2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。新政的實(shí)施，預(yù)示著懸在美容儀行業(yè)的“達(dá)摩利斯之劍”終于落下了，也昭示著射頻類(lèi)美容儀結(jié)束長(zhǎng)達(dá)十年的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代的結(jié)束。

　　新政實(shí)施已經(jīng)20多天，未拿到注冊(cè)證的產(chǎn)品基本上已經(jīng)下架。據(jù)悉，目前尚沒(méi)有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊(cè)證。FLOSSOM花至、雅萌、AMIRO覓光、Jmoon、Ulike、極萌等少數(shù)頭部品牌正加緊進(jìn)行第Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證申請(qǐng)，但還有需要較長(zhǎng)周期。

　　很多人擔(dān)心，射頻美容儀會(huì)像當(dāng)年的電子煙一樣，在政策收緊而銷(xiāo)聲匿跡。

　　曾經(jīng)2000元買(mǎi)的美容儀現(xiàn)在不到一百

　　“我上大學(xué)的時(shí)候花2000多元買(mǎi)了一款ReFa的美容儀，這才過(guò)了兩三年，現(xiàn)在的售價(jià)是99元。”在濟(jì)南工作的李小姐提起美容儀就覺(jué)得自己交了好大一筆“智商稅”。

　　她說(shuō)，當(dāng)時(shí)上大學(xué)的時(shí)候，美容儀特別熱，就跟風(fēng)買(mǎi)了ReFa CARAT RAY這款美容產(chǎn)品。不過(guò)購(gòu)買(mǎi)了之后，她也沒(méi)用幾次就束之高閣了。前段時(shí)間，她偶然發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品官方已經(jīng)沒(méi)有了，但是一些小的店鋪還在銷(xiāo)售，價(jià)格跌到了99元。這讓她覺(jué)得自己成了“大冤種。”

　　“很多前幾年買(mǎi)美容儀的消費(fèi)者都交了智商稅，大部分產(chǎn)品是忽悠消費(fèi)者，其實(shí)并沒(méi)有達(dá)到宣傳的效果。”回首這次消費(fèi)，李小姐總結(jié)道。

　　射頻類(lèi)美容儀的暴利也一直被網(wǎng)友吐槽。當(dāng)新政的“靴子”落地前后，商家處理庫(kù)存打出的，才讓消費(fèi)者真真實(shí)實(shí)感受到了。

　　射頻類(lèi)美容儀在新政后掉價(jià)能有多狠呢?5000多元的跳水500多，3000多元的200甩貨。抖音上某品牌旗艦店上，射頻美容儀甚至直接跌到18.3元。

　　新規(guī)正式執(zhí)行后，各大電商平臺(tái)明面上都沒(méi)有了鋪天蓋地射頻美容儀的蹤影，OGP射頻、覓光膠原炮、雅萌ACE5/6、金茉、極萌、JOVS、花至、Ulike、瓦優(yōu)等品牌均已下架射頻類(lèi)產(chǎn)品。而某些小的商家、微商和二手平臺(tái)，還有人抱著僥幸心理在擦邊試探，跳樓甩賣(mài)。

　　網(wǎng)紅射頻美容儀品牌“TriPollar初普”被傳“跑路”，因?yàn)槠涮熵埞俜狡炫灥甑漠a(chǎn)品均下架，店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

　　依靠高營(yíng)銷(xiāo)、高曝光率維持高利潤(rùn)

　　家用美容儀賽道是一個(gè)熱鬧的賽道。因?yàn)榫薮蟮谋├偷烷T(mén)檻曾經(jīng)吸引了大量的資本進(jìn)入。

　　青眼情報(bào)《2023中國(guó)化妝品年鑒》，2023年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元，同比上升70%。而據(jù)2023年前九個(gè)月天貓和淘寶美容儀銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，排名第一、第二的分別是覓光和雅萌都賣(mài)了超過(guò)10億。智研咨詢(xún)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將破200億。

　　十年前，美容儀從海淘、海外代購(gòu)進(jìn)入中國(guó)，接著國(guó)內(nèi)就冒出了很多大大小小的美容儀品牌。最開(kāi)始，消費(fèi)者接觸的大多是電動(dòng)美容儀產(chǎn)品，但最終帶火家用美容儀這個(gè)賽道的是射頻美容儀。

　　尤其是直播電商時(shí)代，各大博主都在瘋狂帶貨射頻美容儀器，甚至打出了“宅家美容”的概念。前幾年恰好很多人被居家，有大把時(shí)間卻出不了門(mén)，美容儀成了“閑出來(lái)的”生意，TriPollar初普美容儀、雅萌等品牌因?yàn)榇罅烤W(wǎng)紅帶貨開(kāi)始崛起。

　　“其實(shí)，美容儀的成本并不高。”曾經(jīng)試水該生意的周文(化名)說(shuō)道。

　　“去廣州找人設(shè)計(jì)開(kāi)模，再購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成的配件進(jìn)行組裝，就能輕松做成一款產(chǎn)品。”周文說(shuō)道。周文自身并不是從事這方面生意的，當(dāng)時(shí)是看好了這個(gè)賽道就嘗試了一次。他從廣州找設(shè)計(jì)師進(jìn)行的設(shè)計(jì)，并在當(dāng)?shù)卣夜S(chǎng)開(kāi)的模，零配件也都是采購(gòu)?fù)瓿伞＿@一過(guò)程中，最貴的是設(shè)計(jì)費(fèi)和開(kāi)模的費(fèi)用，開(kāi)模的工廠(chǎng)有最低訂貨量的要求，而零配件價(jià)格都非常便宜，從幾分錢(qián)到十幾塊錢(qián)不等。

