8年前，財經作家吳曉波《去日本買只馬桶蓋》一文，一石激起千層浪。彼時，“馬桶蓋”一詞不僅成為同年兩會非常規熱詞，更讓中國智能馬桶制造行業開啟加速跑，臺州智能馬桶小鎮也應運而生，形成千億級產業集群。

　　然而，8年后的今天，智能馬桶卻并沒有走上市場想象中的發展路徑，雖然其呈現出快速增長態勢，且幾乎成為精裝市場標配，但縱觀其整體市場普及度而言，終究不復當初現象級話題的火爆場面，似乎走上了一條“小眾化”的發展道路。那么，當前智能馬桶發展究竟如何?未來市場又有哪些發展新契機呢?

　　發展多年，為何智能馬桶始終未有聲量?

　　奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2022年智能馬桶零售量256.9萬臺，同比上漲22.7%、零售額62.2億元，同比上漲23.4%。量額齊漲的市場走勢雖跑贏了家電行業大盤，但去年家電市場整體的波折萎靡，并非對智能馬桶市場全無影響，落地到企業層面，他們對個中變化的感知更為深刻。

　　據TOTO相關負責人介紹，TOTO在中國市場的銷量從2019年-2021年是連續三年上漲狀態，但去年受不可抗力因素影響較大，銷量是近幾年來最低的一年，從2021年的51萬臺下降至31.7萬臺。科勒相關負責人也表示，去年上半年受疫情影響導致他們生產延期，一直到9月，他們才加班加點追回欠單。

　　不過今年以來，隨著多個不利因素消退，國家促消費利好政策頻出，整體市場正在有序復蘇。談到智能馬桶的發展前景時，多家企業均表示十分看好行業未來，他們認為未來市場發展有兩大機會點，一是新裝修用戶，特別是在精裝市場中，智能馬桶受到業主和開發商二者的雙重青睞，奧維云網(AVC)地產羅盤3.0顯示，截至2021年7月底，智能馬桶配套率達25%;另一是酒店、公共衛生間等公共場所的普及，企業表示這些場所有助于讓用戶快速接觸并使用到產品，從而形成用戶認可并為家中購買產品提供契機。

　　但就市場現階段而言，當前產品滲透率還很低，奧維云網(AVC)數據顯示，智能馬桶在我國的滲透率僅為4%，背后的原因在于其市場教育不足。

　　對于這一問題，中國家用電器協會副理事長朱軍曾表示，早期在吳曉波文章影響和政府對智能馬桶產品關注下，公眾對這一產品有了認知，但隨著時間推移，整體社會宏觀層面的關注度在淡化，受產品特點影響，又缺少這一產品對大眾生活品質提升的傳播聲音;另一方面，目前接觸這一產品的消費人群主要集中在家裝市場上，屬于特定人群，在全體消費者中的占比較低，從而由之前的社會普遍知道轉變為當前的局部人群關注。

　　因此現階段企業的預期也更趨于理性謹慎，“去年已經積攢了一部分裝修需求，按理說今年上半年應該會釋放，但現在中產階級的消費已經越來越理性了，大多都處于一種觀望態度。”怡和衛浴相關負責人分析說，因此要等到6月份以后再來看市場是不是真的有起色。

　　輕智能產品釋放活力，行業競爭加速產品普及

　　誠如前文提及，智能馬桶的認知度問題是影響其市場發展的關鍵之一。此前，中國家電網聯合奧維云網調研顯示，六成受訪者體驗過智能馬桶，其中在酒店、民宿等公共場所進行體驗的用戶占比近一半，而更多受訪者則表示，出于使用習慣和衛生考量，不愿意使用公共場所的智能馬桶。而這，也給廣大的企業指明了新的發展方向。

　　從產品發展上看，搭載著座圈加熱、光感夜燈、腳感自動沖水、離座自動沖水等簡單智能化功能的輕智能產品正在銷售市場上釋放活力。

　　談及這一趨勢，怡和衛浴相關負責人表示，輕智能產品是有利于一步步培養消費者的使用習慣的，“其實從90年代初就有智能馬桶了，但為什么很難普及?因為這是個人意識問題，很多人可能不習慣清洗功能，但座圈加熱、自動沖水等是可以滿足大部分人需求的。”歐路莎相關負責人談到，現在輕智能馬桶的價格區間已經跟普通馬桶的價格區間重疊，未來它的滲透率會越來越大。

　　雖然當前智能馬桶的認知度依舊不高，但從消費市場上看，認知度是在逐漸深化中的。科牧相關負責人談到，他們看到了年輕消費群體的意識轉變，“吳曉波文章引起了大家對水洗健康的關注，現在一些租房的年輕人已經跟以前不一樣了，他們會有健康升級的意識，我們看到一些年輕人在租房時即便不更換馬桶一體機，也會換一個馬桶蓋，給自己一個更健康、舒適的體驗感。”

　　此外，從行業發展上看，當前的市場競爭已變得越發激烈。早在2015年，浙江臺州就逐步建設起智能馬桶產業集群，更曾占據近60%的市場份額。隨著近些年的市場發展，福建廈門、廣東潮州也開始形成規模，成為中國當前智能馬桶的主要產業基地。

　　對此，怡和衛浴相關負責人表示，其他產業基地的快速崛起對臺州是有一定沖擊的，但從行業發展大趨勢上看，這是有利于行業長期發展的好事，“智能馬桶是一個體驗感非常強的產品，只有親身用了才會了解到產品的舒適感，潮州等產業基地其實是在做產品的推廣宣傳，大家一起推動行業的快速普及發展。”

　　智能馬桶是提升人們生活品質的重要品類，它的市場空間不言而喻，多家企業表示，它未來是有機會成為和冰洗空等大電同一量級產品的，雖然短期內其市場不會有大爆發，但隨著智能馬桶舒適體驗的深化普及，持續滿足人們對美好生活的向往，其市場未來可期。