近日，湖南長沙一段“網購洗發(fā)水，不料卻收到‘潘飄飛絲’”的視頻引發(fā)熱議。網友紛紛點贊評論道：“偷偷出了三家的聯(lián)名款?”“集品牌精華于一身?”。5月8日，視頻拍攝者何先生對媒體表示，洗發(fā)水是他岳母看某電商平臺彈窗廣告買的，他們收到后，才發(fā)現(xiàn)可能是個山寨貨。

　　實際上近年來家電行業(yè)也有這么一個尷尬的現(xiàn)象：假冒產品層出不窮，“傍名牌”現(xiàn)象大量存在。包括海爾、美的、海信、格力、方太、老板，以及索尼、松下、三星等中外知名品牌幾乎均有被山寨過的現(xiàn)象。比如電商平臺上屢見不鮮的“傍名牌”家電，晃眼一看真能被迷惑。“小夭鵝”洗衣機、“美白勺”電風扇、“Joyong”豆?jié){機、“Hoier”電壓力鍋、“iHisonse”電視等等這些家電品牌如果不仔細看，很難分辨，往往讓“中招”的消費者哭笑不得。

　　對于山寨家電廠商來說，由于不涉及技術、標準、專利、品牌等成本，盡管盈利能力遠不及品牌家電，但是成本低增大了盈利空間。且這些山寨家電品牌主要在電商平臺、電子賣場和建材市場中等渠道銷售。有業(yè)內人士透露，按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。

　　有人曾計算過，用300元可以從小代工廠山寨一臺名牌廚衛(wèi)家電，然后拿去電商平臺或是三四線城市銷售，就可以賣到1200元甚至更高的價格，，毛利率可以說是達到了400%。無怪乎山寨者多次無視法律，鋌而走險進行山寨行為。

　　然而，消費者一旦購買了這些山寨家電產品，不僅在質量和售后方面難以得到保證，而且嚴重的還可能引起安全事故，危害消費者的人身安全。今年315晚會上曾曝出，2021年發(fā)生的多起家電傷人事故都是由山寨廚衛(wèi)家電所引起的。2021年，南京一對夫妻在自家衛(wèi)生間洗澡時不幸中毒身亡，元兇是一臺網購的廉價山寨熱水器;2021年11月，池州一市民網購的山寨熱水器發(fā)生爆炸，移門和兒童房臥室門被炸毀，家中老人腿部受傷……這些山寨家電為了進一步縮減成本，在產品零件上以次充好，甚至用廢舊的二手家電零件進行組裝。

　　事實上，山寨家電不僅給消費者帶來了困擾，正牌品牌商也是深受其害。這些山寨家電因產品不合格屢次在抽檢后登上質檢黑名單，名牌躺著中槍，使品牌形象和聲譽受損，市場份額也受到極大擠壓。正牌品牌商對他們可謂深惡痛絕。

　　從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標，到惡意搶注品牌、不正當競爭、網店售假，當前山寨侵權正呈現(xiàn)越來越復雜的形態(tài)。例如有些山寨鉆法律空子，以為注冊商標就“萬事大吉”來了。對此法律人士表示，有很多部分山寨家電商標可能是審查不嚴格或者原有商標權人未提出異議等原因注冊成功的，但是這并不代表山寨廠商便可以有恃無恐。如果涉嫌侵權，之前商標權人同樣可以通過法律手段無效它的商標。

　　而且根據《消費者權益保護法》的規(guī)定，知假銷假的經營者除了承擔賠償消費者的民事責任，還可能承擔行政部門作出的警告、沒收違法所得、停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照等法律責任。

　　同時，根據《中華人民共和國商標法》第五十七條第三項規(guī)定,銷售侵犯注冊商標專用權的商品的,屬侵犯商標專用權的行為。作為被侵害商標的權利人，可以要求經營者按照《商標法》第六十三條規(guī)定，賠償其因侵權所受到的實際損失;實際損失難以確定的，可以按照經營者因侵權所獲得的利益確定;權利人的損失或者經營者獲得的利益難以確定的，參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定。權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節(jié)判決給予五百萬元以下的賠償。對于銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任，情節(jié)嚴重的，更將處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金;情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

　　對此業(yè)界人士表示，打蛇應打七寸，要對付山寨家電，關鍵還是需要政府加大監(jiān)管力度。面對“傍名牌”這種侵權方式，相關部門在監(jiān)管上需與時俱進，不斷增強執(zhí)法力度。當然，對于消費者教育也很重要。消費者對品牌要有一定的鑒別能力，一定要認清品牌和企業(yè)商標，不能貪圖便宜、因小失大，特別是遇到價格遠低于平均水平的產品時，一定要格外謹慎。總之，只有從根本上切斷山寨家電企業(yè)的利益鏈條，才有可能遏制住山寨泛濫之風。