在家電行業中，除了海爾智家、海信、美的等行業“大佬”外，近些年，海爾智家旗下的輕時尚家電品牌Leader也斬落頭角，加入了行業頭部陣營。

雖然只有短短十多年的發展，但Leader已經完成了品牌打造、投入市場、市場認可、口碑升級的過程。現已連續3年銷售額破百億，2021年中怡康34周線上銷售額排名更是首次進入行業TOP3。

可以說，Leader已成為新興家電品牌中，市場前景最被看好的品牌之一。而Leader發展過程中的幾大關鍵點，不容忽視。

著眼于用戶痛點，不“盲目”的技術升級更能確保實用性

其實不論是家電行業的智能化之前還是之后，“雞肋型”高科技從來不是少數。不少消費者都有過被新鮮的技術功能吸引，購置后才發現生活里幾乎用不到。

如何規避不實用的產品功能，關鍵在于要著眼于用戶的切身需要，去真正解決用戶問題，而不是盲目的把升級科技技術當成吸引消費者目光的手段。

比如當用戶用手機碰一碰Leader冰箱時，表面上只是用智能快捷的方式開啟冰箱菜單管理，實際上它解決了用戶一次次開啟冰箱，整理食材的麻煩；當用戶手機碰一碰Leader熱水器時，也不只是炫耀快捷啟動的智能感，而是通過個性化定制，解決了合租年輕人不同洗浴習慣，卻得一次次調配水溫的煩惱。

著眼于智慧場景，不“跟風”的解決方案更能實現個性化體驗

《2021年中國家電行業消費趨勢報告》指出，在消費升級和產業升級的背景下，家電產品正向著場景化等方向變革；而隨著AI、IoT、大數據、云計算等技術在家電與消費電子等產業的進一步落地，也進一步讓更多企業將重心放在場景打造上。

但與產品功能技術相似，居家生活的場景打造也極易出現跟風問題。而場景化更注重主動、貼心的服務，因此更注重定制性和個性化，千篇一律的場景內容顯然無法滿足消費者，尤其是95后年輕消費者的多彩生活需求。

但在Leader的生活場景里，年輕人總能找到自己想要的體驗。

如智慧廚房場景里，想給朋友露一手的可以一鍵下單購買食材，并借助AI語音菜譜功能，一步步學做各種美味；處在減肥期的妹子可以根據健康狀況和現有食材，讓冰箱推薦輕食菜譜。

在智慧客廳場景里，空調也不是簡單點的熱了開冷風，冷了送暖風，而是擁有1+3+N種專業運動強度，不論你是溫和的瑜伽熱愛者，還是專業級俯臥撐的運動者，Leader都能為你匹配最健康合適的呼吸模式。

著眼于市場變化，不“死板”的形象設計更具有用戶吸引力

疫情期間，因顏值精美、多爆款而迅速興起的小家電，雖熱度已漸漸降溫，但其一定程度上印證了顏值對于95后年輕人的消費消費吸引力。

不同于前面家電功能性和場景性的跳躍式發展，家電的外觀總容易受傳統認知的“禁錮”，多年來各大品牌也多在大小、顏色、材質上進行“萬變不離其宗”修整，很難真正有產品做到既讓人眼前一亮，又不影響產品的功能使用。

而Leader在產品上的設計可謂獨具匠心。icase系列可拼合冰箱，外部兩種清新亮色可拼可合，能隨著年輕人居住環境的變化隨意拼搭；內部更有幻彩氛圍燈，能模擬自然光譜200多種多彩內飾燈光，營造多樣生活氛圍。

Leader著眼于深入開發年輕市場，圍繞行業發展的幾大關鍵點，實現了業績的持續突破，穩居行業前排。

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