隨著時(shí)間推移，老齡化社會(huì)的特征越來(lái)越明顯。對(duì)老齡人的關(guān)注，也在方方面面得到體現(xiàn)。

　　本就因?yàn)橘N上傳統(tǒng)和飽和標(biāo)簽而舉步維艱的家電行業(yè)，因?yàn)閷?duì)老齡群體的過(guò)度關(guān)注，可能會(huì)陷入新一輪的僵局。

　　在此之前，大部分家電品類(lèi)告別普及性增長(zhǎng)，陸續(xù)邁入存量更新時(shí)代，增量需求的減少是抑制消費(fèi)的關(guān)鍵因素之一。而隨著時(shí)代發(fā)展，很多人將家電歸屬于上一代產(chǎn)品，提到家電就認(rèn)為是傳統(tǒng)產(chǎn)品，這種誤解也導(dǎo)致家電產(chǎn)品始終難以打開(kāi)新局面，即便廠商單方面強(qiáng)調(diào)如今的家電產(chǎn)品與之前有多么大不同。

　　雪上加霜的是，隨著存量消費(fèi)博弈加劇，一些廠商也開(kāi)始避重就輕，營(yíng)銷(xiāo)向相對(duì)簡(jiǎn)單的方向而去：既然年輕人不愛(ài)購(gòu)買(mǎi)新家電，干脆繼續(xù)圍繞中老年人做文章。

　　殊不知，這種做法正悄無(wú)聲息地將家電產(chǎn)業(yè)加速引向死胡同。雖然我們承認(rèn)，出生于上世紀(jì)七八十年代的中老年人對(duì)家電有著濃厚的情結(jié)，印象中或多或少殘留著第一臺(tái)電視、第一臺(tái)冰箱或洗衣機(jī)進(jìn)家門(mén)時(shí)引發(fā)全村轟動(dòng)的場(chǎng)景。但如果幾十年后家電營(yíng)銷(xiāo)，還要依靠喚醒這一代人潛藏?cái)?shù)十年的記憶的話，那么只能說(shuō)是這些年的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)提升是失敗且完全不合時(shí)宜的。

　　因?yàn)椋@不是營(yíng)銷(xiāo)，而是盡撿著一代人薅羊毛。雖然從金錢(qián)的角度看并不突出，但是對(duì)思維和回憶的過(guò)度濫用，同樣會(huì)引發(fā)災(zāi)難性的后果。

　　這是營(yíng)銷(xiāo)乏善可陳的體現(xiàn)。真正好的家電產(chǎn)品，一定是圍繞構(gòu)成社會(huì)主要消費(fèi)力的年輕人的需求展開(kāi)的，真正好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，一定是一代接一代有傳承性的。

　　但反思現(xiàn)在很多家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，在碰到難題后動(dòng)不動(dòng)就跋前疐后，而一些工作剛又反復(fù)又會(huì)動(dòng)輒得咎。這樣有闖勁的一撥人就會(huì)失去奮斗的動(dòng)力，最終不少企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)又回到最初的那一代營(yíng)銷(xiāo)思維上，即圍繞對(duì)家電最感興趣最有感情的那一撥人身上做文章。70后、80后，伴隨家電成長(zhǎng)的這一代，也成為家電過(guò)度消費(fèi)的主體。

　　這并不是合理現(xiàn)象!對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是失敗的營(yíng)銷(xiāo)。

　　對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，如果一提家電就沒(méi)有消費(fèi)興趣，就聯(lián)想到中老年或傳統(tǒng)，也并不是成熟的消費(fèi)理念。因?yàn)楫?dāng)所有的家電廠商都圍繞上一代人的需求做文章的時(shí)候，產(chǎn)品的生命力就會(huì)加速消失，屆時(shí)受到影響的最終還是用戶(hù)自身，畢竟誰(shuí)也不能真的離開(kāi)家電，雖然在身邊時(shí)不覺(jué)察，但一旦消失或弱化之時(shí)就能明顯感受到差別。

　　所以認(rèn)定家電是上世紀(jì)遺老產(chǎn)品的思維不可取，而無(wú)視家電存在意義的輿論更不應(yīng)該甚行。比如一些聲音始終強(qiáng)調(diào)電視無(wú)用論、洗衣機(jī)洗不干凈等等。這是對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的傷害，同樣也會(huì)攪亂年輕人未來(lái)生活的言論。

　　就像手機(jī)、相機(jī)一樣，家電這個(gè)詞匯本沒(méi)有色彩，既不老套也不年輕，它只是我們生活中的一件必需品。這樣的產(chǎn)品，并不會(huì)以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。提到家電，就認(rèn)為與自己毫無(wú)關(guān)聯(lián)的年輕人，這并非年輕思維，而是不成熟的幼稚認(rèn)知。搞起營(yíng)銷(xiāo)，也別覺(jué)得家電只與七八十年代的人緊密相連，這是徹頭徹尾的自我否定，并不是靠譜營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該多點(diǎn)攻關(guān)，從需求端多思考，這樣才能為家電產(chǎn)業(yè)博得一個(gè)新未來(lái)。