“當下電視開機率低，我認為這是一個偽命題。大家其實不是不看電視了，而是越來越多的人在換個姿勢看電視，場景化的消費正在重塑整個顯示行業的競爭格局”，4月10日海信視像全場景顯示戰略暨春季新品發布會上，海信視像總裁李煒如此表示。當下彩電行業，諸多市場數據表明，超大屏、場景化正成為彩電市場兩大消費趨勢。而更早洞察到消費者需求變化的海信視像，在多年、多領域技術積累的基礎上，此次帶來了全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術電視等多場景新品，滿足人們影音、游戲、藝術等多場景的顯示需求。

　　大屏化、場景化漸成行業趨勢

　　2022年，受行業周期、地緣政治沖突、大宗商品長期高位運行、消費需求不足等因素影響，彩電市場消費繼續被抑制。根據奧維云網數據顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　經歷整體性低谷后，進入2023年，隨著多個不利因素的逐步驅散，根據中怡康數據顯示，今年第一季度，彩電市場銷量規模達到848萬臺，同比上漲5.3%。對于這一成績，行業普遍認為這是市場回暖的積極信號。“彩電等消費電子，肯定是處在一個緩慢復蘇的過程”，中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒也向中國家電網記者分析預判，全年來看，彩電內銷市場零售額規模預計在1200億元左右，會有5%-6%左右的增長，但基于存量市場的客觀現實，彩電零售量規模預計為3600萬臺左右，與去年持平或略有下滑。那么，行業新的增長動能在哪里?彭健鋒認為，在更大尺寸、更高刷新率、更高清晰度的基礎上，圍繞場景開發產品將成為彩電行業競爭的重點。“首先在產品定義的角度要有更多更開放式的思維，要圍繞用戶的需求、用戶對美好生活的需要去做更多調整。未來的大屏可能不僅僅是在客廳看電視這么一個場景，我們希望企業能把產品開發到用戶需要的地方，比如健身場景、教育場景、游戲場景等，開發更多更貼近用戶生活的產品。”

　　“大屏化、場景化顯然會給彩電行業企業帶來更多的機會和發展空間”，海信視像科技產品經理部總經理成剛也向記者分析談及。從技術的角度講，在他看來，從去年開始，不管是在中國市場還是全球市場，大屏化已經成為一種必然趨勢;同時隨著消費者個性化消費理念的產生，場景化產品也為行業發展賦予了新的機遇。而在此方面，海信視像的領先創新優勢顯露無疑，這從其過去一年的市場表現便能看出一二。

　　2022年，在行業整體下行的背景下，海信打贏了一場漂亮的“逆勢戰”。從數據來看，憑借著出色的品牌綜合“駕馭”能力以及精準契合市場把控，海信系電視去年全年零售量、零售額市占率不僅在中國市場都高居第一，還實現了同比大幅提升超4個點。另外在全球市場，海信系電視的出貨量更是實現了從全球第四至全球第二的躍升。

　　進入2023年，海信電視增勢不減，根據奧維云網全渠道監測數據顯示，2023 年1月到2月，在 75+、85+、100+大屏市場，以及 8000+、10000+價位的高端市場 , 海信系電視的銷售量和銷售額占有率均高居行業第一名;據奧維全渠道周報數據，截至4月9日，海信電視以超20%的銷售額市占率穩居第一名。除此以外，海信旗下年輕互聯網潮牌 Vidda 也增速極快，其增速甚至一些超越老牌電視廠商，成為海信系整體表現向上的強加分項。

　　那么，海信電視能夠持續增長的秘訣是什么?“以用戶為中心做產品、堅持技術的創新引領及持續的品牌投入牽引高質量增長，成為海信視像穿越周期的三大因素”，李煒總結海信實現逆勢增長的關鍵。在這三大關鍵因素的指引支撐下，面對彩電乃至整個顯示行業向超大屏、場景化升級的趨勢，海信視像也早已進行前瞻性布局，這從本次發布會上海信震撼亮相的多款新品引得行業諸多關注與肯定就可見一斑。

　　創新驅動 海信引領行業高質量發展

　　那么，基于行業新趨勢，海信此次的新品究竟有著怎樣的產品魅力和技術實力呢?

