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　　從各地元旦期間推出的系列文旅活動，到以舊換新政策持續提振家電銷售，再到多項促消費舉措落地見效，2026年開年的消費市場迎來一股暖流。記者近日在北京、天津、江蘇、上海等地走訪發現，在一系列惠民生、促消費政策的帶動下，市場展現出供需兩旺的良好勢頭，新場景、新亮點不斷涌現，為實現全年消費增長奠定了積極開端。

　　家住北京的李女士分享了她赴天津跨年的經歷：“我特地從北京來天津跨年。站在世紀鐘附近，眼前盡是涌動的人群，現場洋溢著熱烈的節日氛圍。”她提到，當晚津灣廣場上演了絢麗的倒計時燈光秀，配合與世紀鐘同步響起的《東方紅》樂曲，新的一年在滿滿的儀式感中拉開序幕。

　　豐富的跨年活動也顯著帶動了當地商業活力。天津一家老字號餐飲企業負責人表示，今年元旦期間客流大幅攀升，假期三天每日下午四點即停止取號，生意十分紅火。

　　這股暖意不限于天津。記者在上海、江蘇等地同樣感受到消費市場的活躍氣氛。上海新世界新丸中心經煥新升級后重新開業，配合多輪消費券發放，有效激發了假日消費熱情;在無錫拈花灣禪意小鎮，雜技、民樂、機器人舞蹈等數百場演出輪番上演，吸引游客駐足觀賞，掌聲此起彼伏。

　　消費的熱情也從節日活動延伸至冰雪經濟。元旦假期，江蘇無錫濱湖區一家室內滑雪場呈現出一片熱鬧景象。雪道上歡笑聲、驚呼聲不絕于耳，不少初次嘗試滑雪的游客在一次次嘗試中體驗著冰雪運動的樂趣。

　　在北京，戶外滑雪場地則提供了更廣闊的冰雪體驗空間。記者在軍都山滑雪場看到，新開設的兒童戲雪樂園里，小朋友們正興致勃勃地體驗冰滑梯、雪地摩托等項目;一旁的寵物戲雪樂園中，寵物們也盡情嬉戲，場面歡快。

　　“今年雪季，我們在常規雪道之外，同步推出了滑雪公園、兒童樂園和寵物樂園，以滿足不同群體的多樣化需求。市場反響非常熱烈，元旦期間客流量較去年同期增長了一倍。”雪場副總經理王驥向記者介紹。

　　這些場景共同構成了消費市場活力釋放的生動寫照。根據文化和旅游部1月4日發布的數據，元旦三天假期，全國國內旅游出游達1.42億人次，實現國內旅游總消費847.89億元，消費動能穩步釋放。多家平臺數據也顯示，元旦期間居民出游意愿和消費能力均有明顯提升。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，進入“十五五”新時期，旅游正日益融入百姓日常生活，成為滿足文化體驗與精神享受的重要途徑。與此同時，個性化、品質化需求正成為推動旅游業高質量發展的新動力。

　　不僅文旅市場迎來火熱開局，在國家級補貼政策的助力下，家電市場也實現“開門紅”。元旦期間，記者走訪北京多家家電賣場發現，“以舊換新”補貼力度與適用機型成為銷售人員和顧客交流的熱點。

　　在Suning Max中塔店，市民陳先生選購了一臺多筒烘護一體機。“原價9399元的電器，享受門店優惠1510元和國補1183元后，實際支付6706元。算下來每年還能節省不少干洗費用。”他告訴記者。

　　2026年國家補貼政策延續并疊加元旦消費旺季，不少商家和平臺反饋，“以舊換新”活動有效帶動了假期銷售，政策的連續性也為全年市場預期注入了穩定劑。

　　元旦前夕，國家發展改革委、財政部已發文明確，2026年將繼續安排資金支持消費品以舊換新，并對支持范圍、補貼標準等作了進一步規定。

　　商務部研究院副研究員洪勇指出，政策通過優化調整，將更多智能家居產品及老化家居用品納入補貼范圍，更好地覆蓋了居民對提升生活品質的需求，體現了惠民生政策的根本導向。

　　“從元旦市場表現可以看出，政策并非抽象概念，而是切實回應了百姓對美好生活的具體向往。”洪勇分析，無論是“以舊換新”提供的直接補貼，還是各地發放的消費券、文旅服務的提質擴容，都有效降低了消費門檻，激發了家電、冰雪、文旅等多個市場的首波熱度。

　　值得關注的是，更多圍繞民生需求、促進消費的政策利好仍在陸續釋放。2025年底舉行的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為2026年經濟工作的首要任務，并明確提出擴大優質商品與服務供給、優化“兩新”政策實施等具體舉措。

　　從更長期的規劃看，“十五五”規劃建議強調要堅持惠民生與促消費緊密結合，要求“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，實現消費與投資、供給與需求的良性循環”。

　　洪勇認為，總體來看，當前消費復蘇已不再依賴短期刺激，正逐步轉向“政策托底、信心恢復、結構升級”協同推進的新階段。“當政策真正立足于改善人民生活，消費市場的回暖便具備了最堅實、最持久的根基。年初展現的旺盛人氣，不僅為全年持續擴大消費開了好頭，也進一步增強了市場信心。”

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