近日，歐普照明聯合艾肯傳媒(數據研究院)推出重磅報告，發布《直流變頻浴霸白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

　　該《白皮書》聚焦浴霸產業，圍繞新一輪的消費需求、產業結構、技術變革展開探索，旨在洞察浴霸技術發展的新趨勢。一方面，為浴霸產業的市場競爭和產業升級提供參考；另一方面，也是希望通過闡述歐普照明——中國輕工業照明電器行業十強企業的發展思路，為其他有意愿共同進入直流變頻時代的浴霸品牌提供參考依據。

　　從更長遠的意義來說，也是希望通過這次《白皮書》，推動未來直流變頻浴霸產品的行業標準制定和完善，共同促進浴霸產業的迭代健康發展。

　　從當前來看，國內市場存在兩個明顯的特征。

　　人均消費支出年增長率達6.67% 浴霸升級換代風口已到

　　其中一個是供需錯位。

　　《白皮書》中提到，隨著生活水平的提升，人們對浴霸產品的需求也越來越高。

數據來源：國家統計局

　　一方面，近十年來，我國居民人均可支配收入增幅高達101.4%，人均消費支出年增長率達6.67%。

　　由此可見，居民對生活品質和消費方式的需求逐漸提高，已經從必需型向享受型進階，包括浴霸在內的生活用品及改善的需求支出也增長明顯。

　　另一方面，雖然居民對浴霸的消費升級意愿明顯，但市場存在著供需錯位的現象。不僅產品同質化嚴重，且品牌認知度較弱，品牌及型號龐雜。

　　據《白皮書》調研數據顯示，僅京東平臺就有大約410家浴霸品牌，超55萬件產品；天貓平臺也有59個浴霸品牌，3萬多件產品。

　　如此現狀導致了消費者在浴霸產品消費過程中的健康、便捷、舒適、環保、個性化等需求得不到滿足，形成了供需錯位的現狀。

　　同樣是在調查過程中發現，消費者在浴霸使用過程當中存在著許多痛點。比如升溫不及時，噪聲大，沐浴過程不夠舒適，溫度忽冷忽熱等。尤其隨著新一代的年輕消費者登上舞臺，成為家庭消費的主力。他們對品質生活的要求更加凸顯，浴霸消費的痛點更是日益突出。

　　由此可見，浴霸升級換代已迫在眉睫。

　　超八成消費者優先考慮變頻浴霸 技術迭代迫在眉睫

　　當前，國內浴霸市場的另外一個明顯特征是升級需求旺盛。

　　近年來，受房地產市場低迷的影響，浴霸從增量市場也走向了存量市場。對于浴霸產業來說，存量市場的升級換代已經成為一個風口。市面上現有的產品已經無法撬動存量市場的消費激情。市場亟須通過一場產業升級和技術變革，撬動存量市場更新換代的需求釋放。

　　《白皮書》調研數據顯示：

　　目前，中國家庭正在使用的浴霸類型中，燈暖浴霸占比有35.2%。這表明浴霸市場未來有較大的升級空間。

　　其次，多功能浴霸、智能型浴霸的占比分別為22%和16%，這顯示出行業升級的新方向非常明確。

　　從居民浴霸消費預算上來看，升級勢頭明顯。其中：

　　預算超3000元以上的占比已經達到了6.4%；

　　500以下預算，意向購買低端機型的消費人群占比為27.2%；

　　500元-1500元預算的為主力消費人群，占比達到47.6%；

　　1501-3000元之間預算的人群，占比為18.8%；

　　從不同價格端預算的人群占比來看，市場呈現出由基礎功能型向舒適享受型的進階特征明顯。

　　此外，我們通過對國內二線及以上城市(主要以長江中下游城市及東部沿海無集中供暖的城市)的企事業單位和白領上班族等高知人群、家人同住的小康及以上家庭、90和95后新消費人群進行調研后發現：消費對于浴霸功能最強的認知依次是取暖、快速升溫、換氣和智能控制，占比分別為56.8%、40.4%、35.2%和22.8%。

