2024 年，中國(guó)家電行業(yè)在出口領(lǐng)域交出了一份令人矚目的答卷。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全年家用電器出口數(shù)量高達(dá) 448144.5 萬(wàn)臺(tái)，相較于上一年度，實(shí)現(xiàn)了 20.8% 的增長(zhǎng)幅度;出口總額達(dá)到 7122.0 億元，同比增長(zhǎng) 15.4%。在過(guò)去的這一年，中國(guó)家電企業(yè)秉持創(chuàng)新精神，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)水準(zhǔn)，積極投身海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，持續(xù)深化國(guó)際合作，從而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的穩(wěn)健前行。

　　出口態(tài)勢(shì)：亮點(diǎn)突出且多元

　　市場(chǎng)格局：傳統(tǒng)與新興并駕齊驅(qū)

　　在這一年，中國(guó)家電出口市場(chǎng)展現(xiàn)出更為豐富多元的格局。歐美地區(qū)作為中國(guó)家電產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)的重要輸出地，尤其是對(duì)白色家電的需求始終保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，為中國(guó)家電企業(yè)提供了廣袤的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，東南亞、非洲以及中東等新興市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)中國(guó)白色家電的需求呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的全新動(dòng)力源泉。其中，墨西哥、巴西、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南以及沙特阿拉伯等地區(qū)，中國(guó)白色家電的出口量呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)家電產(chǎn)品憑借其具備的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)以及定制化服務(wù)特色，在海外新興市場(chǎng)贏得了廣泛的青睞。

　　產(chǎn)品構(gòu)成：大型家電穩(wěn)固領(lǐng)銜

　　從產(chǎn)品類別分布來(lái)看，諸如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家用電器依舊占據(jù)出口的主導(dǎo)地位。根據(jù)海關(guān)總署所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在 2024 年前 11 個(gè)月期間，中國(guó)空調(diào)出口量達(dá)到 5678 萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)了 28.0%，出口金額為 591.25 億元，漲幅達(dá) 22.6%;冰箱出口量為 7397 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng) 20.5%，出口額為 656.60 億元，增長(zhǎng)幅度為 22.5%;洗衣機(jī)出口量為 3004 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13.8%，出口額達(dá) 244.69 億元，增長(zhǎng) 10.4%;電視機(jī)出口量為 10110 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng) 10.9%，出口額為 1040.37 億元，增長(zhǎng) 15.6%;電扇出口量為 56536 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度高達(dá) 43.6%，出口額為 448.27 億元，增長(zhǎng) 20.7%;吸塵器出口量為 15241 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng) 21.9%，出口額為 388.09 億元，增長(zhǎng) 10.7%。

　　產(chǎn)品策略：精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求

　　在過(guò)去的一年里，中國(guó)家電企業(yè)積極投入研發(fā)力量，精心推出各類新產(chǎn)品，以精準(zhǔn)滿足海外市場(chǎng)多樣化的需求。舉例而言，美的家用空調(diào)為更好地契合歐洲市場(chǎng)用戶的實(shí)際需求，匠心打造出一站式全屋能源解決方案。該方案巧妙融合了 CirQHP 熱回收技術(shù)、CirQHP 混動(dòng)熱泵方案以及 MHELIOS 能源管理系統(tǒng)，能夠有效解決歐洲市場(chǎng)在制冷、制熱以及熱水供應(yīng)方面所面臨的復(fù)雜難題，此方案一經(jīng)推出，便在國(guó)際市場(chǎng)上成功吸引了大量新用戶。

　　無(wú)獨(dú)有偶，中廣歐特斯同樣憑借創(chuàng)新產(chǎn)品成功拓展歐洲市場(chǎng)。該企業(yè)推出的歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品以及全系列 VRF 產(chǎn)品應(yīng)用方案，成為其進(jìn)一步深耕意大利、法國(guó)、荷蘭、德國(guó)等市場(chǎng)的有力武器。

　　此外，針對(duì)海外酒店、寫字樓等商業(yè)場(chǎng)景所存在的清潔需求，科沃斯特別推出了專注吸塵功能的商用清潔機(jī)器人 DEEBOT PRO K1 VAC。這款產(chǎn)品采用大風(fēng)力無(wú)刷電機(jī)搭配直通式風(fēng)道設(shè)計(jì)，具備 20KPA 的強(qiáng)大吸力，能夠直接深入地毯內(nèi)部，徹底吸凈藏匿其中的灰塵、碎屑以及毛發(fā)等雜物。其獨(dú)特設(shè)計(jì)的 V 型螺旋滾刷，結(jié)合特殊角度的植毛設(shè)計(jì)，并選用柔性刷毛材質(zhì)，有效減少了對(duì)地毯毛發(fā)的薅扯現(xiàn)象，因而獲得了海外客戶的高度認(rèn)可。

