新年的鐘聲漸近，年貨節(jié)的戰(zhàn)火已然熊熊燃起，在這歲末年初的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，電商領(lǐng)域迎來了一年一度的盛事，線上線下一片繁忙，濃郁的 “年味兒” 彌漫開來。

　　商家們紛紛摩拳擦掌，為這場(chǎng)盛宴積極籌備。義烏的火腿進(jìn)口商早早地備好了貨，以滿足消費(fèi)者送年貨的需求，他們精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏，深知年末是旺季，火腿作為客單價(jià)較高且適合送禮的品類，有著廣闊的市場(chǎng)空間。不僅是火腿，各大商超也已制定好年貨銷售計(jì)劃，品牌商們推出的 “大禮包” 等年貨已上架，電商商家更是在 12 月初就完成備貨，搶占先機(jī)。

　　如今，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)的顯著特征。隨著居民生活水平的穩(wěn)步提升，消費(fèi)者的需求已突破傳統(tǒng)食品、衣物的局限。以火腿市場(chǎng)為例，江浙滬地區(qū)對(duì)高品質(zhì)西班牙進(jìn)口火腿需求旺盛，同時(shí)低價(jià)品也有一定市場(chǎng)，而中間檔位則反響平平。平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，部分商家敏銳捕捉到這一趨勢(shì)并積極調(diào)整策略。未來 3 個(gè)月，葛根粉、車?yán)遄拥壬r食品類需求量大增，智能清潔產(chǎn)品受益于政策補(bǔ)貼銷量持續(xù)增長，即墨的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶推出材質(zhì)創(chuàng)新的保暖內(nèi)衣，盡管價(jià)格提升但銷量良好，這都表明消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的青睞以及愿意為此支付更高價(jià)格。

　　年輕消費(fèi)者成為年貨消費(fèi)的主力軍，95 后是絕對(duì)主力，00 后消費(fèi)力增幅最快。今年春節(jié)假期多一天，闔家出游熱情高，這反映在年貨消費(fèi)上，零食外包裝變大、內(nèi)包裝變小，便于攜帶分享。年輕消費(fèi)者對(duì) “情緒價(jià)值” 的追求體現(xiàn)在年貨禮盒包裝上，“財(cái)神” 成為頂流，白酒新喝法也撬動(dòng)了年輕人市場(chǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024 年春節(jié)年貨消費(fèi)者選擇趨向多樣化，送禮需求不斷增長，休閑零食成為熱門送禮品類之一。

　　在這場(chǎng)電商搭建的年貨節(jié)舞臺(tái)上，商家備貨既要契合市場(chǎng)需求，又要應(yīng)對(duì)國內(nèi)外銷售挑戰(zhàn)。義烏燈具商人豐苗在年末迎來最忙碌階段，不同國家消費(fèi)者對(duì)燈串顏色喜好不同，她需要備足各類燈串及配件。同時(shí)，暖手寶、加熱鼠標(biāo)墊等應(yīng)季產(chǎn)品也迎來海內(nèi)外銷售熱潮。

　　電商平臺(tái)也不甘示弱，紛紛推出各類活動(dòng)吸引消費(fèi)者。京東推出 “每天都能領(lǐng) 60 元額外補(bǔ)貼” 等優(yōu)惠活動(dòng)，淘寶則通過多種方式讓消費(fèi)者領(lǐng)取無門檻紅包，部分商品直接享受官方立減優(yōu)惠。在激烈的競(jìng)爭中，價(jià)格戰(zhàn)是常規(guī)手段，而服務(wù)質(zhì)量也成為新高地，平臺(tái)紛紛升級(jí)物流配送方案，提升效率，以提高消費(fèi)者購物決策。

　　商務(wù)部也積極作為，將擴(kuò)消費(fèi)和惠民生相結(jié)合，組織開展多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，前三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá) 49.9%，我國經(jīng)濟(jì)長期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)未變，預(yù)計(jì)明年消費(fèi)市場(chǎng)總體將繼續(xù)平穩(wěn)增長。