近十年來廚衛行業，要選一個增長最快的品類，非洗碗機莫屬。2014年至今，洗碗機在中國市場的復合增長率達到38%，增速遠超其他許多家電品類。行業潛力的不斷釋放，引得眾多品牌爭相涌入，市場競爭愈發激烈。而在這場激烈的角逐中，松下洗碗機憑借卓越的產品性能、貼心的用戶體驗以及前瞻性的市場布局，成為了眾多家庭信賴的品牌選擇。

　　洗碗機普及仍有較長路要走

　　今年以來，經濟下行、房地產調整及消費信心不足等因素極大地影響了廚電市場，上半年中國廚衛大電零售額規模771億元，同比下滑2.3%;廚房小家電零售額規模261億元，同比下滑5.4%。行業下行周期，洗碗機再度成為品需類廚電產品的“頂流”，是廚電乃至整個家電行業為數不多的持續增長品類。根據奧維云網數據顯示，上半年我國洗碗機市場零售量99萬臺，同比增長3.5%;零售額58億元，同比增長4.6%。

　　不過，雖量額雙增，但洗碗機的普及率依舊很低，對比歐美市場超過50%的滲透率，目前中國家庭洗碗機普及率約在3.5%左右。對此，Ipsos泛家居&消費電子專項研究團隊負責人張存分析表示，洗碗機在中國市場更大程度普及，還需要邁過“三重關”。一是經濟壓力致新房預裝受阻，存量換新面臨拆改難題;二是消費認知不足，市場教育待深化，需消除用戶顧慮;三是廚房空間有限，洗碗機與消毒柜位置沖突，需創新設計解決。未來，洗碗機應靈活規劃安裝位置，或融合消毒功能，以適應中國廚房環境。同時，加強市場教育，提升消費者認知，平衡價格與品質，以促進洗碗機在中國市場的廣泛普及。

　　基于當下行業現狀，松下廚房營銷企畫部部長葉秀益也認為，洗碗機在中國市場普及仍有較長一段路要走。“我對洗碗機品類的看法，用一個詞形容是‘謹慎樂觀”，葉秀益稱，“謹慎”主要體現在對當前市場環境和普及率的清醒認識上，“樂觀”則源自于對政策支持、行業推動和市場需求增長等多方面的積極信號。

松下廚房營銷企畫部部長葉秀益

　　7月份國家發改委、財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》通知，帶來了1500億元超長期特別國債資金，真金白銀的補貼確為洗碗機市場提供了有力的政策支持，降低了消費者的購買門檻，有利于刺激市場需求的增長。同時，京東、天貓等電商平臺以及各大品牌廠商對洗碗機品類的鼎力支持，也表明了整個行業對洗碗機市場前景的看好和積極投入。“希望在各大平臺以及各個廠家努力下，能夠把洗碗機品類的知名度和搭載率提升上去”，葉秀益表示。而松下洗碗機作為行業深度參與者之一，在政策支持和行業推動的背景下，通過積極補充和完善自身產品線，升級“K1Y”等熱銷型號，創新18套大容量獨嵌兩用洗碗機，以滿足多元化市場需求，引領洗碗機行業邁向新高度。

　　松下以創新鑿開行業發展新路

　　在推動洗碗機更大程度普及上，如前文所提，行業還需邁過拆改、認知以及產品創新等“難關”。而松下洗碗機之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得市場、用戶的廣泛認可，也正是基于在這些方面的持續創新，不斷破解普及難題，成為推動洗碗機普及的先鋒力量。

　　面對消費者普遍反映的廚房空間不足、櫥柜尺寸不匹配、水電管路改造困難等安裝痛點，松下洗碗機就展現了出了其作為行業領軍者的智慧與擔當。據葉秀益表示，為了解決洗碗機的安裝問題，松下從選品階段就開始考慮，推出了多種形態的洗碗機產品，以滿足不同家庭的需求。其中，嵌入式洗碗機因其能夠與櫥柜完美融合，節省空間，成為許多家庭的首選。為了進一步提升用戶體驗，松下還積極推進廚改項目，與各大領域廠商合作，共同解決顧客在安裝過程中遇到的各種問題。此外，松下還注重與電商平臺的合作，通過京東、天貓等主流電商平臺，將更多優質、便捷的洗碗機產品帶給消費者。

　　從臺式到嵌入式，從標準容量到超大容量，松下洗碗機產品線豐富多樣，滿足了不同家庭、不同場景下的使用需求。在產品創新上，松下深入研究用戶，針對洗碗機的本質功能，即洗、消、烘、存的功能上進行持續的技術強化和創新。以松下今年推出市場的鯨18獨嵌兩用洗碗機為例，該產品以獨立或全嵌的靈活安裝設計完美融入多樣廚房空間，真18套大容量搭配三層中式碗籃配置，滿足從日常到大型聚餐場景的全面清洗需求;Max炫彩全觸屏，高識別ICON，直觀的操作，優化了用戶體驗;56000Pa高壓鯨噴搭配超強電機，配合720°全方位噴淋，實現餐具深度清潔;120°C立體烘干技術，高效除菌并保持餐具干燥;長效恒凈保管功能，搭配全不銹鋼內腔，防潮抑菌，確保餐具持久清新。阻流干存去殘水系統，雙重濾網自動清洗，保障洗滌水質。更值得關注的是，鯨18洗碗機達到國家一級水效標準，節能高效，相比傳統手洗節水約50%，引領行業綠色節能新風尚。

　　正因為性能足夠卓越，在近日舉行的“2024中國洗碗機行業高峰論壇”上，松下鯨18獨嵌兩用洗碗機產品一舉斬獲由主辦方頒發的“2024中國洗碗機行業消費普及活動煥新無憂產品”殊榮，同時，松下洗碗機也獲得由主辦方頒發“2024中國洗碗機行業消費普及活動 卓越貢獻品牌”獎殊榮，充分彰顯了松下在洗碗機領域的強大實力和突出貢獻，也體現了其產品在性能、品質等方面得到了行業和市場的高度認可。

　　洗碗機的中國普及之路是一場漸進式革命。隨著新一輪以舊換新活動的開展，低線城市的市場潛力和高端市場的容量都有望加速釋放，這一塊紅利并不是見者有份，而是需要企業回歸用戶價值，提高用戶體驗。慶幸的是，如松下64年的洗碗機制造歷史，不斷深耕這條賽道，對洗碗機普及率的提升和行業升級起到“加速器”作用。未來隨著市場的不斷發展和技術的不斷進步，相信松下洗碗機將繼續引領行業發展，為現代家庭帶來更多便利和品質生活的新體驗。