受益于利好政策驅(qū)動，家電市場以舊換新需求有望逐步釋放。

　　日前，國務(wù)院召開推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新工作視頻會議強(qiáng)調(diào)，扎實推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，以更新?lián)Q代有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)提升。

　　國務(wù)院印發(fā)的《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱“《行動方案》”)則提出了明確目標(biāo)，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。“支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動，開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠。”

　　國家發(fā)展改革委和中國家用電器協(xié)會等發(fā)布的研究報告顯示，我國大家電的回收拆解量預(yù)計將超過8000萬臺。光大證券研報指出，家電以舊換新將對拆解回收企業(yè)帶來利好。據(jù)測算，2025年全國廢舊家電回收總量將達(dá)到2.09億臺，市場利潤空間約為30億元。

　　值得注意的是，為積極響應(yīng)國家綠色消費和循環(huán)經(jīng)濟(jì)最新政策，海爾智家、格蘭仕等家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌和天貓、京東、蘇寧易購、抖音商城等多家電商平臺均以付諸行動，通過大額補(bǔ)貼拉動家電以舊換新消費。

　　多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，推動新一輪家電“以舊換新”，是出于促進(jìn)消費升級、節(jié)能環(huán)保和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多方面因素考量，并將以此為契機(jī)提振消費活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長。

　　市場需求巨大

　　據(jù)中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會預(yù)測，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過50%。

　　家電市場巨大的以舊換新需求，正內(nèi)化為各大電商平臺和家電生產(chǎn)、回收企業(yè)促進(jìn)家電領(lǐng)域消費升級的動力。據(jù)了解，自3月29日至5月5日，蘇寧易購攜手美的、海爾、創(chuàng)維、志高、九陽、蘇泊爾等逾30家家電生產(chǎn)企業(yè)開展家電以舊換新行動。

　　在以舊換新促銷活動期間，消費者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動，將在成交價格基礎(chǔ)上享受立減10%補(bǔ)貼優(yōu)惠，單件商品最高補(bǔ)貼1000元，單個用戶最高補(bǔ)貼5000元，且可與其他優(yōu)惠活動及政府補(bǔ)貼疊加使用。

　　家電生產(chǎn)企業(yè)方面，3月28日，格蘭仕也正式啟動了新一輪家電以舊換新行動。消費者在參與活動的旗艦店購買指定家電產(chǎn)品時，可享受5%—10%不同程度的以舊換新補(bǔ)貼優(yōu)惠，補(bǔ)貼品類包括微波爐、烤箱、蒸烤箱、洗碗機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等。

　　太平洋證券方面分析認(rèn)為，此次以舊換新政策支持如果對存量市場更新的拉動幅度達(dá)4%—5%，將會為家電市場帶來1億-1.25億臺的市場總增量，或?qū)⒊蔀?a href=http://www.yinshitimesdesign.com/ target=_blank class=infotextkey>家電行業(yè)2024年增長的重要動力。

　　另一方面，我國家電市場消費需求動力仍然不足。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2023年中國家電行業(yè)全年度報告》，盡管2023年全國家電市場銷售額達(dá)到約7736億元，同比增長1.7%，但家電市場在2023年下半年出現(xiàn)了銷售動力不足的情況。

　　值得注意的是，今年2月23日召開的中央財經(jīng)委員會第四次會議提出，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。“對消費品以舊換新，要堅持中央財政和地方政府聯(lián)動，統(tǒng)籌支持全鏈條各環(huán)節(jié)，更多惠及消費者。”

　　《行動方案》指出，在加大財政政策支持力度方面，要鼓勵有條件的地方統(tǒng)籌使用中央財政安排的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系相關(guān)資金等，支持家電等領(lǐng)域耐用消費品以舊換新。

　　據(jù)了解，3月25日，財政部發(fā)布2024年中央對地方政府轉(zhuǎn)移支付預(yù)算，2024年廢舊電子產(chǎn)品處理專項資金預(yù)算達(dá)75億元，較2022年的22.7億元大幅增長了171%。

　　對此，信達(dá)證券研報分析認(rèn)為，按照此前的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)算資金最多可以分別補(bǔ)貼7500萬臺、1.4億臺、3億臺、1.9億臺空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)。“在補(bǔ)貼細(xì)則方面，可能延續(xù)或加大各品類補(bǔ)貼力度，有利于家電回收廠商提高家電回收價格，拉動消費者以舊換新意愿。”

　　此外，自2012年開始運行的廢舊電子電器基金，也已于今年暫停征收。“暫停征收后，將由中央財政設(shè)立專項資金支持回收處理工作，這或?qū)?a href=http://www.yinshitimesdesign.com/ target=_blank class=infotextkey>家電回收廠商盈利及消費有積極影響。”國聯(lián)證券研報分析認(rèn)為。

