【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　近日，廣東省工業和信息化廳公布了國家第八批制造業單項冠軍企業名單，依托在微波爐磁控管領域的專注，國際領先的生產技術和工藝，以及微波爐單項產品市占率在全球范圍內處于領先地位等三大優勢，廣東格蘭仕微波爐電器制造有限公司成功入選該名單，成為格蘭仕集團旗下第二家國家級制造業單項冠軍企業。
　　榮譽的取得來源于格蘭仕在微波爐領域的專注與深耕，30年的技術與品牌積淀讓格蘭仕成為了微波爐的代名詞。
　　構筑微波爐自主可控全產業鏈
　　步入格蘭仕工業4.0生產基地，入目的是金屬圍欄內正有條不紊工作的機械臂，從上料沖壓到焊接組裝再到成品檢驗打包，整個車間內鮮有人工的身影，這些高大硬核的機械設備組成了格蘭仕微波爐自動化生產線，也昭示著格蘭仕正在進行一場以信息、數據、智能為核心的生產力大變革。格蘭仕品牌負責人告訴中國家電網記者，“目前，這條自動化生產線白天+夜間的微波爐產量在7000臺左右，平均每12秒可生產1臺微波爐。盡管機器也需要冷卻維護，但是相比人工效率還是大幅提升，基本上一個自動化車間保留原來1/6的產業工人即可，目前格蘭仕已上馬4條類似的微波爐自動化生產線，未來還將進一步擴大產線規模。”

　　在制造端以外，數據、信息、智能等時代元素也正在滲透格蘭仕研、產、供、銷的各個環節與鏈路，助力集團形成完善、高效的工業互聯網生態體系。以微波爐為例，過去格蘭仕從接到市場訂單到完成生產需用時20天，而現在借助數字化產業鏈和供應鏈的迅速反饋，以及4.0數智化基地生產線的柔性切換能力，這一時間縮短至7天。融合了批量生產與“小單快反”的制造能力，幫助格蘭仕可以更敏銳地捕獲瞬息萬變的市場熱點，增強其應對市場變化與風險的能力。
　　格蘭仕品牌負責人提到，“目前集團已經形成了產研銷一體制造的產業格局，以磁控管為例，格蘭仕有專門的產業鏈上游布局，既可以為集團的微波爐整機生產服務，又可以對外實現銷售。完善的產業鏈布局不僅可以實現上下游快速聯動，同時在消費升級的市場環境中，消費者對于產品品質、性能、功能等有了進一步的要求，而上述要素的提升離不開核心部件指標的提升，比如控溫均勻度、食物溫度變化曲線及其他附加功能的開發，都離不開上游技術的支持。產業鏈的整體布局，讓我們對產品的自控能力更有把握。”
　　1995年，格蘭仕做到中國微波爐行業第一，市占率達25.1%；到1998年，公司在微波爐領域已經贏得全球近50%的市場份額。伴隨微波爐產銷量的不斷擴大，1999年公司立項自主研制磁控管這一微波爐的“心臟”配件；2001年9月，格蘭仕自主研發的磁控管正式裝機投放市場；到2018年，格蘭仕自主品牌磁控管已經涵蓋從低功率到高功率，再到變頻的全系列微波爐產品。格蘭仕也成為中國家電業內唯一具備磁控管自主研制、產業鏈100%自主可控的企業，其全球綜合領先的微波爐磁控管制造基地，具備年產超4500萬只磁控管的生產能力。而磁控管以外，格蘭仕還構建起變壓器、電路板、電機等核心配套綜合發展能力，核心配件的自主可控為公司不斷開創風靡世界的“爆款”產品保駕護航。
　　近年來，伴隨家電智能化的不斷深化，格蘭仕也開啟了公司的科技轉型戰略，在2019年集團宣布進軍芯片產業，“芯片在現代社會和未來產業中具有不可替代性，而當前變幻的國際形勢也凸顯出自主可控芯片的重要性。作為與工業4.0項目并行的重大投資項目，格蘭仕開源芯片項目正在加速推進。” 如今，格蘭仕聯合躍昉科技開發的開源芯片“BF-細滘”已成功應用到其家電產品中，實現了電器主控及物聯連接功能的國產芯片替代；而其“NB-獅山”也應用到智能家居產品和可穿戴設備中，滿足智慧能源、智能制造等應用場景的需求。
　　與時代共進 探索邊界之外
　　在微波爐以外，格蘭仕也在不斷擴充著自己的產業版圖，實現了對空冰洗廚等主要品類大電的全覆蓋，尤其伴隨2021年集團完成對惠而浦中國的收購，格蘭仕業已成為名副其實的國內綜合家電巨頭，集團向著多元化道路不斷邁進。上述品牌負責人提到，“格蘭仕與惠而浦無論是在品牌、品類還是渠道定位上，都實現了很好的互補，雙方的供應鏈資源、制造資源等都是共享的。當然也正因為兩個品牌定位不同，可以更有針對性地為消費者提供差異化服務，目前惠而浦更多圍繞中高端以及全球市場布局，主要瞄準線下市場、升級市場；而格蘭仕則主打生活電器，重心向線上傾斜。
　　曾經，格蘭仕創始人及銷售團隊一家一家敲開歐美消費者的家門，向他們推介格蘭仕的微波爐產品，并以此打開局面，讓格蘭仕微波爐行銷世界幾十年。如今，伴隨著消費人群與消費趨勢的變化，格蘭仕又在跨境電商、直播電商等領域迎來又一次“敲門”之旅。

