電商平臺618年中大促迎來收官。大促剛開始便相互攻擊、陷入“口水戰”的美容儀品牌戰績如何?南都記者梳理天貓、京東、抖音三大平臺的數據發現，國產品牌已成為銷售榜單中的絕對主力。

　　京東綜合型美容器熱賣榜(截至6月19日)顯示，TOP10品牌中有8家為國產品牌;天貓美容美體儀器品牌銷售榜(5月20日0點-5月28日24點)中，TOP5均為國產品牌;蟬魔方統計的抖音平臺5月美容儀器銷售榜則顯示，銷售額TOP10品牌中有6個國貨品牌。對比兩年前雅萌、初普等海外大牌占據榜首的局面，今年618他們已跌出天貓前五。

　　國產美容儀品牌成銷售主力，覓光、極萌、JOVS位列前五

　　今年的618大促從5月20日開啟，一直延續到6月18日晚24點。平臺戰報照例不公布GMV，僅公布品牌、熱門品類成交額、銷售額等增長情況。

　　其中，天貓美容美體儀器品牌銷售榜(時間為5月20日0點-5月28日24點)顯示，TOP5品牌依次為覓光、JOVS、昔又、極萌、Ulike。銷售額排名在第6-10位的依次為科施佳(美國)、雅萌(日本)、花至、宙斯(日本)、初普(以色列)。截至目前，天貓未發布最終榜單。

　　抖音今年也未公布618相關數據。蟬魔方統計的抖音平臺5月份美容儀器銷售榜中，TOP10品牌依次為極萌、JOVS、初普(以色列)、慕蘇(以色列)、覓光、花至、雅萌(日本)、Ulike、易科美、美蒂秋芙(韓國)。

　　對比兩個平臺的美容儀銷售榜TOP10品牌可以看到，國產美容儀品牌在兩份榜單中均占據6個席位，其中，天貓平臺的銷售額TOP5均為國產品牌。海外品牌在抖音平臺的排名相對靠前，來自以色列的美容儀品牌初普、慕蘇躋身抖音TOP5。

　　國產品牌中，覓光、極萌、JOVS無論在天貓還是抖音的榜單中都在TOP5之列，在天貓排名第三的昔又則跌出抖音前十。值得關注的是，618前夕，昔又旗下大排燈美容儀被曝出“藍光危害視網膜”，盡管品牌隨后將產品重新送檢，并強調其大排燈產品符合光生物安全性檢測，屬于無危險等級，但仍有不少消費者在使用大排燈美容儀產品過程中出現眼疲勞、模糊、視力下降等不適癥狀(詳情見此前報道)。

　　雅萌跌出天貓、抖音前五，初普跌至天貓第十名

　　海外品牌中，來自日本的老牌美容儀雅萌出現“滑鐵盧”，在最新的天貓、抖音榜單中，雅萌分別排第六、第七，對比2023年618期間，雅萌在天貓平臺排名第一、2022年則位列第二。

　　雅萌近日發布的2023財年(2023年5月至2024年4月)財報顯示，報告期內，雅萌的營收同比下滑25.5%至320.23億日元(約合人民幣14.7億元)，為近4個財年來最低水平;由于計提了9.8億日元的大額壞賬準備，歸母凈利潤大跌89.8%至3.98億日元(約合人民幣1800萬元)。這稱得上是雅萌過去十年里最糟糕的業績表現。從2014年財年到2022財年，雅萌的營收僅在受疫情影響的2019財年下跌了16%，其余財年均錄得增長。

　　分渠道及市場來看，2023財年雅萌在日本的家庭購物銷售、門店銷售、直營銷售營收均錄得下滑，跌幅分別為36.8%、6%、14.3%;海外業務營收跌幅最大，同比減少37.1%，占總營收的比例從上年的42%下滑至35%。

　　有分析認為，雅萌在中國市場遇挫是其海外業務大跌的主要原因。雅萌在財報中表示，中國市場的銷售額跌幅超出了預期，一方面是因為福島核廢水排海引發部分中國消費者抵制日貨;另一方面，隨著中國加強對射頻美容儀的監管，一些同行趕在新規落地之前打折促銷，也導致市場動蕩。

