在中國消費環境巨變與零售商業模式革新的雙重夾擊下，老牌小家電企業飛科電器正面臨前所未有的挑戰。2024年，飛科電器凈利潤遭遇腰斬，這一消息引發了市場廣泛關注。

　　近年來，飛科電器在營銷上的投入可謂不遺余力，然而高額的銷售費用并未能拉動業績持續增長。數據顯示，飛科電器的銷售費用率自2021年以來快速上升，2024年前三季度更是高達35.1%。與之形成鮮明對比的是，2024年上半年研發費用同比減少20.4%，僅占營收的一小部分。

　　這種策略在短期內或許能夠憑借品牌效應和廣告轟炸取得一定市場份額，但長期來看，缺乏技術創新和品質提升的產品終將難以立足。事實上，飛科電器主打的剃須刀產品銷量已經呈現出下滑趨勢，盡管公司試圖通過高端化策略提升利潤，但2024年的業績暴雷無疑給這一策略潑了一盆冷水。

　　在新的消費環境下，消費者對產品的“質價比”愈發關注，品牌效應逐漸淡化。飛科電器若繼續沿用舊有的商業模式，將很難抵擋住來自新興平臺和高端品牌的雙重沖擊。一方面，京東京造、網易嚴選等電商平臺自有品牌憑借供應鏈改造和成本控制，提供了更具競爭力的價格;另一方面，高端品牌如飛利浦則在技術和品質上不斷突破，吸引了追求極致體驗的消費者。

　　面對如此嚴峻的市場形勢，飛科電器必須痛定思痛，摒棄過時的打法。企業要么選擇與平臺在成本上展開競爭，通過優化供應鏈和降低運營成本來保持競爭力;要么則選擇向高端品牌看齊，加大研發投入和技術創新力度，提升產品的技術含量和品質水平。

　　只有這樣，飛科電器才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，避免被新的玩家擠壓出局。未來，飛科電器的命運將取決于其能否成功轉型并適應新的市場環境。