3月14日晚18點，全球頂級家電與消費電子博覽會AWE配套系列活動“AWE直播之夜”正式啟幕。啟幕即巔峰，對應本次AWE的主題“智能科技，創(chuàng)享生活”，一方面，直播造勢創(chuàng)造上億級的話題熱議，眾多家居家電及先進科技產品火熱出圈;另一方面，商品的熱銷促使品牌理念深入人心，不僅傳遞了新的消費趨勢，也體現(xiàn)了科技目標是提升人類生活質量。

　　3月16日是AWE2024消費者日，AWE直播活動將覆蓋整個展期，廣大消費者除了可以來現(xiàn)場感受AWE的潮電好物，還可以在京東、天貓、抖音等各大平臺中，隨時隨地開啟逛展之旅。

　　借勢AWE，打造億級話題熱度的直播盛宴

　　13個展館、15萬平米展出面積、上千余家全球領先的家電及消費電子企業(yè)、匯聚京東、天貓、抖音三大直播電商平臺，除了直播間的各類優(yōu)惠促銷外，更有流量明星、知名主播實時參與聯(lián)動。別懷疑，這并不是某大型的促銷節(jié)活動，而是陽春三月，全球備受矚目的AWE2024配套系列活動中的“AWE直播之夜”。

　　借勢AWE，各大參展的企業(yè)也紛紛參加“AWE直播之夜”的活動，在長達3小時的直播中，包含海爾、三星、松下、林內、海信、華帝、TCL、小熊電器……等全球領先的科技、家電企業(yè)分別在京東、天貓、抖音三大平臺進行AWE現(xiàn)場直播。

　　從直播數(shù)據來看，三大平臺直播傳播力與影響力取得了豐碩的成果。如京東家電采銷直播間和淘寶天貓直播的收看量均超過百萬，抖音平臺中，東方甄選、涂磊等知名主播直播間實時在線人數(shù)接近2萬人，此外，有關AWE2024開幕式的話題還登上抖音熱搜榜等。

　　從三大平臺各自的玩法來看，“京東家電家居采銷直播”攜眾家電品牌參與直播，另外，直播間還邀請了B站UP主以游戲互動比拼的形式，深度探訪品牌展區(qū)，如洗衣機去污挑戰(zhàn)、電視多屏幕游戲比賽、空調降溫挑戰(zhàn)、冰箱容量挑戰(zhàn)等游戲，為用戶呈現(xiàn)生動有趣的家電產品互動游戲，也展現(xiàn)新品家電的技術實力，此外，直播間的用戶還可以參與直播中的抽福袋、紅包雨等活動，獲得品牌的AWE周邊和獎品等。

　　抖音電商針對家電、3C、家裝業(yè)務，建立了AWE潮電趨勢發(fā)布的榜單話題，整合平臺力量，借勢行業(yè)頂級展會AWE，聯(lián)動時尚媒體GQ、頂級央媒、明星達人、行業(yè)協(xié)會，四大亮點升級潮電AR發(fā)布、全場景逛展陣容、行業(yè)趨勢背書、全域資源升級，由此打造線上下潮電規(guī)模超級展，助力家電品牌展效銷一體及行業(yè)新增長。

　　淘寶直播重磅推出《超級AWE發(fā)布夜》，這是淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活行業(yè)打造的S級場景營銷IP項目，致力打造全網億級熱度話題，借勢在AWE行業(yè)影響力，打造一場面向消費者的AWE科技視聽盛宴及直播盛典狂歡。

　　匯聚頂科技新尖品，助推家電企業(yè)品銷新增長

　　值得一提的是，盡管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚開幕，但AWE的直播卻貫穿整個展覽期，此外，結合線下與線上雙向傳播，企業(yè)的品牌力，產品力，場景解決方案得以充分和長久的展現(xiàn)。

　　其中，眾多頂尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦點之一，家電企業(yè)如何擁抱生成式AI浪潮，也在展覽直播間中進一步揭曉。“AI電視、AI空調、AI冰箱、AI掃地機器人……”可以看到是以上新品均企業(yè)各自直播間中進行露面，如老板電器的全球首個烹飪AI大模型、海爾全球首創(chuàng)的全空間智能保鮮艙冰箱、海信AI電視的首秀等。

　　另外，各大企業(yè)也聯(lián)合京東、淘寶天貓、抖音三大平臺共同揭秘最新好物，如京東在3月14日~15日的AWE展區(qū)主舞臺，舉辦多個國內外著名家電品牌的新品首發(fā)儀式，包含海爾、三星、林內、海信、華帝等主流家電品牌。頗具看點的是，今年京東舞臺也進行了全面升級，通過創(chuàng)新的球形互動屏幕進行新品發(fā)布，為消費者揭示包含電視、冰箱、洗衣機、空調、廚房大電、小家電、環(huán)境電器等全品類家電科技尖貨，而這些新品還將在京東全渠道同步上新，在京東家電家居采銷直播間同步直播。

　　在淘寶天貓《超級AWE發(fā)布夜》中，也邀約了參展品牌共同揭開新品黑科技的神秘面紗，直播間嚴選了共79件家電產品，基本囊括了主流品牌如海爾、華帝、三星、TCL的全新品類。此外，在直播活動期間，淘寶天貓還以多方位種草、達人帶貨、店播導流、傳播資源的組合拳實現(xiàn)品效合一。

　　抖音AWE潮電趨勢發(fā)布項目是從3月13日持續(xù)到3月26日，共計14天，企業(yè)展商報名時間為3月8日~3月26日。除了攜手參展企業(yè)共同發(fā)布潮電趨勢好物外，還有知名流量主播涂磊、王冰冰、東方甄選頓頓等知名主播帶來的云逛AWE好物分享。恰逢政策出臺，抖音也在本次活動中啟動“以舊換新”的活動，最高補貼達900元。

　　AWE主辦方表示，在3月14日直播之夜中，分別免費向參展企業(yè)提供場地支持、電力支持、物料支持、具體而言，企業(yè)參加直播之夜期間加班費用全免、參加活動展商“AWE直播之夜”期間電費全免、展還可以在主辦方服務處登記處領取直播物料，并在直播過程中使用，此外，展商可自選合作平臺，或主辦方聯(lián)系的任意平臺進行直播。“本次活動是為了充分發(fā)揮AWE展會現(xiàn)場優(yōu)勢，助力展商取得更好的參展效果!”

　　中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示：“產業(yè)不斷創(chuàng)新求變，AWE也在因時因勢而變。我們不斷跨界、破圈，全面拓展AWE的內涵與外延，積極引入會展新業(yè)態(tài)、新模式，加快向數(shù)字化科技型展會轉型，持續(xù)提升展商和觀眾的觀展體驗，致力于為參展企業(yè)和合作伙伴賦能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新業(yè)態(tài)和新科技，積極支持引導平臺、展商踴躍直播，助推企業(yè)實現(xiàn)“品效雙收”!