近幾年，得益于低生產成本和泰國作為東盟出口樞紐的優勢地位，中國家電品牌紛紛瞄準泰國市場。而泰國作為人口6.7億的新興消費市場，白電需求非常廣闊，包括海爾在內的多家中國品牌，均在積極開疆拓土。

據GfK最新數據，2025年1—5月，泰國白電市場表現疲軟，整體下降8.3%。然而海爾白電卻表現突出，逆勢增長26%，跑贏了行業及對手，創最快增速。在細分品類上同樣表現亮眼，冰箱行業下滑4.2%，海爾冰箱以40%增幅實現第一增速；洗衣機行業增長5.8%，海爾洗衣機實現72%高增；家空行業顯著下滑21.1%，海爾空調份額穩中向好，跑贏行業。

市場不會一直增長，但品牌卻能保持增長。早在2002年，海爾出海東南亞的第一站就選在了泰國，2007年，海爾收購了三洋泰國白電，在日韓品牌割據的泰國市場撕開了發展的口子。多年深耕至今，海爾智家的逆增，離不開其在本土化創新、高端化破局以及產業鏈協同方面的整體優勢。

更滿足泰國用戶的本土化創新，成功搶占市場。針對泰國人無冰不歡的習慣，海爾泰國工廠最新生產的520升T門冰水大冰箱，其搭載的Smart Ice智慧制冰功能，不僅可以預約制冰，還有缺水提醒和靜眠模式。今年4月初，該款冰箱在泰國工廠實現首臺下線，也是海爾冰箱泰國工廠第1200萬臺冰箱下線。針對當地用戶更注重空調健康、智能、節能等新趨勢，海爾空調在快速制冷、節能省電、自清潔等技術基礎上，優化了安裝便捷性與耐用性，并建立48小時極速安裝網絡提升服務效率，大大提高了市場競爭力。

積極布局高端化，多形式交互融入本土文化。7月3日，海爾智家在曼谷潮流地標EMSPHERE商場對外發布L+、中子及X系列三款高端洗衣機新品，針對性解決大件及高端面料洗護、家電家居融合、異味及節能難題。此舉意味著以日韓品牌為主導的高端洗衣機市場正在被打破。此外，海爾通過在當地舉辦多次國際馬拉松公開賽，開展全國青年羽毛球錦標賽等，進一步與泰國當地文化產生共鳴，增強與用戶的情感聯系，強化品牌認知。

積極布局本土供應鏈，形成產業鏈協同優勢。海爾春武里空調工業園今年5月首臺空調試產成功，其規劃600萬臺產能，覆蓋窗機、分體空調、房車空調、移動式空調、除濕機等全系列產品，輻射東南亞、北美、歐洲、日韓等全球市場。這不僅是海爾在海外最大的空調制造基地，也是東南亞首個5G全連接工廠，智能化、效率與供應鏈保障都大幅提升。

隨著中國品牌在東南亞的影響力持續升級，日韓品牌霸權時代終將成為歷史。未來，依托不斷深化的本土需求挖掘、高端優質的品牌形象、更加成熟的產業鏈協同，海爾泰國還將有更廣闊的增長空間及潛力。

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