　　主打綠色節(jié)能

　　開展新一輪家電以舊換新，有助于激發(fā)和帶動全民綠色消費和環(huán)保意識，推動家電行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　據(jù)了解，3月11—17日，中國家電及消費電子博覽會聯(lián)合上海市浦東新區(qū)商務(wù)委員會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會上海浦東分會、中國家用電器協(xié)會等多個部門聯(lián)合舉辦了“2024浦東家電生活節(jié)”，在浦東新區(qū)世紀(jì)匯、正大廣場、紅星美凱龍等商圈以及京東、蘇寧等家電品牌連鎖店，開展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費活動。

　　海爾智家(600690.SH)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，海爾智家將依托全國近4萬家專賣店，為用戶提供全流程一站式家電以舊換新服務(wù)。“同時，公司將與家裝家居企業(yè)和房企合作，在精裝商品房、保障性住房建設(shè)、城中村改造等項目中落地實施家電、家居一體化，并通過城市更新和老舊社區(qū)改造，推動家電家居一體化場景更新。”

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，此前，家電以舊換新活動主要關(guān)注產(chǎn)品的工藝質(zhì)量，并未在節(jié)能、能耗等方面作過多要求，但此次以舊換新除了這些基本標(biāo)準(zhǔn)外，還將綠色、低碳、智能化和信息化等作為家電以舊換新的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

　　“通過技術(shù)創(chuàng)新，可實現(xiàn)綠色發(fā)展、用戶體驗和企業(yè)效益相向而行。”海爾智家董事長兼總裁李華剛表示，海爾智家搭建以數(shù)字化推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展的戰(zhàn)略框架，對內(nèi)建立綠色發(fā)展軌道，打造綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色采購等全流程平臺;對外倡導(dǎo)綠色生活，推廣從綠色節(jié)能家電到智慧家庭、智慧生活的升級。

　　IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也告訴記者，和之前相比，此輪以舊換新政策提出的目標(biāo)更加明確具體。“此輪以舊換新政策更加強(qiáng)調(diào)推動家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，鼓勵消費者購買節(jié)能、環(huán)保、高效的家電產(chǎn)品。同時還更加重視廢舊家電回收處理，提出推動建立完善的廢舊家電回收處理體系，提高資源利用效率。”

　　在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬看來，此次以舊換新將更注重綠色節(jié)能、低碳環(huán)保，堅持標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。同時，以舊換新品類范圍更廣，更強(qiáng)調(diào)建立“換新+回收”的物流體系，在促進(jìn)消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的同時，加快完善資源循環(huán)回收利用體系，形成支持全鏈條各環(huán)節(jié)的閉環(huán)。

　　完善回收網(wǎng)絡(luò)

　　《行動方案》明確提出，此輪以舊換新政策的推出，是為推動先進(jìn)產(chǎn)能比重持續(xù)提升，推動高質(zhì)量耐用消費品更多進(jìn)入居民生活，暢通資源循環(huán)利用鏈條，大幅提高國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)質(zhì)量和水平。

　　以廢舊家電回收為例，《行動方案》要求，加快“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展，支持耐用消費品生產(chǎn)、銷售企業(yè)建設(shè)逆向物流體系或與專業(yè)回收企業(yè)合作，上門回收廢舊消費品，進(jìn)一步完善再生資源回收網(wǎng)絡(luò)以及支持建設(shè)一批集中分揀處理中心。

　　梁振鵬向記者表示，在家電以舊換新過程中，隨意處理舊家電可能會形成污染環(huán)境的電子垃圾，因此規(guī)范拆解回收非常重要。“這就要求拆解回收企業(yè)要積極地參與到以舊換新工程中來，同時鼓勵有能力的部分頭部家電企業(yè)自建回收倉和拆解工廠。”

　　“家電生產(chǎn)企業(yè)自建拆解回收利用工廠，可在新家電生產(chǎn)和舊家電回收間形成一個閉環(huán)。”梁振鵬進(jìn)一步表示，家電生產(chǎn)企業(yè)將舊家電回收，再生為制造新家電所需要的原材料和零部件，可以最大限度地節(jié)約資源，避免浪費，還能夠提升家電生產(chǎn)企業(yè)參與以舊換新的積極性。

　　格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，公司在全國有六大再生資源基地。截至2023年年底，格力再生資源累計回收拆解處理廢舊電子電器產(chǎn)品5600萬套(臺)，預(yù)計今年年底將拆解6400萬套(臺)廢舊電子電器。

　　此外，海爾智家已經(jīng)打造了家電行業(yè)首個再循環(huán)互聯(lián)工廠，每年可拆解200萬臺廢舊家電，每年碳減排能力約為1.7萬噸。

　　“作為家電行業(yè)龍頭企業(yè)，公司始終堅持發(fā)揮‘鏈主’企業(yè)優(yōu)勢，推動數(shù)字化與綠色化融合，并輸出低碳方案賦能生態(tài)伙伴，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈全流程綠色發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。