作為人口大國，我國汽車、家電等耐用品更新換代，蘊含著多大的市場空間?這個火熱的夏天，一場“以舊換新”的熱潮正在消費品領域掀起。

　　4月，廣東省人民政府辦公廳正式印發《關于廣東省推動消費品以舊換新行動方案》，在全省范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”活動，利用線上線下資源，打造多樣化場景以促進消費。

　　作為中國經濟發展最為活躍的地區之一，廣東因優越的地理位置、產業結構成為我國的“消費之都”，家電、汽車等消費品市場十分廣闊。在這片強大的消費市場背后，更有龐大的“換新”空間。

　　促消費、惠民生，金融企業大有可為。在數字金融技術的賦能下，依托于線上平臺，“以舊換新”活動的普惠、便捷、科技能效又得到了進一步提升。

　　今年以來，建行廣東省分行落實中央決策部署，以建行生活APP為橋梁，攜手TCL、美的等頭部家電生產和銷售企業，在惠州、中山、汕頭、陽江、湛江、茂名、清遠等地市全面上線啟動消費品“以舊換新”系列惠民活動，截至目前已承接政府補貼資金超6000萬元。

　　銀企合力，數字金融助力消費“煥新”

　　針對省政府此次針對“以舊換新”的相關工作部署，作為廣東省內唯一能夠承辦“以舊換新”消費券的銀行機構，早在4月，建行廣東省分行便提前啟動消費券承接系統的開發，如火如荼地進行線上平臺建設，并在五一假期之前完成了線上活動主會場上線。

　　“消費品以舊換新，粵消費、煥新家......”自家電“以舊換新”專區在建行生活APP首頁上線以來，吸引了不少消費者關注的目光。圍繞用戶多元化的換新消費需求，建行廣東省分行聯合蘇寧易購、京東MALL等一批高質量品牌商戶開展聯營聯運，隨后TCL電器、美的等頭部家電生產企業成功入駐建行生活平臺。

　　對于消費者來說，通過建行生活APP進行家電“以舊換新”，不僅可以享受到諸多補貼和優惠，而且購物選擇多樣、操作十分便利。

　　根據TCL電器相關負責人介紹，TCL在建行生活APP中成功實現了商城嵌入，依托建行廣東省分行各項數字化技術的支持，自營業務處于良好運轉中。目前，在建行生活的TCL官方旗艦店中，共上架了140個左右的全品類貨品，涵蓋TCL彩電、雷鳥電視、冰箱洗衣機空調等全屋家電。

　　優惠機制方面，在當前“618”期間，TCL品牌方聯合建行廣東省分行主打“88折”讓利，使用建設銀行信用卡消費，該行還將全額承擔信用卡分期利息為消費者讓利。

　　“消費者可以登陸建行生活APP，在家電‘以舊換新’專區領取TCL的8.8折煥新券，除此之外還可以享受分期免息、包安裝、買贈等獨家權益。”上述TCL相關負責人表示。

　　在惠州、中山、陽江、湛江、茂名、清遠、汕頭、汕尾、肇慶等廣東省內多個地區，建行廣東省分行還承接了總金額超過6000萬元的政府消費券。

　　消費券補貼、0分期免息......依托于建行生活平臺，建行廣東省分行開展的“以舊換新”活動對省內汽車、家電的銷售起到了明顯的促進作用。

　　數據顯示，截至6月20日，建行生活平臺累計承接政府消費券超7000萬元，通過建行生活平臺累計報名領券人數超7.6萬人，拉動汽車、家電銷售超2.9萬臺(件)，實現銷售額突破6.9億元。帶動購車分期、商戶分期進件1300多萬元，拉動信用卡交易額1151.5萬元，數幣交易額1066萬元。

　　汽車消費大有潛力。從2023年全年來看，建行廣東省分行共承接資金1.81億元，其中汽車政府消費券活動承接資金累計6100萬元，帶來汽車分期金額達0.65億元，助力銷售汽車約1.2萬輛，拉動汽車銷售金額約36億元。

　　進一步延展以舊換新“線上空間”

　　當下數字經濟時代，互聯網平臺優勢疊加數字金融技術，不僅幫助金融機構進一步提質增效，也打造了為消費者服務的“線上空間”。

　　在建行廣東省分行此次開展的“以舊換新”活動中，建行生活平臺作為企業和消費者之間的“橋梁”，通過“企業讓利，平臺引流”的模式充分發揮了連接B、C兩端的優勢，不僅為企業拓展了銷售渠道，更為消費者提供了更方便、更實惠的“以舊換新”消費體驗。

　　5月底，在了解到相關“以舊換新”活動后，來自廣東的劉女士(化名)通過建行生活平臺購入了一款TCL雷鳥電視。“優惠折扣和補貼下來，四舍五入省下了安裝費，電視已經裝好了，性價比很高，比別的渠道優惠不少。”劉女士說。

