【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　2022年，受國內(nèi)外“黑天鵝”與“灰犀牛”事件疊加影響，廚電行業(yè)承壓前行。逆境之下，頭部企業(yè)并未屈服于市場大勢，而是進(jìn)行了諸多探索和努力，充分展示了廚電行業(yè)的韌性，為整個行業(yè)在2022年略顯灰暗的主色調(diào)增添了幾縷鮮亮之色。作為頭部企業(yè)群像的縮影，華帝在這一年里同樣演繹了一幕逆風(fēng)飛揚(yáng)的戲碼，其提出“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及基于此開發(fā)的眾多廚電精品，不僅助其渡過了凜冽的市場寒冬、走出了自己的獨立行情，更為其今后的發(fā)展積蓄了力量、提供了確定性。

　　“三好”標(biāo)準(zhǔn)：直擊用戶痛點 傳遞品牌溫度

　　基于對新生代消費者和新的市場環(huán)境的深刻洞察，華帝在2022年發(fā)布了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，提出了“認(rèn)真生活”品牌價值主張，并推出了“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，意在以務(wù)實、誠實、專業(yè)的態(tài)度和廚電領(lǐng)域?qū)＜业钠放泼婷玻瑤Ыo消費者充分的確定感，滿足當(dāng)代年輕消費者對于更加科學(xué)、合理、健康的生活方式的追求。

　　“三好”標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了華帝的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計底層邏輯。基于這樣的底層邏輯，華帝在制定技術(shù)規(guī)劃時，將“好用”標(biāo)準(zhǔn)作為第一價值主張。相比一些企業(yè)為了追求產(chǎn)品功能多樣化和集成化，在產(chǎn)品原有功能基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量功能疊加和整合的做法，華帝在產(chǎn)品開發(fā)上遵循理性和適度原則，追求以專精功能恰到好處地解決使用的問題并給用戶帶來獨特的體驗，拒絕為了實現(xiàn)產(chǎn)品功能多樣化而在諸如可靠性、性能以及能效等方面做出妥協(xié)和讓步以及將企業(yè)端的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。

　　好看，體現(xiàn)的是華帝對功能美學(xué)的追求。華帝根據(jù)“好看”標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)品的外觀形態(tài)進(jìn)行差異化創(chuàng)新，一方面在極簡精工下采用好的材質(zhì)和卓越的處理工藝讓產(chǎn)品兼?zhèn)淇萍几泻蜁r尚感，同時也致力于通過產(chǎn)品外觀形態(tài)設(shè)計創(chuàng)新實現(xiàn)廚電產(chǎn)品與廚房空間的融合與一體化。

　　對于好清潔，華帝追求的是表里如一、由里到外的潔凈。廚房是油煙匯集的場所，油煙清潔問題一直是困擾用戶的一大痛點，也是廚電行業(yè)始終在致力解決的一大技術(shù)難點。華帝采用自研的“自清潔技術(shù)”令積聚在油煙機(jī)渦輪上的油污得到主動清潔，同時通過新型材料技術(shù)讓附著在油煙機(jī)和灶具面板上的污漬可以更容易地被擦凈，實現(xiàn)主動清潔與被動清潔的相互協(xié)同。由此，“好清潔”也成為突出華帝品牌特色的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的終極目標(biāo)是為了讓消費者更好地享受生活本身，體現(xiàn)了華帝基于用戶視角的理性思考，折射的是華帝以人為本、用戶至上的產(chǎn)品理念和企業(yè)經(jīng)營理念。華帝以“三好”重新定義了廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，更為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿，不僅讓華帝品牌在消費者心智中更具辨識度，也為其品牌形象注入了溫暖的底色。

　　創(chuàng)新研發(fā)：產(chǎn)品力再上臺階 筑深品牌護(hù)城河

　　按照“三好”標(biāo)準(zhǔn)，華帝聚焦用戶核心訴求，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、生產(chǎn)工藝、性能體驗等方面，不斷尋求技術(shù)上的突破、品質(zhì)上的進(jìn)階和功能上的完善，開發(fā)出了一批廣受消費者和業(yè)界好評、叫好又叫座的廚電精品。

　　華帝近攏吸櫥柜吸油煙機(jī)J6019H堪稱華帝踐行“三好”標(biāo)準(zhǔn)的代表之作：這款產(chǎn)品采用了創(chuàng)新的攏煙腔外推設(shè)計，實現(xiàn)產(chǎn)品與櫥柜一體化設(shè)計，在空間層面上呈現(xiàn)了極簡主義廚房美學(xué);油煙機(jī)采用的專利“近攏吸”攏煙技術(shù)，攏煙范圍覆蓋整個烹飪區(qū)，可以全方位低位攏吸油煙，實現(xiàn)油煙零逃逸;外部油網(wǎng)表面采用新一代納米涂層技術(shù)，讓油煙不易附著，輕松擦凈。憑借創(chuàng)新的設(shè)計和卓越的性能，這款油煙機(jī)斬獲了2022年度中國高端家電及消費電子領(lǐng)域的權(quán)威獎項紅頂獎。