　　由此可見，除去最基礎的取暖功能外，后面的三大功能特點向舒適智能層面升級的態勢明顯。

　　值得一提的是，超過40%選擇快速升溫、超過35%選擇快速換氣可以看出，將能夠實現這些需求的直流變頻技術運用到浴霸產品上已經成為迫在眉睫的事。

　　不僅需求端呼喚著直流變頻浴霸的到來。從目前消費者使用變頻家電產品的經歷和對變頻技術的了解和認知，也在加速促進變頻浴霸的到來。

　　據調研數據顯示：有八成消費者對變頻家電存在好感；有超過30%的家庭擁有3件及以上數量的變頻家電產品，有九成的受訪者愿意把變頻家電產品推薦給親戚朋友。

　　這些都足以見得變頻家電已深入人心。

　　在對變頻技術能夠解決節能、靜音、舒適等需求痛點的優勢認知上，消費者認為變頻家電節能省電的占比達到了41.6%；認為變頻家電安靜不擾民的占比達到了22%，兩者相加超過了六成。

　　具體到浴霸產品上，超80%的消費者在購買浴霸產品時更愿意優先考慮變頻浴霸；有六成的消費者最看重變頻浴霸的節能和恒溫功能。且在購買浴霸時，超過95%的消費者認為直流變頻浴霸比普通浴霸的價差結構可以上浮10%到30%之間。

　　綜上所述，這些基礎都為浴霸產品朝著直流變頻化發展奠定了消費基礎，指明了技術迭代升級方向。

　　市場容量占比達30.6%排名第一推進直流變頻技術變革底氣十足

　　調研數據顯示，超50%的受訪者在購買浴霸產品時，會優先考慮歐普照明。

　　顯然，這一數據也是外界對歐普照明深耕浴霸產業最好的褒獎和認可。

　　歐普照明雖然不是浴霸產品的發明者，但在進入浴霸市場后，卻憑借勇氣和魄力，推動了產業的每一次重大變革。

　　從燈暖到風暖，從單一到多功能，到此次引領行業進入直流變頻時代，每一次沖鋒在前的都是歐普照明。

　　歐普照明篤定直流變頻就是浴霸產業的未來，對研發成本高、大多數企業沒有跟進等干擾因素毫不畏懼，果斷將直流變頻作為產品研發的主攻方向。

　　來自行業質疑的聲音固然會有，有的說價格太高消費者不接受，有的說浴霸根本不需要變頻。但對歐普照明來說，確定的事就會堅持走下去。

　　除了定力，歐普也用事實數據不斷展現著激流勇進的實力。

　　據調研數據顯示，目前浴霸行業國產品牌的占比高達95%，引領了全球浴霸產業的發展。其中，歐普照明在2023年1-9月的市場容量占比達到了30.6%，排名行業第一。

　　所以，歐普照明推進浴霸產業進行直流變頻的技術變革，市場占有率也是非常重要的底氣之一。

　　在照明、浴霸產業深耕多年的歐普照明，在敏銳地捕捉到這一風口后，不僅有篤定的信念，還有付諸實施的行動力，提早就開始了布局。

　　目前，歐普照明進行了兩個方面的布局。一是摒棄同行的拿來主義，堅持原創路線，對研發創新高度重視且不斷投入。

　　據艾肯傳媒數據研究院調查研究發現：歐普照明的浴霸研發投入指數為98(滿分100)，再次遙遙領先第二名松下的65；二是以人為本，花重金打造研發人才團隊，并且重視產品細節，將直流變頻浴霸技術與為消費者提供舒適沐浴環境的發展愿景合二為一。

　　關于未來，歐普照明旗下歐普電器圍繞浴霸產業的發展思路也非常清晰。將繼續以用戶的舒適性體驗為準則，加速推進浴霸的智能化。以人為本，圍繞“科技、專業、健康、時尚”的方向發展，為用戶持續打造好產品。

　　另外，歐普照明還將浴霸在衛生間里的整體解決方案作為戰略進行布局，不忽視任何空間里的光環境健康，發揮歐普照明專業優勢。同時，大力推進浴霸行業的變頻化發展，將行業帶入直流變頻時代。

　　文章數據來源：《直流變頻浴霸白皮書》、國家統計局