　　隨著全球?qū)τ诃h(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，中國(guó)家電企業(yè)紛紛加大在綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的布局力度。以美的為例，其推出了一系列節(jié)能產(chǎn)品。美的燃?xì)獗趻鞝t憑借卓越的熱效率，為居住空間提供穩(wěn)定且高效的供暖解決方案。全新的 C20 系列更是采用了先進(jìn)的直流變頻技術(shù)，能夠顯著降低燃?xì)庀模袑?shí)幫助用戶節(jié)省采暖成本。美的 GLORY PRO 空調(diào)則憑借創(chuàng)新技術(shù)樹立了行業(yè)新的標(biāo)桿，其搭載的第四代電子控制系統(tǒng)，有效實(shí)現(xiàn)了高效兼容性，在節(jié)能以及精準(zhǔn)控溫方面實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的技術(shù)突破。不僅如此，美的洗衣機(jī)還創(chuàng)新性地推出了碳足跡核算平臺(tái)，使用戶能夠清晰獲取產(chǎn)品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對(duì)于綠色低碳產(chǎn)品的消費(fèi)潮流。在 2024 年舉辦的各大展會(huì)上，這些綠色節(jié)能產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便迅速收獲了大量新訂單。

　　海外布局：加速推進(jìn)與深化

　　在過(guò)去的一年時(shí)間里，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化品牌建設(shè)力度以及積極推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)策略，全力加速海外市場(chǎng)布局的步伐，進(jìn)而有效拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。

　　體育賽事在全球范圍內(nèi)擁有龐大的觀眾群體，其影響力不容小覷。越來(lái)越多的中國(guó)家電企業(yè)敏銳地察覺(jué)到海外具有影響力的體育賽事所蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷價(jià)值。通過(guò)對(duì)這些體育賽事的贊助，企業(yè)不僅能夠覆蓋更為廣闊的海外市場(chǎng)，還能夠顯著提升自身品牌的知名度，進(jìn)而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。

　　2024 年，海爾以全球官方合作伙伴的身份榮耀亮相羅蘭?加洛斯法網(wǎng)賽場(chǎng)以及體驗(yàn)區(qū)。在此期間，海爾在貴賓區(qū)精心設(shè)立了品牌展示區(qū)，為高端用戶深入了解并親身感受海爾智慧生活解決方案提供了便利條件，這一舉措進(jìn)一步提升了海爾品牌在歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可度。長(zhǎng)期以來(lái)，海爾始終高度重視自主品牌的建設(shè)工作，通過(guò)實(shí)施 “自主創(chuàng)牌” 以及 “三位一體” 戰(zhàn)略，以全球化的視野與布局服務(wù)全球市場(chǎng)，借助本土化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)全球化進(jìn)程。目前，海爾已在全球范圍內(nèi)設(shè)立了 35 個(gè)工業(yè)園、143 個(gè)制造中心以及 23 萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，旗下的海爾 Haier、卡薩帝 Casarte 等七大品牌暢銷于 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過(guò) 10 億用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　海信近年來(lái)始終堅(jiān)定不移地堅(jiān)持自主品牌出海戰(zhàn)略以及全球本土化發(fā)展路徑，其全球化進(jìn)程不斷加快。2024 年 8 月，海信埃及電視工廠項(xiàng)目正式簽署合作協(xié)議。據(jù)悉，該項(xiàng)目占地面積約為 200 畝，預(yù)計(jì)今年正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。投產(chǎn)后，其產(chǎn)品不僅能夠充分滿足埃及本地市場(chǎng)的需求，還將出口至包括阿盟、北非、東非在內(nèi)的 21 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并逐步向西非、歐盟以及美洲地區(qū)拓展。目前，海信在全球范圍內(nèi)已設(shè)有 34 個(gè)工業(yè)園區(qū)與生產(chǎn)基地、26 個(gè)研發(fā)中心，成功構(gòu)建了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。2024 年，海信明確提出構(gòu)建 “5 + 1” 全球區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心的發(fā)展規(guī)劃，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)本土化制造、本土化研發(fā)以及本土化人才培養(yǎng)工作，實(shí)現(xiàn)從單引擎驅(qū)動(dòng)模式向多引擎驅(qū)動(dòng)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)變，全力打造全球資源共享的研產(chǎn)銷一體化平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。