曾在全球電視市場份額排名第二的 LG 電子，如今已被海信、TCL 擠出，滑落至第四。在這樣的背景下，LG 電子立下了一個宏大目標(biāo)：要在高端電視的出貨量與營收方面成為行業(yè)的引領(lǐng)者。
　　但值得注意的是，這一壯志背后帶有明確的限定條件，即 “1000 美元 - 1500 美元的高端電視”。換算成人民幣，LG 電子所界定的高端電視，價格區(qū)間約在 7233 元到 10850 元。這一限定，似乎隱隱暴露出 LG 電子在市場競爭中的信心不足。
　　最近，LG 電子推出了其 2025 款 OLED 及 QNED 電視新品。其中，OLED 電視作為 LG 電子重點發(fā)力的領(lǐng)域，依舊是其沖擊高端電視市場的關(guān)鍵武器。LG 電子的這份自信，源于 OLED 電視市場的再度回暖，以及自身在 OLED 電視市場中占據(jù)的重要地位。根據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu) Omdia 的數(shù)據(jù)，LG 電子以 318 萬臺的 OLED 電視出貨量，穩(wěn)居全球 OLED 電視廠商的首位。
　　然而，即便在 OLED 電視市場中占據(jù)了超過半數(shù)的份額，LG 電子也不得不正視一個現(xiàn)實：OLED 電視并非高端電視市場的全部。LG 電子將高端市場定義為包括 OLED 電視以及高端液晶（LCD）電視，后者主要涵蓋了 Mini LED 電視（LG 稱之為 QNED）和 QD 量子點電視（三星稱之為 QLED）。更為關(guān)鍵的是，這些被 LG 電子視為 “高端電視” 的產(chǎn)品，價格主要集中在 1000 美元到 1500 美元之間。
　　局限于限定的高端領(lǐng)域
　　OLED 電視市場在經(jīng)歷低谷后重新崛起，與此同時，Mini LED 電視也在市場上迅速發(fā)展，勢頭強(qiáng)勁。在中國彩電廠商積極布局 Mini LED 電視，并大力拓展海外市場的情況下，LG 電視的全球市場份額以及在高端市場的份額都出現(xiàn)了下滑。
　　市場調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 在 3 月 3 日發(fā)布的報告顯示，2024 年第 4 季度全球電視出貨量達(dá)到了 6100 萬臺，同比增長了 2%，實現(xiàn)了連續(xù)第三個季度的同比增長。2024 年全年，電視出貨量總計為 2.3 億臺，同樣同比增長 2%。從品牌份額來看，三星以 16% 的市場份額穩(wěn)居首位，TCL 緊隨其后，以 14% 的份額位居第二；海信和 LG 分別以 12% 和 10% 的份額排在第三和第四位。
　　高端電視市場在 2024 年第 4 季度創(chuàng)下了歷史新高，出貨量同比增長了 51%；2024 年全年出貨量同比增長 38%。其中，TCL 在高端市場的出貨量同比增長幅度超過了一倍，成功超越 LG，躍居第二。這表明，在不設(shè)定價格區(qū)間的情況下，無論是在全價格段的市場份額，還是高端市場的份額，LG 電視都不具備優(yōu)勢。
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，LG 電子對價格范圍進(jìn)行限定，其實反映出了其內(nèi)心的不自信。在 1000 美元以下的價格區(qū)間，LG 電視難以與中國彩電廠商競爭；而在 1500 美元以上的價格區(qū)間，又要面臨三星、索尼等品牌帶來的巨大壓力。因此，LG 電子只能寄希望于在限定的價格區(qū)間內(nèi)取得勝利。
　　限定目標(biāo)下能否登頂存疑
　　盡管 LG 電子為其成為行業(yè)第一的目標(biāo)設(shè)定了諸多限定條件，但它能否憑借 OLED 電視在高端市場中奪得首席之位，依然充滿不確定性。曾經(jīng)，OLED 電視在高端市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，許多廠商都通過布局 OLED 電視來沖擊高端市場。
　　早些年，OLED 陣營甚至呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢。然而，隨著 Mini LED 電視的出現(xiàn)，不少廠商開始轉(zhuǎn)向 Mini LED 電視領(lǐng)域。以索尼為例，在其旗艦產(chǎn)品系列中，Mini LED 電視的地位越來越重要，而 OLED 電視的存在感卻逐漸降低。
　　問題的根源在于，OLED 電視存在著難以突破的技術(shù)瓶頸，尤其是在超大屏化方面。當(dāng) Mini LED 電視不斷向百吋尺寸邁進(jìn)時，LG 新推出的 OLED evo AI C5 系列電視的最大尺寸卻僅為 83 吋。這意味著，盡管 OLED 電視在畫質(zhì)方面具有一定優(yōu)勢，但 Mini LED 電視憑借更大的屏幕尺寸，也能在高端市場中與 OLED 電視競爭。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，在 “超大尺寸 + MiniLED 背光” 的產(chǎn)品發(fā)展路線下，MiniLED 背光電視的全球出貨量實現(xiàn)了快速增長。其中，TCL 和海信的出貨表現(xiàn)十分突出，在 2025 年，它們在全球 MiniLED 背光液晶電視的出貨量有可能超過三星。
　　而 LG 在 Mini LED 電視領(lǐng)域的優(yōu)勢并不明顯。2024 年，雖然 LG 以 318 萬臺的 OLED 電視銷量位居首位，但在 Mini LED 及 QD 量子點電視領(lǐng)域，仍落后于三星、TCL 等廠商。同時，三星也在加大對 OLED 電視的布局。數(shù)據(jù)顯示，LG OLED 電視的出貨量與三星的 144 萬臺相比，差距不到 200 萬臺。
　　LG 電子也清楚地認(rèn)識到，僅依靠 OLED 電視，無法在 “高端市場” 中取得勝利。在談到中國的競爭對手時，LG 方面表示這些企業(yè) “雖然掌握了硬件制造技術(shù)，但缺乏‘大腦’與操作系統(tǒng)”—— 這里的 “大腦” 指的是支持 AI 功能的高端定制化 SoC 芯片。LG 電子最新的 OLED 電視 G5 系列搭載了 Alpha 11 芯片，其 GPU、CPU 及 NPU 性能相較于前代提升了 1.5 至 3 倍，并且其電視系統(tǒng)支持 23 種自然語言處理能力，遠(yuǎn)超競品普遍不足十種的水平。
　　不過，AI 技術(shù)究竟能否在高端電視市場中掀起波瀾，還有待市場的進(jìn)一步驗證。