　　同樣地，主打射頻美容儀產品的以色列美容儀品牌初普的排名也在下滑。天貓數據顯示，2022年618期間，初普的排名為第三、2023年的排名跌至第六，今年則跌到了第十名。 不過，蟬魔方統計的抖音平臺5月美容儀器銷售榜則顯示，初普排名升至第三。

　　這或許跟初普切換國內代理商后戰略部署變化相關。今年初，家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關店、官方微信公眾號更名，引發“跑路”傳聞。品牌方在聲明中解釋稱，此舉系品牌更換中國區代理商所致。聲明中提到，自2024年1月1日起，初普品牌在中國區的總代理商已經發生了更迭，由杭州超品供應鏈管理有限公司接手。

　　射頻類美容儀從榜單消失，大排燈成競爭焦點

　　從熱銷品類來看，去年“霸榜”的射頻類美容儀產品已集體消失在618榜單中。國家藥品監督管理局發布《30號公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按照第三類醫療器械管理，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

　　今年4月1日，靴子正式落地。截至目前，各大品牌未有一家取得Ⅲ類醫療器械注冊證，射頻美容儀產品被下架、甩賣。

　　射頻類美容儀納入“械”字號監管后的首個618大促，熱銷榜會由什么樣的產品填補?

　　天貓美容儀熱銷榜(根據近期日銷量與成交額排序，6月20日10點更新)顯示，熱銷美容儀產品依次為科施佳玫瑰金面罩、JOVS超膜刀美容儀、膠原炮、超光炮美膚儀、大排燈、大熨斗美容儀等。其中大多為微電流類美容儀和LED美容儀。

　　京東綜合性美容器熱賣榜(截至6月19日)顯示，膠原炮、大排燈光子美容儀、超光炮美膚儀、電動修眉刀、提拉緊致面罩等產品的銷量與銷售額領先，其中3款為“大排燈”，同樣屬于LED美容儀。TOP10中微電流和LED美容儀各占一半。

　　天貓、京東美容儀熱銷榜。

　　凱度和TMIC推出的《2023年LED美容儀行業趨勢白皮書》介紹，家用美容儀主要分為LED美容儀、導入導出類美容儀、微電流類美容儀、激光類美容儀、射頻類美容儀等5大品類。

　　去年，天貓淘寶家用美容TOP10的品牌，產品主要集中在射頻及LED兩大類別上。今年的熱銷款顯然轉向了LED和微電流類美容儀。目前，最受歡迎的三種LED美容儀包括大排燈、面罩式和手持式產品，功能包含提亮膚色、修復祛痘、抗衰緊致等。

　　隨著射頻類美容儀的下線，以大排燈為代表的LED美容儀成為今年618期間競爭最為激烈的美容儀品類。

　　5月24日，昔又品牌大排燈被質疑“藍光不合格”，隨后極萌在其旗艦店掛出對比介紹稱，“昔又大排燈藍光危害視網膜，極萌大排燈藍光0危害。”5月29日，昔又發布“沒錯，這就是商戰”的文章，直指極萌“涉嫌編造、傳播誤導性信息、惡意競爭”。5月30日晚間，另一大排燈品牌NODOOR也加入了“口水混戰”，在社交平臺發文指責昔又，起因是昔又客服向消費者介紹產品時提到，NODOOR大排燈抄襲且并無三甲醫院認證(詳情見此前報道)。

　　6月1日，昔又公布了大排燈產品于5月31日檢測出的最新報告結果，顯示SEAYEO大排燈Pro所有含藍光的模式：M01/M02/M03/M04/M09，佩戴護目鏡后都屬于無危險類。視網膜藍光危害曝輻限值為滿足要求。緊隨其后，極萌在自家的大排燈產品的詳情頁面中，已經將“昔又”的品牌名隱去，但仍顯示“大排燈藍光危害視網膜”，“極萌藍光0危害”等字樣。

　　在業內人士看來，國內美容儀賽道處于快速增長階段，市場集中度低，同時新產品和新概念層出不窮，各個品牌都急于跑馬圈地，搶占消費者心智、擴大市場份額，因此出現“混戰”的態勢。但品牌之間不應把相互抹黑拉踩作為競爭手段，需要把更多心思放在技術研發上，在保證光電產品功效的同時降低產品的使用安全風險。