　　產(chǎn)品做好后，周文卻沒(méi)有宣發(fā)的錢(qián)。“我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)宣傳才是最燒錢(qián)的，做產(chǎn)品不難，但是得肯砸錢(qián)、敢砸錢(qián)，找主播帶貨。”周文表示，最終因?yàn)閹ж涃M(fèi)用太高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出商品本身，讓他無(wú)力承擔(dān)，最終草草收?qǐng)觥Ｇ扒昂蠛笏钸M(jìn)去了300多萬(wàn)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，不少美容儀原料成本其實(shí)只占總成本的10%，加上研發(fā)也僅有15%左右。有爆料稱(chēng)，射頻類(lèi)美容儀器給到主播的傭金甚至高達(dá)60%!

　　譬如，據(jù)數(shù)科社統(tǒng)計(jì)，2021年，覓光在抖音的關(guān)聯(lián)賬號(hào)總數(shù)還只有111個(gè)，直播抖音號(hào)有92個(gè)，視頻抖音號(hào)有22個(gè)。但到了2022年，覓光在抖音上的關(guān)聯(lián)賬號(hào)總數(shù)飆升至1225個(gè)，直播抖音號(hào)高達(dá)962個(gè)，視頻抖音號(hào)數(shù)也達(dá)到298個(gè)。

　　2022年“雙11”，它僅在抖音平臺(tái)就和合作了100位達(dá)人，達(dá)人直播為覓光貢獻(xiàn)了抖音雙11期間97%的銷(xiāo)售額，品牌自播只占3%。

　　目前尚沒(méi)有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊(cè)證

　　2022年，國(guó)家藥監(jiān)局就曾發(fā)布公告對(duì)《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，明確表示，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品按《醫(yī)療器械注冊(cè)與備案管理辦法》的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)，并列屬為第三類(lèi)醫(yī)療器械。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。相關(guān)使用單位不得購(gòu)進(jìn)并使用未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，第三類(lèi)醫(yī)療器械是最高級(jí)別的醫(yī)療器械，是指植入人體，用于支持、維持生命，對(duì)其安全性、有效性必須嚴(yán)格控制的醫(yī)療器械。

　　據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，目前尚沒(méi)有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊(cè)證。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，“美容儀”相關(guān)企業(yè)有8222家，且大部分是近三年內(nèi)成立。據(jù)報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有一家美容儀品牌拿到醫(yī)療器械注冊(cè)證。

　　記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，目前射頻類(lèi)美容儀產(chǎn)品幾乎已經(jīng)沒(méi)有了。目前在售的幾款產(chǎn)品是主打的微電流和led大牌燈技術(shù)，比如金茉新推出的G20e抗衰美容儀、美杜莎二代美容儀器家用臉部面部導(dǎo)入微電流緊致抗皺煥亮、宙斯二代美容儀臉面部提拉緊致家用微電流、雅萌高端美容儀綠光面罩、雅萌MAX三代旗艦版多功能美容儀器家用臉部大排燈等產(chǎn)品，售價(jià)都比較高，從38888元到3000多元都有。

　　記者就美杜莎的二代美容儀一款售價(jià)24800元的產(chǎn)品向客服咨詢(xún)。客服表示，美杜莎美容儀最主要的功效是通過(guò)多重脈沖間斷性輸出并作用于肌膚，模仿按摩護(hù)理手法，幫助放松肌膚;利用電流作用打開(kāi)肌膚通道，將營(yíng)養(yǎng)分子導(dǎo)入肌膚深層;輸出具有活動(dòng)肌肉的特殊脈沖，鍛煉面部肌肉;無(wú)需搭配化妝棉，通過(guò)置換的方式深層清潔毛孔油脂污垢;以及配有緩和電流刺激感的VR振動(dòng)模式;更有LED光，幫助改善肌膚狀況、暗黃、痘痘肌等。

　　而對(duì)于這款產(chǎn)品和射頻類(lèi)產(chǎn)品如何區(qū)分時(shí)，客服表示不帶射頻。

　　“強(qiáng)監(jiān)管”的背后，是美容儀行業(yè)大量野蠻生長(zhǎng)造成的必然結(jié)果。此前該行業(yè)亂象層出，包括過(guò)度宣傳功效、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、安全事故頻發(fā)、制造皮膚焦慮、貨不對(duì)板等等。

　　2020年，深圳市消費(fèi)者委員會(huì)針對(duì)10款家用美容儀進(jìn)行比較試驗(yàn)，無(wú)一款達(dá)到商家宣傳的功效。2022年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局缺陷產(chǎn)品管理中心曾要求召回182215臺(tái)初普牌第一代Stop Eye型號(hào)家用射頻美容儀。

　　黑貓投訴上有消費(fèi)者反映被燙傷

　　截至目前，在黑貓投訴平臺(tái)上，與美容儀關(guān)聯(lián)的投訴仍多達(dá)3652條，問(wèn)題主要集中于虛假宣傳、安全風(fēng)險(xiǎn)、效果不佳、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等。