“今年‘五一’黃金周，在以舊換新政策的有力拉動(dòng)下，彩電市場(chǎng)規(guī)模成功重回增長(zhǎng)軌道，終結(jié)了以往‘五一’黃金周量額雙降的頹勢(shì)。”奧維云網(wǎng)分析師說(shuō)道。事實(shí)上，不只是彩電，整個(gè)家電市場(chǎng)在以舊換新政策的驅(qū)動(dòng)下，于“五一”假期展現(xiàn)出全面復(fù)蘇的活力，家電企業(yè)正翹首以盼下一個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)——“618”。

　　作為首個(gè)“國(guó)補(bǔ)”加持的“五一”假期，各地紛紛抓住消費(fèi)窗口期，推出多項(xiàng)舉措激發(fā)市場(chǎng)活力。海南發(fā)放惠民補(bǔ)貼;江蘇鹽城加碼發(fā)放50萬(wàn)元家電消費(fèi)券;寧夏、貴州遵義分別安排不少于4000萬(wàn)元以舊換新補(bǔ)貼資金，并提供5%直補(bǔ)疊加延保服務(wù);遼寧沈陽(yáng)、黑龍江等地則擴(kuò)大了以舊換新補(bǔ)貼品類范圍。與此同時(shí)，蘇寧、京東等平臺(tái)也同步推出多重優(yōu)惠，部分商品補(bǔ)貼低至五折。

　　奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期，國(guó)內(nèi)家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)24.7%和12.4%。線下市場(chǎng)在“以舊換新政策”與“體驗(yàn)式購(gòu)物”的雙重推動(dòng)下，同樣成績(jī)亮眼，零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)3.7%和3.4%，成功實(shí)現(xiàn)量額同比由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　在“統(tǒng)補(bǔ)”涵蓋的11大品類中，線上市場(chǎng)彩電、空調(diào)等品類表現(xiàn)突出，零售額分別同比增長(zhǎng)13.4%、61.4%，其他品類也均有不同程度的增長(zhǎng);線下市場(chǎng)空調(diào)、電熱等品類零售額分別同比增長(zhǎng)16.2%、5.3%。其中，空調(diào)品類成為本次促銷期的核心增長(zhǎng)點(diǎn)，這主要得益于去年同期基數(shù)較低、季節(jié)性高溫天氣提前、假期安裝服務(wù)保障有力以及空調(diào)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素。

　　此外，節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量成為家電市場(chǎng)的新趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，“五一”假期，各類符合新趨勢(shì)的家電產(chǎn)品持續(xù)滲透市場(chǎng)，反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正在加速。預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求的不斷釋放，家電行業(yè)將圍繞用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，加快推進(jìn)高端化、場(chǎng)景化產(chǎn)品布局。

　　不過(guò)，盡管“五一”假期全國(guó)線下家電市場(chǎng)整體保持穩(wěn)中趨緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度未達(dá)預(yù)期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)線下市場(chǎng)11大品類同比增長(zhǎng)3.6%，增速較節(jié)前有所放緩。分區(qū)域來(lái)看，16個(gè)地區(qū)雖均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度普遍低于節(jié)前水平，僅有四川、河北等五個(gè)地區(qū)“五一”期間市場(chǎng)規(guī)模同比增幅反超節(jié)前。