　　同樣是基于“三好”標(biāo)準(zhǔn)，華帝還開發(fā)出了采用三腔三體自清潔以及人工智能化設(shè)計的三腔煙機(jī)，集齊爆炒燉蒸煮烤功能于一身并搭載遠(yuǎn)程智能互聯(lián)系統(tǒng)的集成灶新品PY08，配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的華帝巨能洗干態(tài)洗碗機(jī)以及搭載新一代聚能燃燒技術(shù)的智能鴛鴦灶等創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品自推出以來迅速得到消費者的青睞，獲得良好的市場反饋。

　　華帝還深入研究產(chǎn)品的未來趨勢，探索未來生活形態(tài)以及廚房場景的變化，加速產(chǎn)品向智能化升級，并探索推動廚房乃至整屋空間向智能化、套系化、場景化升級。同時，華帝也在加快制造方面的智能化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過全面升級打造數(shù)字化車間、智能化工廠，推進(jìn)各鏈條的數(shù)字化在線覆蓋，并啟動建設(shè)供應(yīng)鏈體系數(shù)智化系統(tǒng)等舉措提高業(yè)務(wù)協(xié)同效率。

　　此外，華帝在綠色低碳方面也進(jìn)行了積極探索。通過技術(shù)創(chuàng)新，其產(chǎn)品更加節(jié)能高效，對環(huán)境更加友好。比如華帝智能鴛鴦灶通過全新的渦輪增燃技術(shù)、雙面隔熱技術(shù)等多項專利技術(shù)的運用，將熱效率從原來的75%提升到高達(dá)84%，同時將灶具的最高負(fù)荷提升到5.2kw。針對清潔新能源技術(shù)華帝也開展了研究，并通過布局光伏發(fā)電等綠色能源措施降低排放。

　　創(chuàng)新研發(fā)讓華帝得以突破產(chǎn)品技術(shù)瓶頸，產(chǎn)品力再上新臺階，而圍繞智能制造和綠色能源的布局則幫助華帝實現(xiàn)了降本增效，種種舉措讓華帝進(jìn)一步筑深了品牌護(hù)城河。有賴于此，華帝得以穿越市場寒冬。

　　逆勢增長：鎖定確定性 加固品牌厚度

　　受俄烏沖突、新冠疫情、房地產(chǎn)暴雷、美聯(lián)儲加息以及匯率波動等不利因素影響，廚電行業(yè)在2022年遭遇了嚴(yán)酷的市場寒冬。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，我國廚電市場全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器市場全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。在線下市場，主要廚電品類的下滑幅度更是令人觸目驚心。

　　不過，和整體市場呈現(xiàn)的頹勢相比，華帝在2022年走出了一條不一樣的曲線。根據(jù)華帝發(fā)布的2022年三季報，前三季度華帝實現(xiàn)營收42.59億元，同比增長7.42%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.81億元，同比增長1.10%;其中第三季度實現(xiàn)營收14.56億元，同比增長11.50%，實現(xiàn)歸母凈利潤3919.90萬元，同比增長2.39%。

　　在整體市場下行的情況下能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長已屬不易，更難能可貴的是，從第三季度的營收增速和利潤增速來看，華帝的經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力在明顯改善。顯然，這樣的底層邏輯以及基于此開發(fā)的產(chǎn)品對其業(yè)績的改善形成了有力支撐。

　　對早已見慣市場風(fēng)浪的華帝而言，逆境正是其修煉內(nèi)功、夯實根基、蓄勢待發(fā)的絕好機(jī)會。經(jīng)歷過2022年的修煉，華帝不僅可以更加從容地應(yīng)對來自市場的挑戰(zhàn)，也在充滿不確定性和易變性的當(dāng)下為其未來的增長提前鎖定了確定性。

　　當(dāng)宣告2023年到來的鐘聲敲響，人們正式揮別了被疫情籠罩的三年。回首過往三年，或許這場世紀(jì)疫情帶給普羅大眾的啟示之一就是要珍惜當(dāng)下、享受生活，而這也正是華帝提出“認(rèn)真生活”品牌價值主張和“三好”標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)在邏輯。當(dāng)人們歡慶煙火人間的回歸時，華帝已經(jīng)為人們重啟生活做好了準(zhǔn)備。滿足消費者對于品質(zhì)生活的追求，既是華帝創(chuàng)立30年來始終孜孜以求的目標(biāo)，也是華帝未來繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。

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