　　事實上，廣東省集中了美的、格力和TCL等大型家電生產企業，同時又是國內具有較大消費潛力的市場藍海。除了消費者層面，建行廣東省分行還借助自身的數字金融技術優勢挖掘了不少“商機”，與省內多家龍頭企業進行生態合作模式探索，成功實現“雙贏”。

　　依托于建行生活平臺，“O2O購車場景”、“家電行業聯營聯運”等多種模式應運而生，不僅助力了龍頭企業員工的C端穿透，還幫助建行廣東省分行挖掘開拓了諸多龍頭企業客戶資源。

　　TCL集團董事長李東生曾公開表示，“建行生活是TCL對接時間最短的銀行線上平臺，卻是上量最快的平臺，充分體現了建行平臺的用戶質量和運營能力。”

　　上述TCL電器相關負責人也認為，建行生活覆蓋面極廣、且擁有龐大的用戶基數，用戶的消費質量相對較高，能夠為高凈值用戶匹配高質量的TCL全屋家電及優質的服務，是TCL近年來布局線上商城的重要方向。

　　從數據可以看出，建行生活平臺與TCL這樣的頭部家電企業在聯合營運上的成效。例如2023年，通過建行生活APP產生的TCL產品交易額近6000萬元，在TCL金融系合作平臺中遙遙領先。而自TCL產品在“粵消費煥新家”家電“以舊換新”專區上線以來，銷售GMV已經突破1億元，通過建行生活平臺以實際成效有力地支持了消費促進。

　　在線下活動方面，建行廣東省分行還與電器零售商蘇寧易購聯合推出了“線下專場”，覆蓋了其在廣東省內的十余家線下門店，為消費者提供實打實的“買單滿減”優惠。

　　上述活動期間，建行生活平臺用戶前往廣東(不含深圳)蘇寧易購線下活動門店參加“粵消費·煥新家”家電以舊換新活動，通過建行生活APP門店“買單”功能，選擇信用卡分期支付時，即可享受最高500元的滿減優惠。

　　數幣落地消費、支付多樣化場景

　　隨著建行廣東省分行承接的超6000萬元政府消費券落地，廣東省區域內的“銀政合作”也得到了進一步深化。

　　以惠州地區為例，惠州消費者若參與當地商務局舉辦的家電“以舊換新”活動，可享受訂單到手價折扣10%的優惠活動，單筆訂單至高返500元/單，每人至高可享受4單(封頂2000元)的政府紅包。

　　據上述TCL電器相關負責人介紹，舊家電由收舊公司評估后，會為消費者開出“以舊換新”單據，消費者憑單據可申報“以舊換新”補貼，補貼金額可達到新機器的10%，單筆訂單補貼金額封頂為500元。

　　“上述補貼在通過審核后會以政府紅包的形式體現，可在惠州當地進行消費。”上述負責人說。

　　據建行廣東省分行同時介紹，本輪“以舊換新”政府消費券活動將持續進行到今年8月。以去年數據來看，2023年“建行生活”平臺共承接資金1.81億元，以數字人民幣形式累計承接發放政府消費券452萬元，帶動消費金額4958萬元。

　　除了家電換新，在生活繳費、交通出行、餐飲娛樂等各大日常生活場景中，數字人民幣作為一種重要的金融工具，正在拉動居民需求、釋放消費潛力等方面發揮著更大的作用。依托于建行生活平臺，眾多數字人民幣消費、支付場景也在廣東省內進一步落地。

　　在大交通領域，水陸空立體化的“大交通出行生態”正在轄內多個城市形成。通過參與地鐵數幣乘車、數幣無感停車、數幣購機票等項目，建行廣東省分行充分發揮數字金融技術優勢，進入居民公共交通、私車出行等多個生活場景，打造了數幣惠民生、助消費的服務生態。

　　在生活繳費領域，建行廣東省分行以最快的速度，率先成為全省首家落地南方電網數幣繳費項目的金融機構，實現了全省、線上線下全渠道數幣支付覆蓋。除此之外，繳納水費、燃氣費、充值市民卡、繳納車牌競拍保證金等多個民生場景，均可通過建行廣東省分行提供的數幣服務來完成。

　　商戶層面，針對重點市場商圈，建行廣東省分行還幫助東莞、梅州、惠州等地的農業批發市場的商戶開發了收銀、聯合收單等場景，地域特色樣板間遍地開花，數字金融技術在其中發揮了關鍵作用

　　數據顯示，2023年，依托“建行生活”平臺，建行廣東省分行在轄內9個地區共開展約39場政府惠民消費活動。下一階段，建行廣東省分行將繼續支持各地市商務部門以及汽車、家電生產銷售企業，做好活動宣傳推廣，激發消費意愿，積極發揮金融服務實體經濟作用的同時，助力各項業務高質量發展。