2022年3月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《30號(hào)公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品按照第三類醫(yī)療器械管理，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

　　今年4月1日，靴子正式落地。彼時(shí)記者搜索發(fā)現(xiàn)，天貓、京東等電商平臺(tái)上射頻美容儀已全部下架。

　　但依舊有漏網(wǎng)之魚。日前，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局給一家名為尚品國(guó)際美容科技(廣州)有限公司(下稱“尚品科技”)開出一張超過19萬元的罰單，原因是該公司未能提供所產(chǎn)美容儀產(chǎn)品相應(yīng)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證。

　　記者從一些美容儀行業(yè)從業(yè)人士處了解到，截至目前還沒有品牌成功拿到前述注冊(cè)證。“但并不意味著企業(yè)沒有去申請(qǐng)，而是因?yàn)楂@證時(shí)間很長(zhǎng)，大約需要兩年。”

　　根據(jù)相關(guān)部門給出的處罰信息顯示，尚品科技從2024年2月開始生產(chǎn)涉案“膠原PRO”美容儀，該產(chǎn)品主要由射頻和微電流電極片、LED光、溫度傳感器、操控面板、機(jī)身外殼和充電接口組成。且根據(jù)產(chǎn)品說明書，“膠原PRO”具有射頻、微電流。射頻使皮膚分子高速運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生熱能，并大量吸熱合成膠原蛋白，有效去皺恢復(fù)彈性;微電流刺激大腦產(chǎn)生無意識(shí)肌群運(yùn)動(dòng)，促使肌群按壓;EMS通過感應(yīng)導(dǎo)片傳導(dǎo)微電流至肌底，促使膠原生長(zhǎng)，提升輪廓。

　　廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，前述美容儀 “膠原PRO”應(yīng)按第三類醫(yī)療器械管理，卻無法提供相應(yīng)的注冊(cè)證，所以沒收違法所得沒收非法財(cái)物并給予罰款，總計(jì)19，44萬元。

　　記者采訪了解到，新規(guī)正式執(zhí)行前已對(duì)原本熱門的射頻美容儀賽道產(chǎn)生巨震，不少頭部品牌早前都在低價(jià)拋售射頻美容儀產(chǎn)品。

　　從去年開始，隨著大限臨近，初普、雅萌、宙斯等頭部品牌在各個(gè)渠道大降價(jià)甩賣。比如有著“貴婦美容儀”之稱的宙斯二代美容儀原價(jià)11299元，在幾個(gè)渠道促銷價(jià)腰斬，甚至更低。初普則是進(jìn)入了大甩賣的程序，該品牌被爆出原本售價(jià)幾千元的產(chǎn)品在一些大主播的直播價(jià)里只要幾百元就能買到，這也引起幾年前花大價(jià)錢購(gòu)買該品牌的一些消費(fèi)者直呼“被割韭菜”。

　　在這一市場(chǎng)大背景之下，美容儀品牌們也開始積極“自救”，并從其他賽道突入，開始大批量推出非射頻類新產(chǎn)品。記者在新規(guī)落地后搜索幾個(gè)品牌網(wǎng)店的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)目前美容儀品牌重點(diǎn)布局在微電、光療等產(chǎn)品上。如覓光天貓店里賣得最好的幾款產(chǎn)品是一款2000多元的LED大排燈面膜儀，目前銷售已過2萬元，另一款價(jià)格更高的超聲蛋提拉泡美容儀，按照店內(nèi)客服介紹，該產(chǎn)品區(qū)別于射頻，而是利用聲波脈沖技術(shù)起到緊致肌膚的作用。面罩類的美容儀也是今年的一大趨勢(shì)，如Ulike白皇后美容面罩、覓光彩虹光面罩、雅萌綠光面罩等。

　　《美容儀器趨勢(shì)白皮書》稱， 2024中國(guó)家用美容儀器行業(yè)已經(jīng)歷了十年的高速增長(zhǎng)的“新”時(shí)代，如今在行業(yè)規(guī)范化、需求多元化、產(chǎn)品形態(tài)豐富化之下，家用美容儀的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了嶄新的“金”時(shí)代。

　　辰宇咨詢?cè)谝环菖c美容儀市場(chǎng)相關(guān)的報(bào)告中指出，在中國(guó)美容儀器市場(chǎng)上，國(guó)外品牌占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷崛起。近年來，國(guó)內(nèi)企業(yè)加大了對(duì)于美容儀器研發(fā)和生產(chǎn)的投入，并推出了一些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過電子商務(wù)、社交媒體等渠道，更好地與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌知名度和影響力。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手持式美容儀行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，相較于美國(guó)、歐盟、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)家用美容儀雖然起步較晚，但發(fā)展快速，目前正處于關(guān)鍵成長(zhǎng)期。隨著國(guó)貨品牌的崛起，家用美容儀打破了原先日本、以色列產(chǎn)品“平分美容儀天下”的局面，未來隨著中國(guó)家用美容儀滲透率的提高，市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。 2023年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模已突破350億元，保守預(yù)估2025年將達(dá)到400億元。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，雖然美容儀器市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，企業(yè)還需要關(guān)注政策和法規(guī)變化，合規(guī)經(jīng)營(yíng)。