在被譽(yù)為世界最健康國家的西班牙，當(dāng)?shù)丶彝κ巢男迈r度、豐富度要求頗高，進(jìn)而對冰箱格外挑剔。就在剛剛過去的冰箱銷售旺季（6-8月），海爾冰箱通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，整體收入同比增長48%，實(shí)現(xiàn)份額第一、高端第一、增速第一，全面引領(lǐng)市場。

能強(qiáng)勢領(lǐng)跑并得到西班牙用戶的認(rèn)可，離不開海爾冰箱戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多重賦能。其一，海爾冰箱堅持高端引領(lǐng)，以本土化創(chuàng)新產(chǎn)品為突破口，拉動主流市場引爆；其二，深化爆品戰(zhàn)略，以爆款組合撬動渠道升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長；其三，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型降本增效，進(jìn)一步提升運(yùn)營效率。

首先，海爾冰箱推出多款契合當(dāng)?shù)卮笕萘俊⒏弑ｕr需求的高端產(chǎn)品。海爾冰箱緊抓“抽屜式+大容積+保鮮技術(shù)”三大核心賣點(diǎn)，快速搶占用戶心智。比如其高端多門冰箱，玻璃門法式設(shè)計簡約，輕松滿足多類分儲需求，以超35%市場份額持續(xù)引領(lǐng)。主流BM大容積冰箱，抽屜式多門設(shè)計拿取更方便，成功保持hitlist熱門榜單Top1，完成品類第一增速，并以14.4%份額登頂行業(yè)第一。而搭載Circle Fresh保鮮技術(shù)的Candy冰箱，可讓食材長時間保持新鮮、不風(fēng)干，XXL 超大冷凍抽屜，則能輕松收納冰淇淋桶、披薩盒等大型物品。

其次，海爾冰箱發(fā)揮爆品優(yōu)勢，以爆款組合激發(fā)渠道新增長點(diǎn)。其聚焦連鎖和商超兩大渠道，通過打造升級店中店和品牌店出樣形象，讓用戶對系列爆款印象及體驗(yàn)深刻，品牌心智持續(xù)增強(qiáng)。目前，海爾冰箱已成功登頂兩大主流渠道第一份額，實(shí)現(xiàn)連鎖渠道份額18.1%、商超渠道份額16.6%。

最后，海爾冰箱積極踐行數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)全流程降本增效。一方面，海爾冰箱聚焦600-800€價位段，優(yōu)化組合毛利；另一方面則貫徹企業(yè)自營全鏈條物流，實(shí)現(xiàn)物流高度自主化，既實(shí)現(xiàn)了全路程費(fèi)用優(yōu)化，也能提高物流效率及客戶滿意度。

總體而言，通過滿足本土需求的高端爆款產(chǎn)品主流滲透，配合數(shù)字化能力提升效率，海爾冰箱不僅在西班牙上演了中國品牌的逆襲，更成為當(dāng)?shù)赜脩艚】瞪畹氖走x。

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