近日，在小紅書、微博、抖音等多個社交平臺上，關于美容儀“骨折”降價的內容頻惹爭議，有多個消費者表示，其曾花了幾千元購買的美容儀，還不到一年就大幅度降價，有的從4999元直降到699元，更有甚者，曾經千元的知名品牌美容儀在某些平臺“99”、“199”就能買到。值得關注的是，降價行為并非一家品牌，多個美容儀品牌近期都迎來了降價潮，究竟是何原因？

　　射頻類等產品4月迎來新規實施，引發美容儀降價潮

　　從社交平臺的反饋來看，一邊是之前購買的用戶被美容儀降價“背刺”的投訴，另一邊是不少用戶正在猶豫要不要趁著美容儀大跳水趁機下手，包括初普、refa、花至、絲可、宙斯等多個品牌在內的產品都被用戶反饋正在大幅度降價，降價力度甚至在原價的2-3折。中國家電網記者查詢多個電商網站，目前降價主要集中在部分主播或者C店，從各品牌的官方旗艦店來看，降價行為并不明顯。

　　有人表示，“美容儀大跳水才剛剛開始”，因為此次價格跳水并不是因為產品質量，而是因為射頻類美容儀在內的部分產品將被納入Ⅲ類醫療器械管理。

　　2022年3月，國家藥監局發布《關于調整〈醫療器械分類目錄〉部分內容的公告(2022年第30號)》，該公告指出，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按照第三類醫療器械管理，過渡期為兩年，自2024年4月1日起，未取得醫療器械生產、經營許可(備案)的企業，不得從事相關產品的生產和銷售，新規即將實施被認為是不少企業不得不在此時“清庫存”和降價的原因。

　　關于新規以及此次降價潮的影響，頭豹研究分析師金佳儀表示，“新規的實施將使得美容儀行業的門檻提高，不具備資質或者產品存在問題的品牌將被淘汰出局。美容儀行業的品牌格局將會改變，被篩選留下的品牌將有機會獲得更多的市場份額和消費者信任，此外，新規的實施將要求美容儀產品必須符合相關標準和規定，產品的安全性和有效性必須得到保障。這將促使品牌更加注重產品品質，不斷提升產品的質量和性能，以滿足消費者對美容儀產品的需求。”

　　中國家用電器協會美健(個護)電器專委會負責人司明明向中國家電網記者表示，“新的監管政策意味著企業將建立新的商業模式，價值鏈和供應鏈都將發生變革，在給行業帶來挑戰的同時也會讓行業的發展更加理性，加快了行業從營銷驅動向產品驅動的過渡，這個過程會倒逼優秀企業思考如何破局，真正利用創新科技為產品賦能，平衡安全和功效的難題，讓消費者用得放心、安心和舒心，進而推動行業向規范化健康發展。”

　　面臨成本及準入難度，有企業拓寬產品線降低新規影響

　　關注美容儀的發展歷程，其快速發展頗有“天時地利人和”的條件，2016年左右，彼時市場還處于消費教育的階段，女性群體的美容和護膚需求不斷增長，借助營銷手段，美容儀市場不斷擴張，據相關媒體報道數據，2016年以來，家用美容儀企業年度注冊增速一直維持在25%以上，2019年，我國新增近3000家家用美容儀相關企業，年增量達到頂峰，其次是2020年，新增超過2300家， 美容儀賽道的競爭越發擁擠和殘酷。

初普美容儀

　　新規的實施對于行業而言無疑是一次整頓，對于企業而言，既是挑戰又是機遇，不過擺在企業面前亟待解決的問題是，新規實施后，該如何適應?醫療器械的復雜性、要求的層次和家電產品完全不同。家電產品的上市周期相對較短，而醫療器械上市周期較長，特別是三類醫療器械，很多要經過臨床試驗，它從產品設計到最后上市基本在3-5年左右。而在中國家電網此前報道中，深圳華通威國際檢驗有限公司法規咨詢專家李紅旭坦言，“預計到4月，能拿到射頻類美容儀注冊證的企業僅在個位數左右。”這一數據的背后，勢必會有大量的企業退出射頻類美容儀這一產品賽道。

　　貝米詩作為新興美容儀企業之一，同樣避免不了新規影響，其相關負責人表示，“新規實施后，醫療器械的注冊和備案要求將更加嚴格，企業需要投入更多資源以滿足新標準，這可能會增加企業的成本和準入難度。”

　　企業也在積極求變，以貝米詩為例，“提前對產品規劃和戰略進行了相應的布局。除美容類產品，大力發展個護產品、健康產品3條產品線并行，產品覆蓋面部護理、身體護理、頭發護理、口腔護理等，涵蓋更全面的解決方案，”貝米詩相關負責人表示。

　　針對當下困境，金佳儀建議，“企業應加強技術研發和創新，提升產品的質量和性能，滿足械字號的要求。同時，技術的提升也可以幫助企業降低成本和提高市場競爭力。針對注冊證，企業也可以尋求專業機構支持，為企業提供專業的指導和支持，幫助企業順利通過械字號認證和規范市場推廣行為。”

　　正如上文所述，美容儀降價潮可能還會持續一段時間，而在此輪降價潮之后，行業勢必會迎來新一輪的洗牌，那些難以取得注冊證的企業究竟會“另辟蹊徑”還是就此消失?答案可能還需時間驗證，不過這也關乎現在“下手”的消費者后續的售后問題，對于更多消費者而言，不妨再等等。