近日，兩大家電巨頭——海爾智家和美的集團相繼發布了其2024年財報。海爾智家持續高端引領，美的營收突破4000億大關。二者的第二增長引擎進一步釋放動能。

　　國補助力下，家電業務實現增長

　　從營收業績、凈利潤來看，海爾智家營收2859.81億元，同比增長4.29%、歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%。美的集團營收4091億元，同比增長9.5%、歸母凈利潤385億元，同比增長14.3%。海爾智家和美的集團的營收、凈利潤均創歷史新高。

　　2024年9月，以舊換新國補的落地，極大程度扭轉了我國家電內銷市場自2023年以來的低迷氛圍。奧維云網(AVC)數據顯示，2024年中國家電全品類(不含3C)零售額9071億，同比增長6.4%。

　　國補效應，也體現在海爾智家和美的集團的家電業務上。報告期內，海爾智家冰箱制冷業務收入835.56億元，同比增長2.01%、洗滌業務收入633.21億元，同比增長2.98%。不過，雖然據奧維云網(AVC)數據顯示，2024年海爾的冰箱、洗衣機銷額市占均位列市場第一，但從行業大盤來看，2024年冰箱、洗衣機的零售額增速分別為7.6%和7.6%，海爾智家冰洗業務增速沒有跑贏市場大盤。

　　以空調、冰洗、廚電等為核心的智能家居業務，仍是美的集團的主要營收來源，報告期內，美的智能家居業務營收2695.32億元，同比增長9.41%，在總營收中的占比為66.2%。

　　高端化與走出去雙輪驅動

　　當前，用戶的高端需求正在持續強化，也正因如此，高端化已然是左右頭部企業業績的“勝負手”。

　　2024年，海爾智家圍繞海爾、卡薩帝“雙高端”品牌戰略，以精準的產品布局和創新營銷模式，保持了行業領先份額。報告期內，卡薩帝零售額增長12%、卡薩帝套系銷量同比增長64.6%。此外，海爾還通過強化多品牌協同，滿足消費分級需求，除海爾和卡薩帝外，Leader主要覆蓋細分市場人群，報告期內，Leader品牌市場零售額同比增長26%。

　　美的集團則持續推動“COLMO+東芝”雙高端品牌戰略，同期雙高端品牌整體零售額同比增長超45%，其中，東芝品牌在國內市場零售額超過55億元，同比大幅提升。

　　伴隨我國家電存量市場的形成和長期存在，家電企業在國內很難再復刻增量時代的高增長紅利，唯有走出去才能“破卷而生”。因此，海外市場已成為家電企業必爭之地。

　　海爾智家通過外延式并購、強化海外供應鏈布局等方式，積極拓展海外市場，2024年12月，海爾智家完成了對南非熱水器制造商Kwikot的收購，進一步加速了其水產業海外市場的發展。報告期內，海爾智家海外市場實現收入1438.14億元，同比增長5.43%。

　　美的集團海外營收1690.34億元，在公司總營收的占比為41.52%，其中，美的自有品牌收入占比已達智能家居海外業務的43%，美的的品牌認知進一步強化。

　　如今海外市場已成為家電企業增長新引擎，同時，這也昭示著中國家電企業“出海”戰略正成為突破國內競爭困局、實現可持續發展的關鍵路徑。

　　第二增長曲線釋放動能

　　當前，家電市場已由增量時代邁入存量時代，如何實現企業的持續性增長是諸多家電企業面臨的難題，不少企業謀求通過第二增長曲線獲得突破，海爾智家和美的集團自然也不例外。2024年，它們的第二增長曲線都迎來了收獲時刻。

　　海爾智家方面，從低碳家庭到低碳建筑，海爾智家正以智慧樓宇等業務繪出第二增長曲線。報告期內，海爾智家智慧樓宇全球收入增長達15%，規模突破100億元。據產業在線報告，2024年海爾智家智慧樓宇整體份額(國內+出口)為9.3%，進入行業前三。

　　此外，2024年10月，海爾智家還完成了對開利商用制冷業務的收購，通過此次收購將業務拓展至零售制冷、冷庫制冷等商用制冷領域，探尋新增長點。

　　美的集團方面，其建立了To C和To B并重發展的業務矩陣。早在2020年，美的集團就將其業務架構調整為智能家居事業群、工業技術事業群、樓宇科技事業部、機器人與自動化事業部及數字化創新業務五大板塊。并收購合康新能、高創傳動、日立壓縮機、萬東醫療、庫卡等企業，將業務觸角延伸至樓宇控制、新能源、風電、光伏、儲能、醫療、暖通等領域。報告期內，美的集團To B業務收入實現1045億元，首次突破千億大關。不過，其機器人與自動化業務的收入出現了負增長，同比減少7.58%，對此，美的集體給出的解釋為，新能源汽車增速持續放緩，光伏和鋰電行業繼續處于調整期，行業景氣度不佳，國內市場對工業機器人的需求短期承壓，因此該業務出現了負增長。

　　整體來看，海爾智家和美的集團都展現出了強大韌性和創新能力。在存量市場競爭新常態下，二者雖然具體路徑有所不同，但都在通過高端化戰略和國際化布局穩固傳統家電業務的增長，同時，也都在建立家電外的新增長點，為企業的長遠發展注入新動力。