4月中旬來，國內(nèi)知名投影儀品牌紛紛開啟新品預(yù)售。事實(shí)證明，在2023年市場整體承壓的背景下，各大品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)變革打響2024年家用智能投影保衛(wèi)戰(zhàn)的第一槍。

　　具體來看，當(dāng)貝D6X Pro憑借首創(chuàng)AI靈動屏且搭載ALPD激光顯示技術(shù)成為吸睛度極高的新品;堅(jiān)果P5“水杯大小，5小時(shí)不插電”突破想象、開啟多元場景創(chuàng)新;極米 Play 5小而精，奶茶杯大小的體積兼具一體式隱藏云臺開關(guān)，采用先進(jìn)DLP技術(shù)同時(shí)，更具性價(jià)比…

　　歷經(jīng)2023年的波動下行，伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)回暖，2024年的家用投影市場增長在即。技術(shù)的高速迭代疊加AI浪潮的突進(jìn)，迫使家用投影儀朝著更輕便、更智能、更美觀的方向上發(fā)展，與此同時(shí)，在AI技術(shù)融合之下，行業(yè)競爭愈加激烈，行業(yè)格局或?qū)⒈缓硠印?/p>

　　圖源：堅(jiān)果官微

　　逆境突圍，家用投影市場競爭加劇

　　對于智能投影這一具備一定科技屬性的行業(yè)而言，創(chuàng)新顯然是推動其發(fā)展的重要力量。毫無疑問，更好的畫質(zhì)和體驗(yàn)感是決定一臺好的投影儀的關(guān)鍵，但當(dāng)行業(yè)集中進(jìn)行畫質(zhì)的“內(nèi)卷”時(shí)，高速增長的投影行業(yè)卻遭遇“急剎車”，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺，同比下降20.3%;零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%，頭部品牌中極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等均呈現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢。

　　另據(jù)IDC報(bào)告指出，在疫情爆發(fā)的2019年~2022年末，家用投影儀平均年度出貨量增長率超過16%，比重提升至82%。進(jìn)入2023年，疫情期間體驗(yàn)大屏化以及遠(yuǎn)程辦公紅利減弱，家用投影機(jī)市場面臨深度調(diào)整，首次出現(xiàn)負(fù)增長。歷經(jīng)10年的發(fā)展，家用投影儀從產(chǎn)品導(dǎo)入高增長轉(zhuǎn)入市場成熟期，品牌格局集中度趨于穩(wěn)定。與此同時(shí)，近年來伴隨著電視大屏化趨勢愈加顯著，家用投影大屏優(yōu)勢進(jìn)一步消減，因此，智能投影行業(yè)亟需開啟新一輪的創(chuàng)新變革。

　　進(jìn)入2024年，AI的洪流涌入家電行業(yè)，各大行業(yè)積極尋求與AI的融合，在本次當(dāng)貝新品發(fā)布會上，頗具看點(diǎn)的是D6X系列將“無屏”概念的智能投影融入了6.95英寸的觸摸屏，名為AI靈動屏。從功能上看，該款投影儀具備大小屏AI聯(lián)動、語音控制、智能推薦等功能。

　　圖源：當(dāng)貝官微

　　“D6X系列對整個(gè)行業(yè)來說都是一個(gè)比較創(chuàng)新的嘗試，大小屏的互動具有未來科技感，而且對于投影儀‘容易積灰’的現(xiàn)狀也提供了一個(gè)很好的思路，從‘玩’的角度做了一次比較大的體驗(yàn)上的提升。AI技術(shù)在投影領(lǐng)域更加成熟和更加靈活的運(yùn)用，也給行業(yè)未來的迭代升級打了一次不錯(cuò)的樣板。”鯨參謀數(shù)據(jù)分析師池宛袀說道。

　　深度科技研究院院長張孝榮也談到，AI顯示屏的加入，為家用投影儀帶來更多智能化的功能，如語音控制、智能推薦、拋棄遙控器等，極大地提升了用戶使用體驗(yàn)，而這也意味著行業(yè)的競爭格局或?qū)a(chǎn)生變動，其他品牌極有可能跟進(jìn)升級相關(guān)功能。

　　事實(shí)上，除了AI技術(shù)融入外，主流企業(yè)也在智能投影的外觀上和便捷性方面持續(xù)升級，如極米和堅(jiān)果均推出僅奶茶杯大小的投影儀，雖小但精，不僅具備隱藏式云臺，還分別在畫質(zhì)、音效、性能等方面進(jìn)行升級，其中堅(jiān)果P5還具備不插電的續(xù)航功能。根據(jù)當(dāng)貝戰(zhàn)報(bào)顯示，預(yù)售首日，D6X Pro預(yù)定量已為的上代800%。另據(jù)京東預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿日，極米Play 5已定數(shù)量超過1700臺，當(dāng)貝D6X系列共已定超800臺，顯然，技術(shù)上創(chuàng)新升級也為家用投影開辟新的增量。

