即便放下身段，蘋果在短期內也難回往日雄風。

　　1月31日，有關#iPhone出貨面臨顯著衰退#的相關話題再次登上微博熱搜，按照天風國際分析師郭明錤的說法，據最新供應鏈調查情況，蘋果公司已下調上游關鍵半導體零組件數量，2024年iPhone出貨預估低至2億部，同比衰退15%，他同時指出，2024年全球主要手機品牌中，蘋果可能是衰退幅度最大者。

　　具體來看，iPhone15系列與新款iPhone16系列的出貨量預計在今年第一和第二季度均將出現10%-15%的衰退，原因主要是iPhone正在面臨“結構性挑戰”，一方面是高階手機的新設計典范，例如AI手機與折疊屏手機;另一方面則在于蘋果在中國市場的持續衰退，主要包括華為歸來、折疊手機逐漸成為高階用戶的換機首選。在過去數周之內，蘋果每周出貨量均出現同比30%-40%的衰退，這一趨勢還將繼續延續下去。在對于iPhone后續機型的預測中，郭明錤表示將會在2025年推出設計改變較大的新機型，發布更具有全面性及差異化的生成式AI生態或應用，一系列架構性挑戰將不利于iPhone出貨動能與生態生長。

　　現下的蘋果推出新一代的iPhone，對于消費者而言，僅僅只是數字的增加，可以感知到的創新技術越來越少，關于續航、信號等問題也時常被消費者詬病。

　　此外，華為Mate 60系列等高端市場競爭對手的熱銷帶來了重壓，iPhone早已今非昔比，為了抓住消費者，蘋果也一改往日高冷的態度，試圖用降價的方式來保住其市場份額。

　　在即將過去的2024年1月，據藍鯨財經記者不完全統計，有關iPhone降價的相關話題3次登上微博熱搜榜，其中包括多年來蘋果首次對其新款iPhone產品官方降價;在拼多多、淘寶、抖音等第三方電商平臺上，iPhone15 128GB的售價已經降到5000元以下，較發售價格降低1401元。去年，蘋果第一的地位暫時并未丟失，按照各個市場調研機構如IDC、Canalys、Counterpoint的發布的數據顯示，2023年全年，蘋果在中國智能手機市場上依舊排名第一。另據IDC數據顯示，2023年蘋果首次在全球智能手機市場上超過三星，以20.1%的市占率穩坐第一的位置。

　　但靠著降價以及此前建立起來的品牌度，難以維系蘋果未來的風光。據蘋果此前披露財報數據顯示，2023年第三季度，蘋果營收為894.98億美元，同比下降1%，這是蘋果公司連續四個季度下降，來自產品的凈營收為671.84億美元，相比上一年同期的709.58億美元有所下降。

　　在功能機轉向智能機的時代，蘋果打造了屬于自己的iPhone時刻，但當AI時代來臨，折疊屏從小眾賽道逐漸擴大之時，蘋果的領先優勢正在縮小。然而對于一向追求完美產品的蘋果而言，不發布產品并不代表沒有布局，當危機來襲，蘋果似乎也開始著急向市場釋放信號。前不久，據彭博社記者馬克·古曼(Mark Gurman)報道，蘋果將在今年6月的全球開發者大會中推出帶有生成式AI功能的iOS 18，據《9To5Mac》消息，iOS 17.4首個測試版本中，蘋果已經開始測試其AI功能，iOS 17.4代碼表示蘋果正在測試四種不同的人工智能模型。另據外媒The Information報道，在iPhone16系列中，蘋果將探索引入專門的拍照按鈕，該按鈕雖然依舊為機械設計，但是表面可以響應用戶的觸控輸入，可以放大或者縮小焦距，同時該按鈕可以響應壓力變化，用戶輕按是對焦，重按則是快門拍照。同時馬克·古曼還指出，13英寸M3 MacBook Air和新款iPad Pro已經在海外生產，預計3月底左右推出。

　　蘋果的另外一款產品Vision Pro則被蘋果給寄予厚望，試圖復刻“iPhone時刻”，為了使這款產品保持競爭力，據IT之家引用來自《9To5Mac》報道，蘋果公司近日發布watch OS10.4測試版更新，在Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2兩款智能手表上引入新選項，可以臨時禁用“雙指互點兩下”手勢，該功能曾是去年10月發布watch OS10.1更新中重點引入的功能。報道還稱，Vision Pro頭顯自預定以來已在美國銷售出超過20萬臺，目前蘋果公司已經獲得近7億美元的預購收入，同時為了讓潛在買家更好地了解這款設備，馬克·古曼透露，Vision Pro非官方審核的獨立評測于1月30日解封。

　　在Vision Pro接受預訂后，郭明錤發文稱，Vision Pro首周末預購符合預期，但隱憂浮現，Vision Pro開放預購即售罄，驗證了此前的猜測，但同時預購需求無法持續穩定增加也是最大問題。消息面上，Vision Pro的首批用戶還是以科技博主為主，而非普通消費者。按照華泰證券研報分析，短期內Vision Pro無法代替iPhone在蘋果的地位，假設Vision Pro一代產品出貨量對應50萬—100萬的量級，樂觀計算第一代產品對供應鏈的拉動一年將約為30億美元，僅占蘋果手機600億美元的5%。

　　截至當地時間1月30日收盤，蘋果收報188.04美元/股，下跌1.92%，總市值約2.91萬億美元。