　　首先，在大屏化方面，為了滿足用戶大屏沉浸式觀影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康護眼、家居融合性強、綠色節能等差異化優勢的激光電視，成為全球激光顯示技術引領者。在此次發布會上，全球首款8K激光電視LX正式亮相，使8K超高清畫質的優勢通過激光顯示完美展現出來。“8K激光顯示技術在大屏顯示領域具有得天獨厚的優勢，它憑借超高的色彩還原度、高亮度和高對比度，能夠呈現更為真實、生動的畫面效果，為用戶帶來高沉浸式的視聽體驗”，海信激光顯示首席科學家劉顯榮表示。據他介紹，在畫質方面，LX做到了比市場上其他顯示器更精確地再現8K色彩，可以清晰呈現4㎡巨幕上的3300萬個細節，給消費者帶來無與倫比的觀影體驗。在音質方面，LX搭載哈曼卡頓專業4.1.2多聲道音響系統，以及充足的配置可拓展性，可帶來All in one的客廳、影音室專業視聽體驗。

　　當然了，100英寸高沉浸式視聽體驗對于海信而言，還遠遠不是終點。據劉顯榮透露，今年海信視像將會從100英寸開始，重點向110寸和120超大寸突破，并且未來還會向更大尺寸持續推進布局。試想一下，如果未來用戶家庭中整整一面墻壁都是超大尺寸電影畫面，將是何等的震撼體驗。那時候，或許就像劉顯榮說的，“就很難區分現實和電影的區別了”。

　　大尺寸之外，面對用戶對于顯示產品越發多元化、場景化、生態化的需求，海信作為中國顯示行業中唯一在高端 LCD、激光和 LED 顯示技術上進行全方位、深度布局的企業，加上其所擁有的在芯片、云服務、人工智能操作系統等垂直產業鏈的能力，無疑讓海信在滿足用戶多元化的場景需求時更加自如。怎么理解呢?一方面，產品上，此次發布會上，除了8K激光電視，海信還有全新升級的ULED X系列，可以根據用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進行畫質調節，隨時隨地讓用戶享受參考級影像。以及行業首款千級分區百吋MiniLED電視E8K，Micro LED領域的“Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”等不同顯示技術的多元化產品可供用戶選擇。

　　另一方面，在家庭空間場景中，如李煒所言，“設計是為了人更好的生活，那么產品也應圍繞人更好的生活而不斷更新迭代”，基于此，海信將根據人與物、空間的不同關系，推出面向不同場景的創新顯示產品。除了家庭空間場景，如ULED X、激光顯示等，海信也在加快布局前裝、車載、商用顯示等其他多場景應用，致力于為用戶提供更豐富的高品質產品。

　　當大屏化、場景化成為拉動行業消費的重要力量，毫無疑問，誰掌握了市場先機，誰就更有希望獲得持續發展的紅利。而在一眾國內外電視廠商中，海信電視憑借著自身壓倒性優勢脫穎而出。“未來，海信視像聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務和芯片6大產業，通過持續的技術升級，站穩全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場景系統顯示解決方案”，李煒強調。在他看來，當下所有的不確定性中，為用戶創造美好是最大的確定性。也因此，未來，海信將以全場景的顯示產品為敲門磚，以全球化的品牌矩陣為產品的戰略牽引，做好全場景、全域運營，通過對線上直播間和線下門店進行場景化體驗升級，讓用戶、客戶隨時隨地感受顯示的美好。我們也相信，在“以用戶為中心做產品、堅持技術的創新引領，以及持續的品牌投入”三大理念的不斷牽引下，聚焦用戶和場景的海信將不斷創新突破，未來或將實現從“中國領先”到“世界領先”，引領顯示產業向高價值區邁進。