　　“回顧去年的數(shù)據(jù)，投影儀線上銷量570萬+，銷售額(京東+天貓+淘寶)達(dá)到120億+。在可觀的形勢下，今年的線上規(guī)模只會增不會減。同時(shí)，在AI技術(shù)的融合下，行業(yè)的競爭會更加激烈，更多的是行業(yè)的可能性被廣泛拓展，那么，去年在線上市場極米領(lǐng)先第一的局面，在今年被打破的可能性也是存在的。”池宛袀分析到。

　　激光光源加速滲透，行業(yè)破局的“兩大抓手”

　　值得一體的是，當(dāng)貝本次新品發(fā)布會上的三款新品即D6X、D6XPro和X5S，均采用了激光光源，其中D6X采用三色激光，D6XPro和X5S則搭載了ALPD影院級激光顯示。據(jù)悉，ALPD激光顯示技術(shù)凝聚了光峰科技十余年的深厚技術(shù)積淀，不僅解決了散斑問題，色域可覆蓋Rec.2020色域的98.5%，能夠呈現(xiàn)出高色飽和度和細(xì)膩的色彩變化，由此提供更舒適的觀看體驗(yàn)。

　　眾所周知，激光顯示是由中國企業(yè)主導(dǎo)的新型顯示技術(shù)，如今已被廣泛應(yīng)用于家庭、車載、商用等領(lǐng)域。釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴記者，從光源類型來看，盡管LED燈仍是市場主流光源類型，但激光光源是投影高端化的重要趨勢，目前主力企業(yè)都在積極布局。

　　具體來看，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，激光顯示是近兩年的市場熱點(diǎn)，2023年，激光產(chǎn)品(含LED+激光)在全球市場的出貨量占比超過一成;另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019~2023年，國內(nèi)家用激光投影的出貨量平均增長率為38%，其中家用長焦激光機(jī)平均值約157%，趨于爆發(fā)態(tài)勢，其中，在2023年家用長焦激光機(jī)出貨量突破47萬臺，堅(jiān)果、當(dāng)貝、Epson、極米和Vidda成為市場主力梯隊(duì)。

　　池宛袀進(jìn)一步談到，目前來看，畫質(zhì)仍是投影行業(yè)一大難題，尤其是在漫反射原理下投影儀對于有光環(huán)境的體驗(yàn)上折扣太大，是需要繼續(xù)通過研發(fā)光機(jī)或是其他途徑來解決的。但相對而言，相較于其他光源，激光光源提供了更出色的投影效果，以光峰科技ALPD5.0超級全色激光技術(shù)為例，以三種顏色的激光光源打底，另外疊加三種顏色的LED光源，前所未有地將六種光源進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，完美突破了純?nèi)す夤庠椿蚣內(nèi)獿ED光源的技術(shù)瓶頸。

　　另針對家用投影“參數(shù)虛標(biāo)”問題，丁少將談到，近年來隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺以及主流企業(yè)的響應(yīng)，該問題得到一定的抑制，但虛標(biāo)亂象依然存在，如類似“支持HDR10+解碼”這樣的宣傳，很容易引發(fā)消費(fèi)者的誤解，目前市場上的智能投影產(chǎn)品，在畫面亮度和色彩表達(dá)的平衡兼顧問題上，也依然需要進(jìn)一步提升。

　　由此可見，于智能投影行業(yè)而言，在實(shí)現(xiàn)高速迭代的同時(shí)，也要直擊發(fā)展痛點(diǎn)，“投影行業(yè)破局的兩大抓手，其一是在高端市場主打三色激光，其二在性價(jià)比市場主打單片LCD投影，同時(shí)通過投影場景的創(chuàng)新、AI交互和應(yīng)用的創(chuàng)新來提升用戶體驗(yàn)。未來家用投影，必須讓高端技術(shù)實(shí)現(xiàn)普惠下沉，同時(shí)繼續(xù)圍繞‘場景’做文章，從而實(shí)現(xiàn)市場的持續(xù)擴(kuò)容。”丁少將談到。而在AI浪潮的突進(jìn)下，家用投影儀也會朝著更輕便、更智能、更美觀的方向發(fā)力。