　　格蘭仕品牌負責人表示，“2023上半年，我們的外貿訂單表現不太理想；但是從當年10月份開始，我們的外貿與內銷訂單排產已經很緊張了。從疫情防控放開后，我們的整個核心團隊都在世界各地跑，全球搶訂單。曾經，我們也主要為其他品牌貼牌，但現在基于消費者和主流渠道的信任度和根基，格蘭仕微波爐的品牌形象已經在歐美消費者心中立住腳。此外，便是洗碗機也是我們出口歐美的重點產品；還有格蘭仕干衣機的出口也達到百萬量級，與洗衣機比重差不多。近年來，我們推出了不少‘爆款’產品，收到國外消費者的青睞，比如2019年，我們推出的微蒸烤一體機在北美市場賣爆了；另外，我們的復古冰箱因為差異化的設計，也受到歐美消費者喜愛，而我們推出的微波爐、烤箱與冰箱的套系組合，在不少發達國家成為‘爆款’組合。”該負責人提到，與傳統微波爐產品相比，格蘭仕微蒸烤一體機在溢價上明顯提升，“在北美地區的沃爾瑪商超，格蘭仕產品成為其廚電品類銷量NO.1。”而除了商超渠道，格蘭仕還以自主品牌廣泛入駐亞馬遜以及其他跨境電商平臺，“以自主品牌做市場，不僅要提供產品，還要提供服務，包括海外建倉等，需要一整套重資產運營，為此，我們針對沃爾瑪、亞馬遜以及其他跨境電商平臺，都配置了專門的服務團隊。”
　　而在國內市場，格蘭仕正在努力撬動直播渠道的潛力，“現在企業都在做D2C，也就是直達受眾。這與當前的家電消費環境直接相關，在存量市場中，消費者家中已經有很多具備某項初級功能的家電產品，促使他們再次下單購買的動力，一定是他們看到了一些升級的，能滿足其特定需求的功能或價值點，而這種價值發掘某種程度上具有偶然性，可能是消費者翻看短視頻或內容種草的偶然所得，然后在直播間順便下單。這已經成為大勢所趨。因而，我們精簡了一些線下門店，同時開辟了直播戰場，現在我們有幾十個自營直播間入駐京東、天貓、抖音、快手等平臺，從早上8：30播到晚上12點左右，雖然短時間內我們無法像頭部大V一樣實現每場直播的高效轉化，但從數據看，該板塊是持續增長的，我們的生活家電產品也得以隨時以更全面的姿態展現給消費者，并留存下特屬于品牌的用戶流量池。”
　　除了傳統家電內容以外，格蘭仕也在探索家商兩用市場，譬如預制菜、商用冷柜、商用微波爐等2B業務，“關于預制菜的討論正在成為市場的核心關切，2022年9月，我們推出世界首款預制菜用微波爐。同時，我們積極發起了‘中國預制菜產業生態聯盟’，號召來自商用電器和預制菜行業的同仁一起制定行業標準，推動預制菜產業高質量發展。”
　　從“微波爐大王”時代走來，格蘭仕不斷進行著自我蛻變，正如中國家電協會理事長陶小年的評價，格蘭仕是中國制造科技創新和全產業鏈蓬勃發展的優秀代表，是深受中國和世界消費者喜愛的品牌。”（文/劉拓）

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