洗碗機市場近年來一路高歌猛進，連續 8 年以上實現市場放量增長。那么在 2025 年的家電市場中，它能否繼續保持領先優勢，在眾多家電品類中脫穎而出呢？這個問題不僅牽動著洗碗機生產廠商的心弦，對于那些在家電行業中尋求新的增長動力和盈利機會的商家來說，同樣至關重要。
　　回首 2024 年 8 月底，洗碗機企業還在為一線市場的 “低速增長” 而憂心忡忡。誰能料到，僅僅 4 個月之后，洗碗機市場便迎來了一場華麗的轉身。憑借著一個季度的出色出貨表現，成功扭轉了全年市場的低迷態勢。
　　根據奧維云網的推總數據顯示，2024 年洗碗機市場取得了不俗的成績。其零售額規模達到了 132 億元，同比增長 17.2%；零售量規模則達到 229 萬臺，增長了 18%。從季度數據來看，洗碗機市場在 2024 年四個季度的零售量同比分別增長 2.1%、4.1%、14% 和 42.4%，零售額同比分別增長 6.6%、4.1%、10.4% 和 39.2%。這充分表明，自 9 月初實施的家電 “補貼” 政策在 3 季度末開始顯效，并在 4 季度極大地推動了洗碗機市場的發展，帶動了近 4 成的增長，使得全年市場增速從上半年的個位數躍升至兩位數。
　　進入 2025 年，作為家電市場的 “明星品類”，且熱度甚至超過掃地機器人、洗地機的洗碗機，能否延續 2024 年 4 季度的強勁增長勢頭呢？答案尚未可知，但頭部企業已經率先行動起來。
　　在 2025 年市場剛剛開啟之際，洗碗機行業的領軍企業美的便迅速推出了 “100 天免費試用” 活動，該活動覆蓋了旗下所有品牌和品類的洗碗機。按照月度計算，用戶購買美的系洗碗機能夠享受長達 3 個月的免費體驗期，這一舉措精準地激發了那些 “想買洗碗機，卻又擔心不實用不好用” 的猶豫型用戶的購買欲望。
　　美的洗碗機在年初搶跑的信心主要源于兩個方面。一方面，與 2024 年相比，2025 年的家電 “國補” 政策在原有 8 個品類的基礎上，新增了洗碗機等 4 個品類。這一變化體現了國家對洗碗機在家庭中價值和地位的認可，將去年由各省自主選擇的品類升級為國家統一補貼的品類，旨在通過補貼洗碗機來促進更多家庭的消費升級。
　　另一方面，近年來，無論是在增量市場還是存量市場，消費升級和家庭品質提升的趨勢都不可逆轉。越來越多的家庭將洗碗機視為廚房的 “新標配”，與油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水機等共同構成了廚房 “四件套”。這使得方太、老板等廚電企業率先受益，并進一步加大了對市場和消費的雙向刺激。
　　然而，對于 2025 年的洗碗機市場而言，增長已不再是關鍵問題。對于美的、方太、老板、海爾、西門子等企業來說，更大的挑戰在于如何借助 “國補” 政策，培養更多家庭和用戶對洗碗機的使用頻率和依賴度，使 “洗碗機清洗、消毒、存儲” 等功能真正融入人們的生活，成為一種新的生活方式和理念。
　　當前，主力消費人群對洗碗機的認知呈現出明顯的三級分化。老年人群由于生活方式較為固定，對洗碗機的清洗功能缺乏了解，且認為洗碗機浪費水電，他們更習慣親手洗碗。中年人群工作節奏快、生活壓力大，雖有解放雙手的需求，但又面臨經濟壓力，部分人群有購買意愿，大部分人群則需要進一步培養消費習慣。年輕一代充滿創新精神，愿意嘗試新鮮事物，但他們的生活方式多樣，要么很少在家做飯，以點外賣為主，要么對洗碗機的使用頻率較低，缺乏持續性。
　　由此可見，洗碗機企業應重點關注有消費能力、追求品質生活的中年人群，同時著力培養充滿新鮮感的年輕人群以及那些有孝敬父母需求的年輕人群。這僅僅是第一步，也是 “國補” 政策實施后帶來的價值轉變。
　　值得注意的是，目前洗碗機在品類上不斷拓展，除了傳統的嵌入式和更適合中國家庭的水槽式，還出現了臺式、抽屜式等多種類型，以滿足不同用戶的需求。在功能方面，洗碗機也在不斷創新，從單純的洗碗功能擴展到清洗果蔬、消毒、存儲等多種功能的集成，甚至有企業將凈水機與洗碗機相結合，推出 “凈水洗” 功能，以及面向高端用戶打造 “水槽式、嵌入式、臺式” 凈洗中心套裝，這些都是對用戶產品功能、技術和體驗的優化。
　　但從 2025 年開始，洗碗機面臨的最大挑戰是如何引導更多用戶不僅為廚房配備一臺洗碗機，還要讓更多家庭和用戶真正習慣使用洗碗機。通過將廚房空間中的清洗與烹飪、存儲等環節有機結合，實現 “凈洗貫穿烹飪前后”，使洗碗機不再僅僅是 “解放雙手” 的工具，而是成為一種全新的生活方式。這才是洗碗機市場未來的發展方向和機遇所在。
　　此外，家電行業普遍認為，對于一些大中型洗碗機企業來說，海外市場也應成為其發展的重要方向。除了輸出洗碗機的制造能力，還應積極推動自有品牌洗碗機在海外市場的銷售和經營。
　　只有耐得住寂寞，經得住誘惑，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，洗碗機與廚房緊密相連，就如同魚離不開水一樣。因此，未來在洗碗機市場中占據主導地位的，必定是那些在廚房領域具有話語權和競爭力的領軍企業。