近日，美的集團、格力電器相繼發(fā)布2024年報，然而，二者在財報中均宣稱自己是“家用空調(diào)第一”，這一情況引發(fā)外界關(guān)注。

　　美的集團在2024年報中著重提及，“2024年，美的集團在家用空調(diào)等9個品類在國內(nèi)線上與線下市場份額均列行業(yè)第一”;而格力電器的表述為，“2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額為25.40%，位居行業(yè)第一”。針對兩家公司上述表述，引發(fā)許多股民和消費者質(zhì)疑。

　　對于這一矛盾，奧維云網(wǎng)回應(yīng)稱，美的集團和格力電器財報引用的是不同維度的數(shù)據(jù)。首先是品牌維度不同，美的集團財報所稱“美的系產(chǎn)品”市場份額第一，包含了美的、COLMO、華凌、小天鵝等旗下品牌;格力電器財報則是格力單品牌家用空調(diào)線上零售額份額第一。其次是渠道維度不同，美的集團引用的線下份額數(shù)據(jù)，格力電器則為線上份額數(shù)據(jù)。奧維云網(wǎng)還提供了部分品牌數(shù)據(jù)截圖，2024年美的空調(diào)線下市占率32.67%，格力空調(diào)市占率31.53%，美的位列第一;線上格力空調(diào)線上市占率為25.4%，美的空調(diào)市占率24.98%，格力位列第一。

　　從2024年報業(yè)績來看，美的集團營業(yè)收入4090.84億元，同比增長9.5%;歸母凈利潤385.39億元，同比增長14.3%。格力電器營業(yè)收入為1891.64億元，同比下滑7.26%;歸母凈利潤為321.85億元，同比增長10.91%。2020年，美的暖通空調(diào)營收1212.15億元，同比增長1.34%;格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收1178.82億元，同比下滑14.99%，此后二者空調(diào)業(yè)務(wù)營收存在差距。2024年，美的將暖通空調(diào)、消費電器業(yè)務(wù)合并為“智能家居業(yè)務(wù)”，營收2695.32億元;格力將空調(diào)、生活電器合并稱為“消費電器”，營收1485.6億元，二者相關(guān)業(yè)務(wù)營收差距擴大至1209.72億元。

　　事實上，家電領(lǐng)域爭“第一”的現(xiàn)象屢見不鮮。2025年CES開幕前，石頭科技、追覓科技就因“全球首創(chuàng)”表述引發(fā)關(guān)注，二者在宣傳掃地機器人技術(shù)時均稱“全球首創(chuàng)”。TCL在2024年7月也曾官宣多個品類世界第一和中國第一稱號，相關(guān)數(shù)據(jù)疊加了旗下茂佳科技電視出貨量。海信在歐洲杯現(xiàn)場打出“激光電視 世界第一”等宣傳語，其電視全球出貨量數(shù)據(jù)含子品牌。

　　家電企業(yè)熱衷于爭“第一”，背后反映的是當下激烈的市場競爭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)空調(diào)市場零售額同比下滑2.2%，中國彩電市場零售量同比微降1.8%。在市場增長乏力的背景下，企業(yè)通過爭奪“第一”的稱號，試圖在消費者心中樹立領(lǐng)先形象，以獲取更多市場份額和競爭優(yōu)勢。