上市后業(yè)績即“變臉”，“便攜按摩器第一股”倍輕松連續(xù)兩年虧損。

　　1月29日晚間，倍輕松(688793.SH)披露2023年年度業(yè)績預(yù)告，營收、凈利較去年同期有較大增長，但整體仍未扭虧為盈。

　　預(yù)告顯示，2023年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.25億元-13.75億元，同比增長25.58%-53.48%;預(yù)計(jì)歸屬母公司所有者的凈利潤為-3550萬元到-5330萬元，虧損將減少8780.65萬元-7000.65萬元。

　　公司對(duì)此表示，2023年為公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略年，相關(guān)渠道費(fèi)用投入較大，使得公司銷售費(fèi)用支出較多，未能報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　整體來看，2023年全年，倍輕松雖預(yù)計(jì)虧損3550萬元到5330萬元，但收入增長較快，利潤大幅減虧，盈利能力有所改善。

　　1月30日晚間，或?yàn)橄蛸Y本市場(chǎng)傳遞信心，倍輕松公告，擬以2500萬元-5000萬元回購股份，回購價(jià)格不超過人民幣49.36元/股。

　　利潤大幅減虧：抖音渠道高增

　　公開信息顯示，倍輕松主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，經(jīng)營自主品牌“breo”與“倍輕松”系列產(chǎn)品，同時(shí)為其他知名品牌企業(yè)提供ODM定制產(chǎn)品。

　　2021年7月，倍輕松成功登陸科創(chuàng)板，開盤報(bào)160元/股，較發(fā)行價(jià)27.4元/股同比大漲484%。就在投資者因股價(jià)大漲提振信心時(shí)，倍輕松卻在2022年開始猛然澆下業(yè)績的冷水。

　　在正式上市之前，公司的營收和凈利在2018至2021年期間逐年上升，最高2021年?duì)I收達(dá)8.96億元，凈利達(dá)0.92億元。

　　情況在2022年第一季度開始急轉(zhuǎn)直下，2022年全年，倍輕松營收較上年同期下降24.69%，虧損1.2億元，較上年同期下降235.46%。

　　倍輕松在年報(bào)中解釋，在國內(nèi)外多重超預(yù)期因素的沖擊下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)承受壓力，有效需求不足，終端消費(fèi)直接受到?jīng)_擊。

　　虧損一直持續(xù)了六個(gè)季度，直到2023年第三季度，倍輕松才艱難盈利901.51萬元。

　　從2023年全年來看，倍輕松雖然仍預(yù)計(jì)虧損3550萬元到5330萬元，但收入增長較快，利潤大幅減虧，盈利能力有所改善。

　　對(duì)于原因，公司認(rèn)為“隨著抖音渠道爆發(fā)性增長、加盟模式逐步調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新鞏固護(hù)城河，大單品突圍推動(dòng)業(yè)績，同時(shí)公司持續(xù)深化降本增效”，業(yè)績得以進(jìn)一步改善。

　　國信證券觀點(diǎn)也表示，渠道布局是公司盈利能力改善的重要原因，2023年，倍輕松抖音渠道持續(xù)高增，天貓/京東渠道增長穩(wěn)健。

　　根據(jù)電商銷售跟蹤數(shù)據(jù)(久謙中臺(tái))，2023年公司抖音渠道GMV同比增長386%。同時(shí)，在抖音巨大的品牌流量曝光下，公司天貓及京東渠道同樣實(shí)現(xiàn)良好增長，久謙數(shù)據(jù)顯示，公司2023年天貓/京東渠道GMV同比分別增長20%/14%。

　　發(fā)力“新引擎”：線上線下一體化

　　目前，在渠道建設(shè)方面，公司已初步形成了線上渠道、線下直營門店&加盟商、海外渠道等模式共存的多條完整的全渠道營銷體系。

　　在虧損泥潭已掙扎兩年，2024年，倍輕松是否能持續(xù)改善盈利能力、成功扭虧為盈，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點(diǎn)。

　　1月29日，倍輕松向投資者表示，2023年公司以線上抖音渠道引入流量、其他電商平臺(tái)和線下直營門店分流驅(qū)動(dòng)“大單品”的策略，快速提升銷售規(guī)模。 同時(shí)導(dǎo)入“快閃項(xiàng)目”、“中醫(yī)工藝活動(dòng)”、“速按摩項(xiàng)目”、“抖音本地生活”、“美團(tuán)閃購”，通過多種營銷模式，多渠道導(dǎo)流店面，沉淀用戶，建立穩(wěn)定的長效鏈接。

　　“未來，線上線下一體化將成為增長新引擎。”倍輕松如此認(rèn)為。

　　與此同時(shí)，在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，倍輕松表示，2023年是公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略年，重塑公司戰(zhàn)略及品牌市場(chǎng)，將公司從單一智能便攜按摩器轉(zhuǎn)向“健康按摩小電器+醫(yī)療器械+個(gè)護(hù)健康A(chǔ)I”三位一體的發(fā)展格局。

　　在2024年，倍輕松表示，腰背按摩器、頸部按摩器等系列產(chǎn)品都將持續(xù)推陳出新，將極大地提升公司再度打造“大單品”的可能性。

　　1月30日晚間，或?yàn)橄蛸Y本市場(chǎng)傳遞信心，倍輕松公告，擬以2500萬元-5000萬元回購股份，回購價(jià)格不超過人民幣49.36元/股。

　　有分析人士向記者表示，倍輕松想扭虧為盈沒有想象中容易，銷售費(fèi)用率較高、高毛利率無法持續(xù)等風(fēng)險(xiǎn)仍存。不過，隨著線下銷售需求恢復(fù)、全渠道營銷進(jìn)一步完善，倍輕松的盈利有待進(jìn)一步修復(fù)。