無(wú)論是日常生活所見(jiàn),還是各類(lèi)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),都表明國(guó)貨消費(fèi)正持續(xù)升溫,越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者更偏向于選擇國(guó)貨。是什么在推動(dòng)這一消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變?

1月3日晚,CCTV2《消費(fèi)主張》欄目推出系列節(jié)目《國(guó)貨之光》,盤(pán)點(diǎn)了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的“國(guó)貨之光”品牌,并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了實(shí)地走訪,進(jìn)一步了解他們選擇國(guó)貨的原因。方太作為首批被點(diǎn)贊的廚電品牌,用原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機(jī),揭開(kāi)了這波國(guó)貨崛起秘密的一角。

(CCTV2《消費(fèi)主張》點(diǎn)贊的國(guó)貨水槽洗碗機(jī))

方太洗碗機(jī)又?叒被央視點(diǎn)贊

在央視記者的走訪中,張女士介紹,她家的國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)不占用其他櫥柜的地方,不用彎腰,并演示了洗碗機(jī)的使用步驟和清洗效果。不僅使用簡(jiǎn)單,而且洗得更干凈,省時(shí)省力,所用耗材還少。她還特別強(qiáng)調(diào),這款洗碗機(jī)的高能氣泡洗技術(shù)是國(guó)貨獨(dú)創(chuàng)發(fā)明,許多功能是國(guó)外品牌沒(méi)有的。

這款被認(rèn)可的洗碗機(jī)就是方太洗碗機(jī)E5。它針對(duì)中式烹飪重油、重污的特點(diǎn),從艦艇清洗領(lǐng)域的“空化射流技術(shù)”獲得靈感,研發(fā)出新一代洗碗技術(shù)"高能氣泡洗",利用氣泡爆裂時(shí)產(chǎn)生的沖擊力,配合高溫高壓環(huán)境,不僅能高效清除頑固污漬,還能高效除菌、去除果蔬表面的農(nóng)藥殘留。集水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化器三大功能為一體,還有節(jié)約廚房空間、安裝簡(jiǎn)單等優(yōu)勢(shì),方太洗碗機(jī)一上市就獲得消費(fèi)者的一致好評(píng),行業(yè)專(zhuān)家和央視也多次點(diǎn)贊。

2020年雙十一,方太洗碗機(jī)就因?yàn)殇N(xiāo)售火爆,再次引來(lái)央視關(guān)注及點(diǎn)贊。

2019年,CCTV2《深度財(cái)經(jīng)》欄目還把方太作為中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的典型代表,對(duì)方太洗碗機(jī)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。方太也因此被稱(chēng)為洗碗機(jī)中的硬核技術(shù)派,引起行業(yè)專(zhuān)家和業(yè)界同行的關(guān)注。

“國(guó)貨之光”中的方太式成長(zhǎng)秘訣

更讓行業(yè)和媒體感興趣的是,方太洗碗機(jī)一直保持著高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年上市第一年,市場(chǎng)占有率達(dá)到33%,上市3年內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到40%以上,引發(fā)了單一品類(lèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新發(fā)布的《2020-2021中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)與產(chǎn)品消費(fèi)洞察白皮書(shū)》顯示,2020年方太在8000元以上高端洗碗機(jī)市場(chǎng),零售額占比達(dá)35%,堪稱(chēng)“國(guó)貨之光”。

白皮書(shū)認(rèn)為,方太洗碗機(jī)的持續(xù)熱銷(xiāo),以及在高端市場(chǎng)的引領(lǐng)實(shí)力,得益于對(duì)清洗技術(shù)的專(zhuān)注與革命性創(chuàng)新。

在用戶(hù)調(diào)研過(guò)程中,方太發(fā)現(xiàn)43%的消費(fèi)者不選擇洗碗機(jī)的理由是認(rèn)為它洗不干凈。于是方太潛心5年研發(fā),將洗碗機(jī)沿用已久的水洗技術(shù),升級(jí)為水氣混動(dòng)的氣泡洗,大幅提升洗碗機(jī)的除污能力。從“超微氣泡洗”,再到“高能氣泡洗”,方太通過(guò)核心技術(shù)的不斷迭代升級(jí),煲仔飯、蒸蛋、拔絲地瓜、陳年茶漬,許多中國(guó)美食帶來(lái)的頑固污漬都能去除,而且操作簡(jiǎn)單,家里的老人也可以輕松學(xué)會(huì)。

在高能氣泡洗技術(shù)的基礎(chǔ)之上,方太最近又新推出了嵌入式洗碗機(jī)W1,擁有獨(dú)特的智能分腔結(jié)構(gòu),能充分滿足平時(shí)和節(jié)假日洗滌碗量的差異化需求。渣水強(qiáng)排止逆系統(tǒng)能有效減輕余水異味問(wèn)題,上下雙翼噴淋針對(duì)性清潔鍋底等難洗位置,使用場(chǎng)景更豐富、功能更強(qiáng)大,因而獲得更多消費(fèi)者的喜歡。在權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)知電實(shí)驗(yàn)室的測(cè)試中,位列洗碗機(jī)大品類(lèi)綜合性能排名第一。

截至目前,方太洗碗機(jī)已經(jīng)申請(qǐng)了476項(xiàng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)利、104項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利。今年9月,方太還與中國(guó)科學(xué)院力學(xué)研究所達(dá)成深度合作,將進(jìn)一步提升高能氣泡洗技術(shù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,方太已建立起強(qiáng)大的技術(shù)護(hù)城河,成為獨(dú)一無(wú)二的快速成長(zhǎng)密碼。

以原創(chuàng)式發(fā)明引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

正是憑借著堅(jiān)持原創(chuàng)式發(fā)明和不斷的產(chǎn)品性能迭代,方太不僅完成了自身品牌的快速成長(zhǎng),更是帶動(dòng)了整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)市場(chǎng)的繁榮,使得行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長(zhǎng),讓中國(guó)在世界洗碗機(jī)行業(yè)有了一席之地。

數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)洗碗機(jī)銷(xiāo)售額從2015年的10億元飆升至56億元,即使是受疫情影響的2020年,洗碗機(jī)銷(xiāo)售額仍然達(dá)到87億元,同比增長(zhǎng)25.3%。

隨著中國(guó)家庭生活品質(zhì)的提升,當(dāng)代人尤其是年輕人群更注重健康、便捷的生活方式,廚電產(chǎn)品集成化、智能化、健康化、場(chǎng)景化的趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯,廚電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

方太認(rèn)為,只有堅(jiān)持原創(chuàng)式發(fā)明,才能跳出行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),贏得消費(fèi)者的青睞,成為消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)貨之光。方太致力于用原創(chuàng)新科技和新興品類(lèi),引領(lǐng)全新的消費(fèi)趨勢(shì),不斷拓展廚電行業(yè)新市場(chǎng),推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步與整體升級(jí)。

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