目前并未被打破。

　　家電行業(yè)迎多重利好

　　家電板塊近期強(qiáng)勢(shì)，與銷售回暖密切相關(guān)。

　　今年一季度，家電銷售熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)7.0%。受電商平臺(tái)“38大促”及線下賣場(chǎng)“315”促銷活動(dòng)等推動(dòng)，3月家電銷售表現(xiàn)尤為出色，銷售指數(shù)同比增長(zhǎng)8.7%，增速較1-2月提升了2.6個(gè)百分點(diǎn)。在線上零售方面，家電銷售一季度同比增速更是高達(dá)24.9%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　此外，商務(wù)部等14部門近日印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，為家電行業(yè)帶來(lái)了利好。該《方案》明確提出：鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色智能家電給予補(bǔ)貼;支持家電企業(yè)對(duì)以舊家電換購(gòu)節(jié)能家電的消費(fèi)者給予優(yōu)惠。

　　受銷售回暖及政策助力影響，資本市場(chǎng)上的家電板塊表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。按申萬(wàn)行業(yè)分類的家用電器板塊至今已六連陽(yáng)，板塊整體漲幅超7%。火星人就是家電板塊近期表現(xiàn)較突出的個(gè)股之一，該公司在4月16日盤后發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，12日-16日連續(xù)3個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅累計(jì)偏離39.46%，公司表示目前不存在應(yīng)披露而未披露的事項(xiàng)。不過(guò)異動(dòng)公告并未阻擋住市場(chǎng)熱情，17日該股再次上漲超9%。

　　集成灶細(xì)分龍頭，多年線上零售第一

　　資料顯示，火星人專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成洗碗機(jī)、集成水槽等系列產(chǎn)品。從銷售情況看，該公司屬于集成灶細(xì)分龍頭，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，公司電商業(yè)務(wù)已連續(xù)多年取得線上銷量、銷售額集成灶行業(yè)第一。

　　火星人憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了行業(yè)廣泛認(rèn)可。作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，該公司已成功獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)的認(rèn)證。此外，該公司還榮獲了《2022中國(guó)品牌500強(qiáng)價(jià)值證書》，其集成灶品牌價(jià)值高達(dá)36.86億，充分展現(xiàn)了公司高端品牌的定位。

　　對(duì)于近期商務(wù)部推動(dòng)的以舊換新方案，火星人17日在官微表示：緊跟國(guó)家政策，積極響應(yīng)“以舊換新”號(hào)召。為此公司劃撥專項(xiàng)億元補(bǔ)貼，覆蓋線上線下公司全渠道經(jīng)銷業(yè)務(wù)，推動(dòng)全國(guó)加盟商落實(shí)以舊換新政策，為消費(fèi)者進(jìn)一步減少以舊換新和老廚改造的裝修預(yù)算，為市場(chǎng)激發(fā)更多的消費(fèi)活力。

　　收入存在下滑的趨勢(shì)

　　家電行業(yè)的表現(xiàn)往往受到地產(chǎn)市場(chǎng)的顯著影響。近年來(lái)，隨著地產(chǎn)市場(chǎng)的景氣下滑，火星人的收入也受到了相應(yīng)的沖擊。在之前的財(cái)報(bào)中，該公司明確指出，廚房電器制造行業(yè)的需求主要受到廚房裝修及改造的驅(qū)動(dòng)，與房地產(chǎn)和家裝市場(chǎng)的動(dòng)向緊密相關(guān)。因此，地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)對(duì)房地產(chǎn)和家裝市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，不可避免地會(huì)對(duì)公司銷售與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

　　雖然2023年年報(bào)還未正式公布，但我們從已公布的三季報(bào)情況來(lái)看，火星人2023年業(yè)績(jī)表現(xiàn)可能乏善可陳。2023年三季報(bào)顯示，該公司去年第三季度收入同比下滑11.54%，前三季度收入同比下滑4.32%。

　　值得一提的是，火星人自2021年第一季度以來(lái)，單季度收入同比變動(dòng)趨勢(shì)呈現(xiàn)出整體下滑的特點(diǎn)。

　　目前，地產(chǎn)行業(yè)尚未出現(xiàn)明顯回暖，這對(duì)專注于廚房家電領(lǐng)域的火星人業(yè)績(jī)?nèi)詷?gòu)成壓力。盡管如此，該公司在2023年前三季度仍然實(shí)現(xiàn)盈利，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.70%，這顯示出公司在面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)仍能保持一定的盈利能力。

　　此外，地產(chǎn)政策利好出臺(tái)或有利于行業(yè)回暖。天風(fēng)證券認(rèn)為，考慮到近期城中村改造等相關(guān)表述密集出臺(tái)，政策落地或更利于廚電需求釋放。火星人作為集成灶龍頭，后續(xù)有望伴隨行業(yè)需求改善重回增長(zhǎng)通道。

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