據《日本經濟新聞》10月25日報道，吹風機和美容器等“美容家電”市場在日本正蓬勃發展。因為禁足令取消后，人與人見面的機會呈報復性增加，而且不管哪個性別，越來越多的人開始注重自己的儀容。生產企業看中了“美容家電”大幅超過洗衣機等主要家電的增長潛力。松下控股公司、夏普公司、英國戴森公司等正在競相開發新產品。

　　“要不要測試一下皮膚狀態？”松下公司今年夏天在東京表參道開設的美容家電展示廳，一到周末，每天都會迎來大約500名顧客，成了頗具人氣的打卡點。顧客在這里可以體驗吹風機、美發器、刮胡刀的使用感受，還可以用特殊設備檢測皮膚和發質。展廳負責人表示：“不僅是上了年紀的女性，年輕女性和男性顧客也很多。”

　　該公司在吹風機等多種美容家電的供貨量上居日本首位。起到拉動作用的，是凸顯與普通產品使用感受和效果差異的高附加值產品。將價格高出幾個臺階的高檔產品作為王牌，抓住了消費者審美意識提高這一點。

　　據報道，松下2022年發售的吹風機具有邊釋放“高滲透納米水離子”邊吹干頭發的特殊功能。雖然其售價超過3萬日元(約合200美元)，但仍成為爆款商品。

　　公司還計劃今后在美容儀等方面增加高端款型，到2030年度使美容家電的銷售額比2021年度增加一倍，至3000億日元。

　　在日本國內市場的占有率僅為幾個百分點的夏普公司也在緊緊跟隨。夏普8月開始銷售3款新品牌吹風機。其高端款的推薦零售價格為4.4萬日元左右。以防靜電性能和快速吹干為主要賣點，上市一個月的銷量就達到前一款產品的5倍。公司今后也將擴大美容家電產品數量，使2025年度銷售額增至2022年度的3倍。

　　如果只是吹干頭發的話，市面上有很多數千日元價位的吹風機。但根據捷孚凱日本公司的數據，2015年度吹風機的平均價格為5200日元，到2022年度已漲至7900日元。

　　戴森公司被認為是產品高端化的引發者，其吹風機于2016年度投放日本，以降低頭發損傷和快速吹干為賣點，打開了零售價數萬日元的高端市場。該公司今后也將重視吹風機相關業務，到截至2026年的4年里將為此投入900億日元。其方針是完善研究設施，打磨能根據多種發質來做發型的技術。

　　報道稱，現在，對于各個家電企業來說，美容已經成了為數不多能夠切實感受到創意所帶來增長的領域。由于女性活躍在越來越多的場合，加之新冠疫情結束，人們外出社交的機會大大增多。不論男性女性，對美容家電感興趣的人都在增加。在這樣的社會變化風潮中，企業正在利用技術進步來刺激消費者的購買欲。

　　具體來說，在脫毛和護膚等美容器具方面，企業旨在把接近專業水平的用品推向大眾的嘗試，正在開拓出新的客戶群。

　　在美容家電中，吹風機、卷發棒等整理發型的“美發護發家電”增長較大。據市場研究機構歐睿國際預測，2023年日本國內這一市場將達到1117億日元，在近10年里翻了一番。這一增長幅度超過了增幅為1.5倍的洗衣機、1.2倍的冰箱。

　　據報道，為了抓住增長的市場，企業參與其他業態的現象越來越突出。宜麗客7月斥資96億日元收購了家電制造企業Tescom電機集團。宜麗客將重點投資于美容家電，如利用其擁有的電池控制技術，開發便攜式卷發棒等。

　　I-ne公司于2022年推出了美容器和使用光照的高檔脫毛器，計劃到2025年12月使美容家電業務的年銷售額同比增長50%，達到140億日元。

　　捷孚凱日本公司高級分析師藤卷憲說：“高檔產品市場很可能繼續增長。”雖然也有人擔心消費者不買單，但占主流的看法認為，隨著原材料成本和運輸費用上漲，普通價位產品的價格也將持續上漲一段時間。

　　在家電市場上，不少產品為了防止價格下降而被加入過多功能，以致失去消費者的支持。而美容市場的盛況表明，只要摸清消費者想要的東西，并加入能使人切身感受到新意的功能，即使在低增長的國內家電市場上也能勝出。